Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă

Proiect
9/10 (1 vot)
Domeniu: Mass Media
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 55 în total
Cuvinte : 14471
Mărime: 320.02KB (arhivat)
Cost: 11 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Gabriela Rusu Pasarin
ŞCOALA NAŢIONALĂ DE STUDII POLITICE ŞI ADMINISTRATIVE FACULTATEA DE COMUNICARE ŞI RELAŢII PUBLICE “DAVID OGILVY”

Cuprins

INTRODUCERE 4

CAPITOLUL I- Cosumul mass media 6

I.1Repere teoretice 6

I.2 Mass media şi opinia publica 7

I.3 Mass media şi persuasiunea 9

I. 4 Rating şi audienţă 12

I.4.1Teoria aşteptărilor faţă de media 14

I.4.2 Modelul acţiunii sociale elaborat de Renckstorf 14

I.4.3 Receptarea şi decodificarea de către audienţă 15

I.4.4 Un model al codificării şi decodificării 15

I.4.5 Modelul discursiv 17

I.4.6 Cum să ajungi la audienţă, alegerile şi evaluările făcute de audienţă 18

I.4.6.1 Alegerea programelor TV 19

I.4.6.2 Evaluarea programelor TV 20

I.5 Tendinţa de tabloidizare a televiziunilor 22

CAPITOLUL II- Studiu de caz- Fenomenul de nişare a televiziunilor în România 27

II.1 Piaţa de nişă 27

II.2 Televiziunile de nişă 28

II.3 Nişa de ştiri 31

II.4 Nişa de sport 39

II.5 Nişa muzicală 41

II.6 Televiziunile de business 44

CONCLUZIE 47

BIBLIOGRAFIE 49

ANEXE

Extras din document

INTRODUCERE

Televiziunea este categoric un fenomen. în continuă desfăşurare şi progress, este un fenomen care se autocreează. S-a produs, a influenţat societatea, societatea a influenţat fenomenul, care s-a modificat, a reinfluenţat societatea şi aşa mai departe, că un bulgăre de zăpadă.

În ultimii ani, se vorbeşte tot mai mult despre segmentarea pieţei tv din România. Apariţia unui număr mare de staţii de nişă, cu programe specifice pentru o categorie de public, este principalul argument care stă la baza "fragmentării" audienţei.

Profilul personalitaţii şi caracteristicile individuale pot influenţa folosirea mass media. De exemplu curioşii sunt mari căutători de informaţie. Alte caracteristici pot determina consumul şi alegerea mass media precum sexul, rasa, etnicitatea sau educaţia, venitul, ocupaţia. Lucrarea de faţă se vrea un studiu aprofundat al problemei şi problematicii fenomenului de televiziune tematică sau de nişă.

Metoda pe care am adoptat-o în realizarea acestei lucrări este cea analitică. Studiul meu îmbină elemente de teorie sociologică, istorie, economie, analiza socio-culturală a satului televiziunii, politici şi strategii de dezvoltare.

Studiul urmăreşte istoria, evoluţia şi dezvoltarea televiziunii, precum şi efectele pe care televiziunea de nişă le are asupra vieţii economice, politice şi sociale, asupra societăţii în general.

De asemenea lucrarea urmăreşte să dezvolte şi să analizeze anumite caracteristici legate dedezvoltarea nişelor românesti.

Studiul efectuat este structurat în două părţi având o compoziţie lineară şi unitară.

Prima parte relevă specificul şi problematica televiziunii până în zilele noastre, fiind o îmbinare între o lucrare istorică cu date de evidenţă şi un eseu de specialitate. Am încercat să explic şi să definesc conceptele şi strategiile utilizate în televiziune pentru a a-şi atinge scopul, aceasta fiind o abordare pur teoretică.

Studiul de caz este o analiză a principalelor canale de nişă din România. Sunt analizate nişele de ştiri, de sport, nişele muzicale şi televiziunea de business. Am încercat să evidenţiez în această parte a lucrării specificitatea televiziunilor de nişă, un domeniu relativ nou pe piaţa media românească, şi să analizez cauzele dezvoltării rapide a acestui domeniu, precum şi efectele pe care le-a avut această dezvoltare.

In primele luni ale anului 2009, piaţa de televiziune, afectată puternic de criza financiara, a suferit o serie de transformări, printre care se numără, potrivit specialiştilor din industria media, şi migrarea bugetelor dinspre televiziunile mari, generaliste - şi care practica, implicit, cele mai mari preturi de publicitate - către staţiile mici, de nişă.

In plus, piaţa a început să vină şi cu tot felul de soluţii care să contracareze îngheţarea bugetelor de comunicare: una dintre ele este înlocuirea unei campanii în print, de exemplu, cu una pe un post TV de nişă, la preţuri similare, dar cu un castig semnificativ de public-ţintă atins.

Fără a avea pretenţia de a fi epuizat subiectul, consider că aspectele abordate în lucrare relevă faţetele importante ale televiziunilor de nişă şi deschid noi direcţii de cercetare.

CAPITOLUL I

Cosumul mass media

I.1 Repere teoretice

Mass media ne ocupă foarte mult timp în zilele noastre- în multe cazuri a ajuns să înlocuiască foarte multe activităţi, atât pe cele din timpul liber cât şi pe cele de la locul de muncă. Cei mai mulţi dintre noi petrec multe ore în casă, uitându-ne la televizor, ascultând radioul sau citind ziare şi reviste. Televizorul stă deschis acasă aproximativ 7 ore pe zi devenind cel mai popular mijloc mass media în ultimii ani.

Consumul mass media este vazut doar că o modalitate de entertainment, în ciuda acestui fapt mijloacele comunicării de masă sunt şi o baza educaţională şi informaţională. Mass media apelează la o mare diversitate de conţinuturi pentru a atrage audientele.

Factorii psihologici sunt foarte importanţi în alegerea mijlocului mass media. Putem găsi exemple în viata noastră de zi cu zi. Folosim ghidurile de timp liber din ziare pentru a ne planui weekendul, backgroundul unei melodii difuzate la radio ne face să ne simţim singuri sau plictisiţi. De asemenea modelul consumului mass media este influenţat şi de mediul familial, de obiceiurile şi de comportamentul cu care suntem familiari.

Factorii culturali, naţionali cât şi stratificarea sociaă şi economică afectează consumul mesajelor mass media. Suntem cuprinşi într-un sistem social, interacţionăm şi depindem de el. Uneori suntem constranşi a alege ce ni se dă. Acest comportament “low involvement behaviour” trece barierele controlului individual.

Preview document

Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 1
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 2
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 3
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 4
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 5
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 6
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 7
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 8
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 9
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 10
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 11
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 12
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 13
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 14
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 15
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 16
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 17
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 18
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 19
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 20
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 21
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 22
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 23
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 24
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 25
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 26
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 27
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 28
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 29
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 30
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 31
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 32
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 33
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 34
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 35
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 36
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 37
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 38
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 39
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 40
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 41
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 42
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 43
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 44
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 45
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 46
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 47
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 48
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 49
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 50
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 51
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 52
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 53
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 54
Efecte ale mass-media - televiziunea de nișă - Pagina 55

Conținut arhivă zip

  • Efecte ale Mass-Media - Televiziunea de Nisa.doc

Alții au mai descărcat și

Campania de Televiziune

Introducere Am ales aceasta lucrare de diploma pentru ca nu exista, în literatura româna de specialitate, carti care sa descrie etapele si...

Impactul mass-media Asupra Creării Imaginii Liderului Politic

INTRODUCERE Cu toţii suntem beneficiari ai produselor mass-media, fie că sunt ele scrise, orale sau vizuale şi aceasta pentru că suntem în era...

Programe TV destinate copiilor - violența în desenele animate

Introducere Astăzi, când tehnologia a atins cote pe care acum câţiva ani nici nu ni le puteam imagina, relaţia societate-informaţie este...

Reportajul TV de la General la Particular

Lucrarea de fata se doreste în primul rînd un ghid pentru jurnalistii de televiziune începatori. Nu dorim ca în urma citirii acestei lucrari sa va...

Mass-media și Impactul Televiziunii asupra Tânărului Individ

Societatea moderna a fost încă de la începuturi însetată de informaţii şi este pe zi ce trece tot mai tentată de cultul informaţiei. Mai mult,...

Importanța mass-media în relațiile publice

Mijloacele de comunicare în masă au avut şi încă au o uriaşă forţă de influenţare a consumatorului de informaţie, a publicului. Acest lucru este...

Impactul Mass Mediei în Comportamentul Publicului

INTRODUCERE Mass media reprezintă o denumire generală a tuturor mijloacelor de informare în masă. Aceste mijloace sunt caracterizate prin...

Mass Media în societatea informațională

1. Repere teoretice De la începuturi şi pâna astăzi oamenii au comunicat între ei şi şi-au transmis gânduri, idei, cuvinte etc. influenţându-se...

Te-ar putea interesa și

Abordarea în optica de marketing a activității agenției de publicitate Graffiti - BBDO

INTRODUCERE MOTTO: “Am învăţat că este mult mai uşor şă scrii un discurs despre cum să faci publicitate bună, decât să scrii o reclamă bună”....

Cercetare de Marketing

1. Analiza macromediului 1.1 Mediul politic 1.1.1 Mediul politic internaţional 1.1.1.1 Tipuri de guvernări şi impactul lor asupra industriei...

Managementul în mass-media

CAPITOLUL I - GENERALITĂȚI 1.1 Managementul Serviciilor Definirea conceptului de serviciu este o problemă dificilă datorită extremei...

Tabloidizarea în TV

INTRODUCERE În România, puterea televiziunii este ca si societatea însasi: ia ochii, dar îi lipseste consistenta. Desi acuzata, în anumite...

Utilizarea mass-media în Publicitate

4.Utilizarea mass-media în publicitate (A) Functiile planificatorului media (B) Identificarea canalelor media necesare difuzarii mesajului...

Publicitate

1. Publicitatea si activitatea economica A. Rolul comunicarii integrate de marketing în perceptia produselor si serviciilor B. Publicitatea,...

Comunicare Vizuală

Cursul îsi propune sa prezinte elemente teoretice ale comunicarii vizuale, ca parte a vastului domeniu al Comunicarii, prezenta tot mai masiva în...

Piața serviciilor de cercetare de marketing în România

Piata serviciilor de cercetare de marketing din Romania este foarte variata. Iata cateva fime ce ocupa principalele locuri in top in desfasurarea...

Ai nevoie de altceva?