Campanii promoționale - Tchibo

Sarcina 1

Tchibo

Compania a fost infiinţată în anul 1949 de către Max Herz şi Carl Tchilling - Hiryan. Numele de Tchibo vine de la combinaţia numelui unuia dintre fondatori - Tchilling - şi cuvântul "bohne", care în limba germană înseamnă boabă. Numele de Tchibo este mărturia prospeţimii şi a calităţii pe piaţa cafelei de peste 50 de ani fiind o poveste de succes chiar de la început. Cei doi fondatori au înaintat ideea unei companii care să livreze cafea prin poştă, la comandă. Aceasta noutate nu a întârziat să asigure un mare succes şi Tchibo să devină o marcă bine cunoscută în toate gospodăriile. În anul 2000 se deschide primul magazin în Londra,şi care marchează intrarea Tchibo pe piaţa Marii Britanii.

Cafeaua Tchibo este disponibilă pentru prima dată şi în România. Elveţia şi Austria se alătură şi ele sistemului de mail-order. Tirajul catalogului ajunge la aproximativ 1 milion.

În aprilie 2008, Tchibo lansează o nouă campanile publicitară. Declaraţia “Doar la Tchibo!” cuprinde toate gamele şi completează “O nouă experienţă în fiecare săptămână”, sloganul pentru produsele nealimentare introdus în 1973.

În 2009 Tchibo celebrează 60 de ani de expertiză în cafea!

În expansiunea internaţională a Tchibo GmbH, România a fost considerată o piaţă cu potenţial ridicat pentru dezvoltarea unei afaceri de succes, fiind a doua ţară ca importanţă din Sud Estul Europei cu un volum anual de aproximativ 20.000 tone cafea.

În România, istoria incepe în anul 1997 când au fost efectuate primele importuri de cafea Tchibo. În luna august 2001, a fost înfiinţată Tchibo Romania SRL, o companie cu capiatal integral străin. Acum tchibo ocupă o poziţie important pe piaţa cafelei atinsă printr-o continuă şi rappidă dezvoltare a reţelei de distribuţie şi a forţei de vânzare.

Atuul nostru este calitatea deosebită a cafelei obtinută printr-o selecţie atentă a celor mai proaspete şi aromate boabe de cafea.

În calitate de companie internaţională, Tchibo serveşte drept model de urmat. De la angajaţ se aşteaptă, pe bună dreptate, să posede un grad ridicat de competenţă socială şi etică.

Valorile Tchibo:

-promovarea şi motivarea angajaţilor

-calitatea, siguranţa şi raportul excelent calitate-preţ

-angajaţi în proiecte comunitare pentru a îmbunătăţi condiţiile sociale în acele ţări în care Tchibo îşi desfăşoară activitatea.

La aproximativ 40 de ani de la înfiinţarea sa, compania a trecut literalmente graniţa: în anii ’90, Tchibo a făcut saltul de la afacere naţională la corporaţie internaţională de succes. Performanţa excelentă şi expansiunea determinată în Europa Centrală şi de Est a transformat Tchibo în unul dintre cei mai mari distribuitori de cafea ai Europei. Pe lângă prezenţa sa internaţională datorată subsidiarilor săi din Polonia, Ungaria, Republica Cehă, Rusia, Ucraina, Austria, Elveţia şi Marea Britanie (pentru a numi doar câteva), Tchibo este angajată în activităţi de export în întreaga lume.

În mod evident, expansiunea activităţilor internaţionale ale companiei este departe de a fi luat sfârşit. Cea mai mare provocare nu o reprezintă expansiunea în sine, ci adaptarea lumii Tchibo pentru fiecare ţară, astfel încât nevoile consumatorilor locali să fie satisfăcute, indiferent dacă se află în Varşovia, pa Lacul Balaton sau în Blackpool. Lumea Tchibo, aşa cum o ştim, trebuie să fie adaptată pentru fiecare ţară în parte.

Tchibo a intrat pe piaţa românească în anul 2000, iar în 2001 a înfiinţat sediul în Bucureşti

Reclamele TV timpurii şi campaniile promoţionale precum şi degustările au făcut ca marca să fie repede recunoscută la nivelul întregii ţări. Produsele sunt vândute prin intermediul partenerilor comerciali, în întreaga ţară. Astăzi, Tchibo este prezentă în toate segmentele pieţei de cafea prăjită şi instant, cu amestecuri de cafea adaptate gusturilor naţionale.

Identitatea vizuală

Tchibo Exclusive - De 60 de ani, Tchibo selecţionează cu atenţie cele mai pure boabe de cafea Arabica de pe cele mai fertile terenuri din Africa, Asia sau America de Sud, iar apoi le prăjeşte pentru a dărui lumii cea mai proaspătă si mai aromată cafea. Tchibo Exclusive este o cafea ce se remarcă printr-un gust excepţional si un caracter aparte. Calitatea superioară si prospeţimea boabelor 100% Arabica îi dau gustul plin, în timp ce plantaţiile însorite de unde acestea provin îi conferă o aromă inconfundabilă