Heidi versus Milka

Domeniu: Merceologie

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 18 în total

Cuvinte : 5128

Mărime: 553.07KB (arhivat)

Publicat de: Alexandra-Silviana Gavrilă

Puncte necesare: 8

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cap I Caracterizarea pozitiei marcilor Heidi si Milka pe piata produsului ciocolata 1
1.1. Caracterizare generala 1
1.2. Principalii concurenti 6
1.3. Analiza consumatorilor celor doua marci, Heidi si Milka 7
1.4. Pozitia pe piata a marcilor Heidi si Milka 8
Cap II Analiza publicitatii - Heidi 9
2.1. Demersurile comunicationale ale marcii Heidi 9
2.1.1. Emitatorul 9
2.1.2. Receptorul 9
2.1.3. Mesajul 9
2.1.4. Raspunsul dorit 10
2.1.5. Canale de comunicare utilizate 10
2.2. Demersurile comunicationale ale marcii Milka 10
2.2.1. Emitatorul 10
2.2.2. Receptorul 11
2.2.3. Mesajul 11
2.2.4. Raspunsul dorit 12
2.2.5. Canale de comunicare utilizate 13
Cap. III Asemanari si deosebiri privind comunicarea publicitara a marcilor Heidi si Milka 13
Cap. IV Analiza bugetului de publicitate pentru marcile Heidi si Milka 15
Concluzii 16
CUPRINS 17
Bibliografie 18

Extras din proiect

Cap I Caracterizarea pozitiei marcilor Heidi si Milka pe piata produsului ciocolata

1.1. Caracterizare generala

Heidi

Heidi Chocolats Suisse este o companie producatoare de ciocolata din Romania, detinuta de compania Confiseur Laderach din Elvetia. Heidi Chocolat SA a fost fondata in anul 1994 de catre familia elvetiana Laederach, proprietarul companiei Confiseur Laderach AG, un faimos producator de ciocolata premium si produse de cofetarie.

Din Aprilie 2013 Heidi Chocolat face parte din KEX Confectionery SA. Heidi Chocolat este recunoscuta intre marcile premium de ciocolata in cele mai importante piete la nivel international si este prezenta in 48 de tari, pe 6 continente.

Cresterea Heidi este rezultatul angajamentului companiei pentru inovatie; prezentand noi si surprinzatoare linii de produse si retete, concentrandu-se pe calitate si pe atentia catre identitatea vizuala.

In prezent compania are 400 de angajati si este intr-o constanta extindere catre noi piete.

o 1994

Incepe calatoria din pasiune pentru ciocolata

Vizionarul ciocolatei elvetiene, Rudolf Laederach, impreuna cu alti doi investitori Massimo Palumbo si Konrad Hafner decid ca o investitie Greenfield in apropierea Bucurestiului va fi un bun inceput pentru afacerea lor.

o In 1996 ies primele tablete de ciocolata Heidi din fabrica din Pantelimon.

o In 1997 se lanseaza primele figurine de ciocolata Heidi. Se lanseaza si primul produs de ciocolata cu scortisoara si o tableta de ciocolata alba.

o In 1998 apar pralinele Heidi - Heidi Pralinetti

o Anul 1999 este un succes- Pralinele Heidi devin peferate pentru clientii romani si straini.

o In 2000 apar tabletele Cappuccino si Amaretto, succesul duce la extinderea fabricii.

o 2002 - Se extinde gama de produse cu tableta de ciocolata neagra.

o 2004 - 2006 - Portofoliul Heidi se extinde si mai mult.

o 2008 - O noua infatisare digitala - Anul a fost marcat de explozia dezvoltarii internationale. Heidi isi reinventeaza imaginea, logo-ul si sloganul : "Passion for chocolat" devine "The chocolate side of life". In acelasi an Heidi ajunge sa exporteze in 32 de tari straine.

o 2011 - Lansarea Chocoworld - Magazin concept Heidi

o 2013 - Heidi devine parte a grupului Kex Confectionary

Produsele Heidi sunt create cu ingrediente naturale, adesea adaugate manual: praline (Bouquet, Signature, Moments), tablete (GRANDOR, WINTER DELIGHT, GOURMET, DARK, PURE), batoane (GRANDOR, Chocoventure), produse sezoniere ( sortimente de craciun, paste, etc.).

Valorile Heidi : INOVATIA, NATURALETEA, INDIVIDUALITATEA