Uleiuri de Masaj

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 35 în total

Cuvinte : 5642

Mărime: 185.99KB (arhivat)

Publicat de: Dalia Gabor

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Nelu Florea

Proiect de nota 9,10. Contine promovarea produsului si toate punctele necesare.

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cuprins 2
Rezumat introductiv 3
Cap I Analiza pietei 4
I.1. Identificarea pietei 4
I.2. Caracterizare (profil consumatori) 5
I.3. Segmentare (criterii, modalitati) 6
I.4. Piata tinta 7
Cap II Factori care influenteaza comportamentul de consum 8
Cap III Configurarea Produsului 12
III.1. Atribute (fizionomie, caracteristici fizice, etc.) 12
III.2. Sistem de sustinere (marca,ambalaj, garantie, etc.) 13
III.3. Linia de produse 14
Cap IV Configurarea Pretului 19
IV.1. Factorii care influenteaza pretul 19
IV.2. Strategia de pret 21
IV.3. Nivelul pretului 22
Cap V Configurarea Promovari 23
V.1. Reclama 23
V.2. Promovarea vanzarilor 27
V.3. Relatii publice 28
Cap VI Configurarae distributiei 29
VI.1. Extinderea teritoriala a distributiei 29
VI.2. Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor 29
Anexe 32
Bibliografie 35

Extras din proiect

Firma S.C. ANIBIA Cosmetics, avandu-i ca administratori pe Andron Gabriela si Ciobotar Alina, are ca obiect de activitate producerea si comercializarea de cosmetice si medicamente cu uz dermatologic, pe raza municipiului Iasi, avand sediul în: Soseaua Nicolina, nr. 14. Firma a fost infiintata in iulie 2005.

Piata tinta reprezinta partea din piata produsului generic caruia i se adreseaza produsele noastre, acea parte din piata pe care firma intentioneaza sa o acapareze si sa-si maximeze astfel profitul.

Piata tinta vizata de firma noastra se poate caracteriza prin urmatoarele: este alcatuita din persoane mediul urban, persoane deschise catre nou, care tin la imaginea personala, care- si doresc lucruri non- conformiste de calitate si au un venit de peste 70€/ membru de familie.

Scopul principal al firmei S.C. ANIBIA Cosmetics este lansarea pe piata a produsului , ulei de masaj, Hedone. Firma S.C. ANIBIA Cosmetics investeste timp si bani in promovare in scopul de a influenta consumatorul in decizia de cumparare.Firma foloseste urmatoarele mijloace de promovare: ziare si reviste, pliante, fluturasi, ponouri, televiziune si radio.

Produsul este distribuit in municipiul Iasi in magazinele proprii si mari centre comerciale (Mall si Hala Centrala) urmand ca in anul 2006 firma sa-si deschida doua filiale in judetele Suceava si Neamt

Cap I: PIATA

I.1.Identificarea pietei

Descriere

Produsul nostru generic se adreseaza în principal urmatoareI categorii de clienti:

- clienti organizationali:

- firme distribuitoare de cosmetice si medicamente;

- farmacii;

- mari centre comerciale;

- centre de masaj si infrumusetare;

- hoteluri;

Societatea noastra nu a reusit sa indentifice non-consumatori absoluti pentru produsele sale, dar a ajuns la concluzia ca exista un procent neglijabil de persoane, un numar exact fiind foarte greu de identificat, care nu pot fi atrase sa cumpere din produsele noastre, motivele fiind diverse (varsta prea mica sau prea inaintata, diverse probleme medicale cronice, motive religioase etc).

Nonconsumatorii relativi sunt constituiti din persoane care nu cumpara momentan produsul, fie din motive de varsta (copii sub o anumita varsta care nu iau decizii de cumparare de nici un fel dar care pot fi transformati, intr-o anumita perioada de timp in consumatori) , de venit (persoane al caror venit este prea scazut, dar care , in conditiile in care acesta ar creste s-ar incadra in categoria consumatorilor) sau chiar persoane care considera ca nu merita sa dea banii pe acest gen de produse. Interesul nostru se orienteaza tocmai acestui ultim gen de