Tendințe internaționale în advertising

Tendinte internationale in Advertising

1. Scurt Istoric

O scurta biografie a marketingului arhaic ar arata asa: intre doua vanatori de dinozauri, publicitarii cioplesc in piatra printuri si produc spoturi in care ii imbie pe ceilalti vecini de epoca de piatra sa incerce diferite produse. Foooarte interesant, mai ales cand reclamele iti intrerup serialul preferat sau o minge pe poarta transmisa de la Campionatul Mondial. In publicitate, cu un public din ce in ce mai greu de castigat, conceptul de “ba al meu e mai frumos” fara argumente palpabile a inceput sa piarda teren, tocmai datorita caracterului sau pur teoretic.

2. Dictionar Tehnic

Advertising-creatvitate, idei, un pic de nebunie….si multa pasiune

Brand Concept- Imaginea dorita pentru un brand de catre sponsorul sau; pozitionarea dezirabila a brandului pe piata si in mintea consumatorului.

DESPRE BRAND

În ziua de azi, aproape orice a devenit subiect al branding-ului:

produse, servicii, evenimente, companii, persoane, comunităţi (localităţi, regiuni, ţări). Nu prea avem de ales, pentru ca…

- Un brand este totalitatea percepţiilor pe care un public le are asupra unui subiect.

- Un brand nu este, deci, doar ceea ce

el vrea să fie, ci îndeobşte ceea ce

el ajunge să fie.

Procesul de creare a unui brand poate fi unul premeditat sau unul intamplator ( brandul personal , brandul companiei,brandul produsului principal)

- Scopul principal al branding-ului este încrederea.

- Încrederea în ansamblu sau încrederea că respectivul brand îmi poate satisface una sau mai multe dintre aşteptările pe care le am de la el.

Unicitatea e una ditre principalele provocari ale oricarui brand. Publicul ţintă trebuie să pună uşor la un loc numele cu imaginea şi cu atributele

- Conceptul unui brand se construieşte şi se poziţionează în primul rând prin diferenţiere.

- Diferenţierea se poate concretiza pe trei paliere, egale ca importanţă:

- să fie alcătuită din atribute în care brandul poate aduce valoare

- să fie reprezentată autentic de brandul în cauză

- să fie relevantă pentru target (să prezinte un interes natural pentru auditoriu

Cu cât declaraţia de poziţionare este: mai clară, mai simplă si mai memorabilă cu atât şansele ei de a promova brandul sunt mai mari.

In brandingul de produse principala preocupare e sa creezi un concept de brand bun pentru un produs sau invers si apoi sa multiplic si produsul si instantele de comunicare ale brandului in milioane de exemplare. E relativ usor, pentru ca poti face si vinde acelasi produs in cate exemplare identice vrei. In branding-ul de servicii ar trebui sa pot multiplica serviciul prestat de un om, in exemplare identice. Managementul unui brand de servicii are cel putin la fel de multa legatura cu managementul angajatilor cum are cu stiinta marketingului. In servicii oamenii sunt brandul. Mai exact, fiecare om e brandul. Principalul obstacol pentru o buna reprezentare a brandului de catre angajati este lipsa de preocupare a managementului de a le explica brandul, de a facilita oamenilor interiorizarea lui si de a il face astfel motiv de mandrie.

ATL (Above the line Advertising) Advertising - Tipul de advertising care implica una dintre cele cinci tipuri de media traditionale: presa, televiziunea, radioul, cinematograful, posterele.

BTL (Below the Line) Advertising – Tipul de advertising care implica utilizarea metodelor neconventionale;

Buzz marketing sau Marketing Viral - foloseste'word-of-mouth' advertising: potentialii consumatori transmit informatia mai departe inte ei despre un produsn about a product.

Zapping - actiune de schimbare repetata a canalelor de televiziune pentru a evita calupurile de spoturi publicitare

SLOGAN

Mesaj publicitar concis si frapant - format, de regula, dintr-un grup de cuvinte sugestive, o propozitie sau o fraza (5-8 cuvinte), usor de retinut, spirituala etc - menit sa semnaleze si sa reaminteasca consumatorilor actuali si potentiali ai unei firme/marci de existenta si calitatile sale (spre exemplu, prestigiu, economie, satisfactie, distractie etc). Adesea, sloganul ia forma unui joc de cuvinte care rimeaza, fiind prezentat sub forma unui jingle. Insoteste marca si logotipul firmei, dar este prezent si in reclame, datorita atractivitatii pentru public. Exemplu: The future’s is bright, the future’s orange – Orange