Campanie de Promovare Sibiu

I. ANALIZA DE PIATA

1. Analiza turismului in general si particularizarea discutiei

1.1 Analiza turismului in Romania

In ultimii ani, Romania a devenit destinatia preferata pentru multi europeni, rivalizand si fiind la concurenta cu tari precum Bulgaria, Grecia, Italia sau Spania.Statiunile de pe litoral sunt printre principalele atractii turistice pe timp de vara. In timpul iernii, statiunile de schi de pe Valea Prahovei si din Poiana Brasov sunt destinatiile preferate ale turistilor straini. Pentru atmosfera lor medievala si pentru castelele aflate acolo, numeroase orase transilvanene precum Sibiu, Brasov, Sighisoara, Cluj-Napoca sau Targu-Mures au devenit niste importante puncte de atractie pentru turisti. De curand s-a dezvoltat si turismul rural ce se concentreaza asupra promovarii folclorului si traditiilor.

1.2 Analiza echipamentelor de cazare si a ofertei

Judeţul Sibiu a reuşit sa se remarce ca destinatie turistica de top in Romania (alaturi de zone precum litoralul Marii Negre, Bucovina, Maramures, Valea Prahovei sau Bran-Moeciu) atat pentru turistii romani, cat mai ales pentru straini.

Oferta turistica bine conturata si variata alaturi de serviciile de buna calitate (ambele judecate prin prisma nivelului turismului romanesc) si promovarea sustinuta pe canale variate sunt premisele pe care se bazeaza succesul actual si viitor al planurilor de dezvoltare turistica a judetului.

Conform INS, numarul de turisti in judet a crescut in 2008 fata de 2006 cu aproape 15% si de asemenea si numarul patiilot de primire turistica din judet a crescut.

(http://www.cjsibiu.ro “Masterplan pentru domeniul turismului in judetul Sibiu”.)

Tabel 1 - Principalele structuri de primire turistica cu functiuni de cazare, in Regiunea Centru, in anul 2009

Total Hoteluri Vile turistice Pensiuni turistice Cabane turistice Case de

vacanta

Regiunea

Centru 1260 95 230 830 56 49

Sibiu 277 15 29 188 33 12

Din tabelul principalelor structuri de primire turistica (Tabel 1), se observa ca in judetul Sibiu pensiunile turistice reprezinta o pondere ridicata in cadrul ofertei de cazare. Aceasta este o trasatura pozitiva a cazarii in zona, deoarece pensiunile de regula, practica la acelasi confort, tarife mai scazute fata de hoteluri, care in Romania se gasesc intr-o pondere mai mare decat pensiunile.

Mai putem observa ca zona nu are probleme in ce priveste oferta de cazare, existand numeroase astfel de unitati in judet, atat din categoria Hoteluri (15), cat si din categoria Pensiunilor urbane si rurale (188), care ar putea asigura cazarea pentru un numar impresionant de turisti si care cu o campanie potrivita ar putea sa isi mareasca in mod considerabil Indicele de utilizare neta a capacitatii in functiune.

1.3 Analiza circulatiei turistice

Table 2- Capacitatea si activitatea de cazare turistica, pe macroregiuni, regiuni de dezvoltare si judete, in anul 2009

Macroregiune

Regiune

Judet Capacitate de cazare Turisti

cazati

(mii)

Innoptari

(mii)

Existenta

(locuri) In functiune

(mii locuri-zile)

Total 303486 61104,4 61411,3 17325,4

Regiunea Centru 38453 10738,7 1072,7 2236,8

Sibiu 6013 1604,3 224,7 381,7

Conform anuarului statistic din anul 2010

Conform tabelului 2, al capacitatii si activitatii de cazare turistica pe macroregiuni, regiuni de dezvoltare si judete din anul 2009, se observa ca desi exista numeroase locuri de cazare, care sunt si in functiune intr-o pondere ridicata, gradul de ocupare este mic in comparatie cu cel al Regiunii Centru sau cel al Romaniei.