Campaniile de promovare a României

CAMPANIILE DE PROMOVARE A ROMANIEI

Campania de promovare in Spania

Initiator: Guvernul Romaniei

Finantatori: Saatchi & Saatchi

Obiectivul: prezentarea pe taram spaniol a adevaratelor valori si traditii romanesti

Publicul tinta: poporul spaniol

Conceptul: reflectare corecta a realitatilor romanesti in spatiul mediatic spaniol

Durata: 25 octombrie – 1 noiembrie 2008

Bugetul: 3,5 milioane de euro

Suporturi media: spoturi video si printuri

Afişele campaniei au fost distribuite în toate oraşele Spaniei. Steagul simbolic, format din trei palme, care apare pe poster, a fost criticat pentru că aliniază culorile naţionale în ordine inversă. Luaţi prin surprindere de acest detaliu, reprezentanţii Saatchi&Saatchi au declarat că au fost puse invers culorile naţionale din motive estetice, ca să fie în acelaşi ton cu literele puse mai jos.

Campania a fost pregătită de Saatchi&Saatchi şi a costat trei milioane de euro. Regizorul Carlos Iglesias a realizat un film documentar cu români din Spania, iar pentru spoturile publicitare s-a apelat la actori.

Timp de două luni au fost difuzate în mediile de presă spaniole filmul documentar despre România şi comunitatea românească din Spania, spoturile campaniei, interviuri cu români din Spania. Au avut loc concerte şi spectacole cu grupuri româneşti şi au fost facute cunoscute obiceiuri ca încondeiatul ouălor sau pictura pe lemn

Prin campania “Hola soy rumano” se incearca schimbarea peceptiei asupra romanilor si Romaniei intr-o singura tara, in care ne confruntam intr-adevar cu o imagine negativa.

Campania cuprinde trei spoturi video, printuri, outdooruri, dar are si o componenta de PR. Se va realiza, impreuna cu Universitatea Juan Carlos I din Madrid, un studiu cultural despre Romania si Spania sub forma unui documentar media. O alta actiune ce tine de zona relatiilor publice este voiajul de presa in Romania a peste 20 de jurnalisti spanioli.

Ideea din spatele campaniei: povestile de succes ale unor romani din Spania sunt spuse chiar de catre spaniolii care-i cunosc si lucreaza cu ei. Totusi, in campanie s-a luat decizia de a folosi actori si nu personajele reale. Aceasta decizie de a folosi actori in locul oamenilor obisnuiti duce la o depersonalizare puternica a mesajului.

Sunt peste 700.000 de romani inregistrati oficial in Spania si cei mai multi dintre ei sunt muncitori si talentati in ceea ce fac si apreciati pentru calitatile lor. In general, romanii din Spania au reusit sa se integreze aici si se straduiesc prin tot ceea ce fac sa respecte tara adoptiva si sa ii multumeasca pentru buna primire.

Dar comunitatea romaneasca este afectata de felul in care mass-media tinde sa reflecte doar greselile comise de unii dintre ei. Nu toti spaniolii au ocazia sa cunoasca imigrantii romani bine, multi dintre ei isi formeaza o imagine din mesajele preponderent negative din mass-media.

Campania initiata de Guvernul Romaniei este menita sa prezinte tuturor realitatea: romanii care lucreaza in Spania au contribuit la cresterea economica a acestei tari, si nu numai atat. In comunitatile in care lucreaza si traiesc, au devenit cu adevarat piloni de sprijin si dezvoltare pentru partenerii lor. Campania derulata din septembrie 2008 va asigura o reflectare corecta a realitatilor romanesti in spatiul mediatic spaniol, oferind publicului larg, oamenilor de presa si liderilor de opinie din diverse domenii informatii complete si transparenta totala privind situatia comunitatii de imigranti romani din aceasta tara.

Prin campania “Hola soy Rumano”, Guvernul Romaniei organizeaza evenimente speciale avand ca public tinta spaniolii si comunitatile de romani din Spania. Se doreste astfel prezentarea pe taram spaniol a adevaratelor valori si traditii romanesti si expunerea spaniolilor la experiente inedite care le vor schimba perceptia asupra culturii romanesti.

Evenimentele au avut loc in Castellon, sambata 25 octombrie, si in Madrid, sambata 1 noiembrie.

La aceste evenimente a fost pus accentul pe traditiile si obiceiurile romanesti cum ar fi pictura pe oua, sculptura in lemn, pictura icoane si olarit. Pentru toate acestea s-au organizat demonstratii, interactivitate cu publicul si o expozitie cu vanzare.

Pe scena au fost prezente o trupa de dans traditional si o trupa de dans contemporan care au realizat un spectacol de lumini si miscare. Alaturi de acestia s-a jucat spectacolul “Made in Romania” si au concertat Mircea Baniciu & Pacifica, Marius Mihalache, Crina Matei, Irina Sarbu si invitatul de onoare Ovidiu Lipan Tandarica.