Umbrele

1.1. Piaţa reprezintă locul de întâlnire a dorinţelor consumatorilor, exprimate prin cerere cu ale producătorilor, exprimate prin ofertă. Piata produsului de referinta este data de intreaga populatie de consumatori si utilizatori ai produselor de acelasi gen, indiferent de originea sau marca acestora. Piata potentiala a produsului este formata din ansamblul consumatorilor care manifesta un oarecare interes pentru un anumit produs sau serviciu. Firma noastra “Oblio”, lanseaza pe piata produsul Audio Umbrella, umbrela cu mp3 si boxe, un nou mod de a asculta muzica.

Produsul este o inovatie pe piata actuala a umbrelelor, principalii competitori: BIZZO, MOVE DESIGN, AGORAFASHION, ZETASIDER, axandu-se pe produse clasice, deci piata potentiala a produsului este mare.

Firma isi va lansa produsul mai intai in Iasi si orasele limitrofe, urmand ca ulterior, dupa stabilizarea si recunoasterea brandului, cu ajutorul unei campanii de marketing sa isi puna la punct o retea de distributie si sa se extinda in zona Moldovei si apoi in toata tara, promovandu-si produsul in supermarket-uri precum Metro, Carrefour, Selgros Cash&Carry sau Cora, precum si in magazinele de specialitate.

1.2Produsul nostru se adreseaza persoanelor intre 15-25 ani, nonconformiste, vesele, deschise spre noutate si inovatie.

Consumatorul “Audio Umbrella” gandeste pozitiv, el accepta orice modalitate de a transforma ceva ce ar trebui sa fie neplacut, incomod si monoton in ceva relaxant si placut.

1.3 Pietele sunt formate din cumparatori, iar cumparatorii difera intr-un mod sau altul. Ei pot diferi in ceea ce priveste dorintele lor, resursele, pozitionarea, atitudinile de cumparare si practicile de cumparare. Fiecare dintre aceste variabile poate segmenta o piata.

Deoarece cumparatorii au nevoi si dorinte unice, fiecare cumparator reprezinta, in mod potential, o piata separata. In mod ideal, un ofertant ar putea sa elaboreze un program de marketing separat pentru fiecare cumparator. Totusi, cei mai multi ofertanti au de-a face cu un numar mare de cumparatori individuali. Din acest motiv, ei nu pot realiza o segmentare completa. In schimb, ei cauta cele mai largi clase de cumparatori care difera in ceea ce priveste nevoia pentru un anumit produs si reactiile de cumparare.

Nu exista o singura modalitate de segmentare a unei piete. Operatorul de marketing trebuie sa caute diferite variabile de segmentare, luate individual sau in combinatie, pentru a gasi cel mai bun mod de a cerceta structura pietei. Cele mai importante criterii de segmentare a pietei sunt : geografice, demografice, psihologice si comportamentale.

Criterii geografice: impune impartirea pietei in unitati geografice diferite.

Regiunea: N-E a Romaniei

Marimea orasului: 300.000 locuitori

Densitate: urban

Climat: temperat

Criterii demografice: consta in impartirea pietei in grupuri pe baza unor variabile, factorii demografici constituie criteriile cele mai obisnuite de segmentare.

Varsta: tineri intre 15-25 ani.

Marimea familiei: peste 3 membri, cei din urma fiind tineri beneficiari ai produsului

Ciclul de viata al familiei: cu tineri intre 15-25 ani

Venitul: mediu, incepand de la 700 Ron