Responsabilitatea Socială Corporatistă

1. RESPONSABILITATE SOCIALĂ CORPORATISTĂ

1.1 INTRODUCERE

Responsabilitatea socială corporativă (CSR) reprezintă ansamblul acţiunilor, principiilor şi practicilor prin care o companie se implică într-o societate, cu scopul de a asigura un impact pozitiv al activităţii sale şi de a contribui la dezvoltarea acelei societăţi. Un termen complex, folosit frecvent în limbajul strategiilor de business, CSR-ul este mai mult decât un instrument în lumea afacerilor. Este cel mai apropiat lucru de un cod de etică sau chiar ideologie, într-un domeniu în care se presupune că profitul este obiectivul final. Mai mult decât atât, CSR-ul este poate cel mai apropiat de visul libertarian al societăţii în care companiile asigură bunăstarea cetăţenilor cu un suport minimal sau chiar inexistent din partea statului.

In prezent, imaginea unei companii, identitatea sa corporativa au devenit de o importanta fundamentala. O organizatie trebuie sa manifeste transparenta si corectitudine. Sa fabrici un produs de calitate nu mai este suficient. Mai mult, organizatia trebuie sa se dovedeasca un bun “cetatean” corporativ.

1.2 LOCALIZARE GEOGRAFICĂ ŞI TEMPORALĂ

In Romania, CSR reprezinta un concept relativ nou, importat prin intermediul companiilor internationale care opereaza pe plan local. Strategiile urmate sunt cele dezvoltate de companiile multinationale la nivel global, uneori adaptate specificului local. Ele releva insa absenta creativitatii: doar cateva tipuri de programe corporative standard sunt dezvoltate in Romania.

Responsabilitatea socială corporatistă a devenit în ultimii ani o prezenta activa în mediul de afaceri romanesc si clujean deopotriva, datorită tendinţelor globale privind necesitatea construirii unei strategii de responsabilitate socială în orice companie. Companiile au început să realizeze că prin implicare pot avea diverse beneficii cum ar fi vizibilitate, noi pieţe, noi clienţi, posibilităţi de desfacere. Totodată , de cealaltă parte, societatea are şi ea de câstigat, ajungandu-se la un concept de „win-win situation” pentru toţi cei implicaţi.

1.3 RELEVANŢA SOCIALĂ

Responsabilitatea sociala poate fi o valoare a companiei, un crez al celui care a fondat-o. Totodată în definirea misiunii si viziunii unei companii este indicat să se definească scopul existenţial: profitul sau bunăstarea individului. Din punctul de vedere al guvernarii si responsabilizarii, responsabilitatea socială poate fi reglementată chiar de mediul legal: de exemplu campania de redirecţionare a 2% din impozit către diverse ONG-uri.

Dezvoltarea economică a comunităţilor are un rol important în conturarea responsabilităţii sociale corporatiste iar mediul este cel care crează practic contextul implicării sociale. Sofocle spunea ca “orice binefacator se gandeste putin si la el insusi”. In cazul companiilor romanesti, aceast concept sta la baza dezvoltarii relatiilor cu comunitatea, scopul principal al dezvoltarii unor programe sociale corporative fiind publicitatea in mass-media. Angajamentul fata de comunitate al acestor organizatii este, de cele mai multe ori, pe termen scurt si nu are o baza reala.

Cu toate acestea, responsabilitatea sociala corporativa a devenit si in tara noastra un concept adoptat de tot mai multe companii. Exista interes, exista chiar si recunoastere nationala, relevata de existenta unor distinctii acordate companiilor care si-au demonstrat implicarea activa in viata comunitatii locale si angajamentul constant fata de satisfacerea necesitatilor acesteia.

2. RECENZIE LITERATURĂ

2.1 TEME CENRALE/AUTORI

Relaţia dintre întreprindere şi societate trebuie să fie prezentă atât în spiritul top managerilor, cât şi în spiritul celor care se ocupă de diferitele grupuri al căror scop este convergent cu cel al întreprinderii (Walton, 1970). În consecinţă, un anumit comportament al managerilor, cel de autoizolare, conduce la reducerea gradului de bogăţie al acţionarilor (Friedman, 1970).