Cercetare lideri de audiență

Atunci când se vorbeşte de audienţă se ia în calcul doi indici: rating ul şi share ul.

Ca şi definitie e simplu de explicat, rating-ul arată procentual vorbind, “din câte televizoare există în ţară, câte sunt deschise pe canalul tău”; celălalt indicativ, share-ul , arată tot procentual, “din câte televizoare sunt deschise în momentul respectiv, câte sunt deschise pe canalul tău”.

Aşadar, rating-ul arată nr. absolut, share-ul arată comparativ cu celelalte canale..

Dar audienţa, per ansamblu, nu înseamnă nimic dacă nu este “targetată”aceasta făcându- se dupa diferite segmentări ale publicului: după media de vârstă, după studii, după locatie şi după sex.. Vorbind de audienţe, fiecare canal are un segment de public pe care şi-l doreşte şi asta este denumit “main target”.

De exemplu, pentru canalul Pro TV, lider de piaţă de câţiva ani încoace, main target-ul este tânăr cu vârsta între 18- 49 ani, masculin, cu studii medii şi provine din mediul urban. Acest canal se axează pe programe gen: filme, seriale, stiri subiective şi spectaculoase, fotbal european şi emisiuni de sport.

Acasa TV, canal destinat femeilor, se axează pe telenovele, filme şi talk show şi are ca public ţintă femeile cu vârsta 15-48 ani, cu studii medii din mediul urban.

În ceea ce priveşte Antena 1, acest canal mizează pe obiectivitate şi pe calitate, principalul lor target fiind persoanele din mediul urban cu vârsta între 18 -49 ani.

Cât despre TVR, canal de televiziune publică, acesta transmite o mare varietate de genuri de programe, ştiri, evenimente sportive majore, producţii proprii de filme şi seriale, documentare, programe de actualitate. TVR emite pe şase canale - TVR 1 (naţional, adresat publicului larg), TVR 2 (naţional, adresat publicului activ, cu studii superioare), TVR 3 (naţional, dedicat vieţii comunităţilor regionale), TVR Cultural (naţional, adresat elitei culturale), TVR Info (naţional, centrat pe difuzarea de informaţii utilitare şi transmisii live din trafic), TVR Internaţional (naţional şi internaţional, se adresează românilor din diaspora).

Prima TV este televiziunea cel mai puternic asociată cu ideea de divertisment, oferind genuri variate de entertainment, focusat în special pe segmentul tânăr şi cu nivel mai ridicat de cultură, cu vârsta între 25 – 45 ani.

1. Lideri de audienţă în data de 17.01.2010

Interval orar 7 - 10

Lider de audienţă PRO TV Rating: 2,95%

Locul 2 Antena 1 Rating: 1,96%

Peakul de audienta PRO TV Rating: aprox. 6%

În dimineaţa zilei de 17.01.2010 telespectatorii au preferat să se uite la Ştirile PRO TV în detrimentul Observatorului de la Antena 1. De asemenea, filmul Antenei 1- Vânătorii de fantome 2, nu a trezit un mare interes. Telespectatorii au o mare plăcere în a asculta ştiri dinamice, spectaculoase, din toate domeniile: timp liber, sănătate, cultură, monden, actual, sport, local şi internaţional, ceea ce oferă Ştirile PRO TV. Peakul de audienţă a fost oferit tot de PRO TV între orele 9 si 10 cu un rating aproximativ de 6%.. Analiza peakurilor de audienţă (”minute de aur”) poate da informaţii despre situaţiile care generează oportunităţi de audienţă: cele mai multe legate de ce se întamplă pe restul canalelor: pauze publicitare, schimbări de emisiuni, generice, rupturi în emisiuni pot genera migraţii. Zonele de migraţii mare dezvăluie ”cel mai mare credit” din “coşul de canale” al celor care migrează … şi astfel avem informaţii importante date de “minutul de aur” din zonele cu switch în flow-ul de audienţă.

Interval orar 10 - 13

Lider de audienţă PRO TV Rating: 1,93%

Locul 2 Antena 1 Rating: 1,79%

Peakul de audienta TVR 1 Rating: aprox. 4,2%

Atât pe PRO TV cât şi pe Antena 1, în intervalul orar 10 – 13 au fost difuzate două seriale. PRO TV are în program două seriale adresate tinerilor, seriale de mare succes în momentul actual, Trucurile Pasiunii şi Gossip Girl, în timp ce Antena 1 a difuzat două seriale pentru un target cu vârste între 4 si 25 ani, şi anume: Lassie şi Aventurile lui Sindab. Curios este faptul că serialele de pe PRO TV, lider de audienţă în acest interval orar, au avut un rating de audienţă destul de bun deşi erau reluări. În concluzie, mondenul este întotdeauna preferat de telespectatori. Însă, minutul de aur a fost atins de TVR, cu un rating de audienţă de 4,2%, între orele 12 şi 13, atunci când a fost difuzată emisiunea Viaţa Satului.

Interval orar 13 - 18

Lider de audienţă PRO TV Rating: 3,85%

Locul 2 Antena 1 Rating: 3,04%

Peakul de audienta PRO TV Rating: aprox. 6,9%