Cuprins
- Contents
- I. ANALIZA DE PIATA 2
- 1. ANALIZA TURISMULUI IN GENERAL SI PARTICULARIZAREA DISCUTIEI 2
- 1.1 Analiza turismului in Romania 2
- 1.2 Analiza echipamentelor de cazare si a ofertei 2
- 1.3 Analiza circulatiei turistice 3
- 1.4 Descrierea potentialului turistic al zonei 4
- 1.5 Principalii competitori 7
- 2. ANALIZA S.W.O.T. 8
- II. DEFINIREA PROBLEMEI 12
- 1.Stabilirea publicului tinta 12
- 2.Scopul 12
- 3.Obiective 13
- III. STABILIREA STRATEGIEI SI A TEHNICII COMUNICATIONALE 13
- 1.STRATEGIA. PATRATUL STRATEGIC AL LUI JACK TROUT 13
- 2. TEHNICI COMUNICATIONALE 13
- IV. BUGETUL CAMPANIEI 14
- 1.BUGET 14
- 2 CALENDARUL CAMPANIEI: DIAGRAMA GANTT 16
- V. CANALE DE COMUNICARE 17
- VI. TEHNICI DE CREARE ALE IMAGINII 18
- VII. EVENIMENTE 19
- 1.EVENIMENTE TRECUTE 19
- 2. DESCRIEREA EVENIMENTELOR DE PROMOVARE 20
- VII. EVALUAREA REZULTATELOR FINALE 22
- VIII. BIBLIOGRAFIE 24
- IX. ANEXE 25
- 1.EVALUARE CHESTIONAR 25
- 2.CHESTIONAR IN LIMBA ENGLEZA – REZULTATE 27
Extras din proiect
I. ANALIZA DE PIATA
1. Analiza turismului in general si particularizarea discutiei
1.1 Analiza turismului in Romania
In ultimii ani, Romania a devenit destinatia preferata pentru multi europeni, rivalizand si fiind la concurenta cu tari precum Bulgaria, Grecia, Italia sau Spania.Statiunile de pe litoral sunt printre principalele atractii turistice pe timp de vara. In timpul iernii, statiunile de schi de pe Valea Prahovei si din Poiana Brasov sunt destinatiile preferate ale turistilor straini. Pentru atmosfera lor medievala si pentru castelele aflate acolo, numeroase orase transilvanene precum Sibiu, Brasov, Sighisoara, Cluj-Napoca sau Targu-Mures au devenit niste importante puncte de atractie pentru turisti. De curand s-a dezvoltat si turismul rural ce se concentreaza asupra promovarii folclorului si traditiilor.
1.2 Analiza echipamentelor de cazare si a ofertei
Judeţul Sibiu a reuşit sa se remarce ca destinatie turistica de top in Romania (alaturi de zone precum litoralul Marii Negre, Bucovina, Maramures, Valea Prahovei sau Bran-Moeciu) atat pentru turistii romani, cat mai ales pentru straini.
Oferta turistica bine conturata si variata alaturi de serviciile de buna calitate (ambele judecate prin prisma nivelului turismului romanesc) si promovarea sustinuta pe canale variate sunt premisele pe care se bazeaza succesul actual si viitor al planurilor de dezvoltare turistica a judetului.
Conform INS, numarul de turisti in judet a crescut in 2008 fata de 2006 cu aproape 15% si de asemenea si numarul patiilot de primire turistica din judet a crescut.
(http://www.cjsibiu.ro “Masterplan pentru domeniul turismului in judetul Sibiu”.)
Tabel 1 - Principalele structuri de primire turistica cu functiuni de cazare, in Regiunea Centru, in anul 2009
Total Hoteluri Vile turistice Pensiuni turistice Cabane turistice Case de
vacanta
Regiunea
Centru 1260 95 230 830 56 49
Sibiu 277 15 29 188 33 12
Din tabelul principalelor structuri de primire turistica (Tabel 1), se observa ca in judetul Sibiu pensiunile turistice reprezinta o pondere ridicata in cadrul ofertei de cazare. Aceasta este o trasatura pozitiva a cazarii in zona, deoarece pensiunile de regula, practica la acelasi confort, tarife mai scazute fata de hoteluri, care in Romania se gasesc intr-o pondere mai mare decat pensiunile.
Mai putem observa ca zona nu are probleme in ce priveste oferta de cazare, existand numeroase astfel de unitati in judet, atat din categoria Hoteluri (15), cat si din categoria Pensiunilor urbane si rurale (188), care ar putea asigura cazarea pentru un numar impresionant de turisti si care cu o campanie potrivita ar putea sa isi mareasca in mod considerabil Indicele de utilizare neta a capacitatii in functiune.
1.3 Analiza circulatiei turistice
Table 2- Capacitatea si activitatea de cazare turistica, pe macroregiuni, regiuni de dezvoltare si judete, in anul 2009
Macroregiune
Regiune
Judet Capacitate de cazare Turisti
cazati
(mii)
Innoptari
(mii)
Existenta
(locuri) In functiune
(mii locuri-zile)
Total 303486 61104,4 61411,3 17325,4
Regiunea Centru 38453 10738,7 1072,7 2236,8
Sibiu 6013 1604,3 224,7 381,7
Conform anuarului statistic din anul 2010
Conform tabelului 2, al capacitatii si activitatii de cazare turistica pe macroregiuni, regiuni de dezvoltare si judete din anul 2009, se observa ca desi exista numeroase locuri de cazare, care sunt si in functiune intr-o pondere ridicata, gradul de ocupare este mic in comparatie cu cel al Regiunii Centru sau cel al Romaniei.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Campanie de Promovare Sibiu.docx