Internaționalizarea Apei Minerale Borsec

Proiect
7.5/10 (2 voturi)
Conține 2 fișiere: doc
Pagini : 76 în total
Cuvinte : 21450
Mărime: 1.03MB (arhivat)
Cost: 10 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Ionut Popescu

Cuprins

1. Rezumat

2. Produs

3.Piaţa internaţională

3.1 Selecţia pieţelor internaţionale

3.2 Selecţia pieţelor de interes

4. Piaţa ţintă

4.1 Potenţialul produsului

4.2 Distribuţia locală

4.3 Identificarea clienţilor

5. Strategia de intrare pe piaţă

6. Concluzii

Bibliografie

Extras din document

1. Rezumat

Această lucrare urmăreşte internaţionalizarea apei minerale Borsec. Am ales această marcă deoarece este una din cele mai apreciate branduri de pe piaţa românească.

În acest sens, am selecţionat de pe piaţa românească o entitate economică a cărei activităţi economice am supus-o unui demers de cercetare analitică pentru a identifica avantajele sale competitive în raport cu exigenţele pieţei externe, nişele latente de pătrundere pe pieţele străine, dar şi strategiile de internaţionalizare, promovare şi distribuţie adecvate.

Izvoarele Borsecului sunt situate în partea de Nord-Est a României, în depresiunea Borsec, județul Harghita, în inima Munților Carpați. Stațiunea Borsec se află la o altitudine de 900 m față de nivelul mării. Întinsa pădure de conifere care o inconjoară îi asigură un microclimat specific, cu caracteristici benefice și sănătoase.

Cunoaşterea izvoarelor Borsecului datează încă de pe vremea romanilor care le-au descoperit după cucerirea Daciei. Cu prilejul unor săpături arheologice realizate în anul 1857, în trecătoarea Tulghes, au fost găsite monede romane datând din anii 337 – 361, precum şi sarcofage romane.

La sfârşitul secolului XVIII faima tămăduitoare a apelor minerale face ca Borsecul să aibă un renume. Se construiesc la început nişte bărăci, apoi cabane şi nişte stabilimente balneare primitive care fac posibil ca numeroşi bolnavi să-şi trateze bolile de care suferă. Exista însemnări din 1767 care spun ca: ''Borsecul este locul unde se adună bolnavii disperaţi din ţară şi din străinătate''.

În a doua jumătate a secolului al XVIII-lea, Borsec era deja o cunoscută stațiune balneară, dotată cu cabane din lemn construite în stil venețian și băi practicabile. Bolnavi din toate părțile Europei veneau aici să-și vindece suferințele.

În 1806 se naște Fabrica Borsec.

Într-o epocă în care aristocrația era o virtute fundamentală, Borsec intră în grațiile Împăratului Franz Josef, care, în 1873, îi acordă Medalia de Aur și o încoronează cu titlul de Regina a Apelor Minerale. Au urmat Medalia de Merit la Târgul Internațional de la Viena, în 1873, Diploma de Onoare la Expoziția Mondială de la Paris, în 1878, Medalia de Argint și Diploma de Onoare la Expoziția de la Berlin și Triește, în 1876, Medalia de Argint la Expoziția de la Budapesta, în 1885.

Îmbutelierea apei minerale Borsec a fost efectuată de-a lungul timpului de mai mulți întreprinzători, iar din 1945 activitatea de îmbuteliere a fost continuată de diverși contractori până la naționalizarea sa, în 1948. În anul 1998, fosta întreprindere de stat „Regina Apelor Minerale Borsec” s-a transformat în compania privată ROMAQUA GROUP S.A. Borsec.

ROMAQUA GROUP, societate cu capital integral autohton și privat, a realizat în ultimii ani investiții importante care se ridică pâna acum la peste 50 mil. euro, mizând în primul rând pe tehnologii și echipamente de vârf la nivel mondial, care să asigure obținerea unui produs finit cu cel mai înalt standard calitativ.

Societatea are în portofoliu o gamă largă de branduri, si anume: liderul pieței românești de apă minerală naturală Borsec, băuturile răcoritoare carbogazoase Giusto, băuturile răcoritoare plate Giusto Natura, brandul de cafea Metropolitan Caffé, apa minerală naturală Stânceni, băuturile răcoritoare Brifcor și Quick Cola, două mărci tradiționale românești.

În ultimii ani de zile, ca urmare a participării la diverse expoziții interne și internaționale, Borsec a fost recompensat cu peste 25 de medalii.

Toate aceste caracteristici ale Borsec fac din acest produs unul excepţional, care acoperă o cotă importantă pe piaţa românească a apei minerale şi care are mari şanse de câştig şi în afara graniţelor.

2. Produs

Ce este atât de important la Borsec? Apele minerale Borsec au un conţinut echilibrat de minerale, un conţinut scăzut de fier şi o concentraţie ridicată şi stabilă de CO2 natural. Toate aceste caracteristici poziţionează Borsec-ul ca fiind una dintre cele mai bune ape minerale naturale.

Apele minerale din Borsec sunt caracterizate ca ape mixte bicarbonatate, calcice, magneziene, sodice, hipotone, nerefuginoase, respectiv cu un conţinut neînsemnat de fier. Această diversitate de constituenţi chimici conferă apei calităţi curative deosebite faţă de alte ape minerale.

Apele izvoarelor Borsec au un gust plăcut, răcoritor, ce taie setea. Dioxidul de carbon dizolvat în cantitate mare produce hyperemia mucoasei gastrice, activează secreţia acidului clorhidric, măreşte apetitul, favorizează digestia şi stimulează contractilitatea cordului, acţionând pe cale reflexivă asupra centrilor vasomotorii.

Datorită unei compoziţii chimice foarte echilibrate, lipsită de fier şi viabilă în timp, apa minerală Borsec are un gust plăcut, făcând parte din cele mai apreciate ape minerale din lume, fiind exportată în numeroase ţări ca: SUA, Canada, Israel, Cipru, Germania, Taiwan, Ungaria, Australia, Republica Moldova etc. Ca o recunoştere a calităţii excepţionale a apei minerale de la Borsec, aceasta a fost distinsă cu medalii şi diplome la târgurile şi expoziţiile internaţionale de la Viena, Berlin, Triest şi Budapesta şi cu titlul onorific de "Regina Apelor Minerale", acordat de împăratul Franz Josef.

Preview document

Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 1
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 2
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 3
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 4
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 5
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 6
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 7
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 8
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 9
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 10
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 11
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 12
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 13
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 14
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 15
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 16
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 17
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 18
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 19
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 20
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 21
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 22
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 23
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 24
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 25
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 26
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 27
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 28
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 29
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 30
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 31
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 32
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 33
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 34
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 35
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 36
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 37
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 38
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 39
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 40
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 41
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 42
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 43
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 44
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 45
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 46
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 47
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 48
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 49
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 50
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 51
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 52
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 53
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 54
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 55
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 56
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 57
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 58
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 59
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 60
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 61
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 62
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 63
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 64
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 65
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 66
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 67
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 68
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 69
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 70
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 71
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 72
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 73
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 74
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 75
Internaționalizarea Apei Minerale Borsec - Pagina 76

Conținut arhivă zip

  • Internationalizarea Apei Minerale Borsec (1).doc
  • Internationalizarea Apei Minerale Borsec (2).doc

Alții au mai descărcat și

Internationalizarea Firmei UCM Resita

REZUMAT Prezenta lucrare urmareste internationalizarea societatii UCM RESITA. Am ales aceasta firma deoarece UCM RESITA este lider pe piata...

Internationalizarea Firmei

Motivatie Vinul - comparatie paradoxala cu femeia - placere sau pacat? Produce euforie, duce la filozofie sau iubire, te poate teleporta în...

Avantaje Concurentiale

Firma noastra, VINTERRA S.A., o companie tânãrã cu un potential extraordinar, bazându-se pe fondatorii sãi experimentati si o echipa de...

Intrarea firmelor străine în sistem franciză pe piața românească - studiu de caz KFC România

INTRODUCERE Dacă vedem pe cineva intrând într-o afacere, acumulând experienţa, dezvoltându-se şi având succes, s-ar putea să dorim şi noi să...

Tranzacții - Borsec

1. Rezumat ROMAQUA GROUP, societate cu capital integral autohton şi privat, a realizat în ultimii ani investiţii importante care se ridică pânǎ...

Condițiile INCOTERMS

Incoterms se referă la obligaţiilor reciproce ale vânzătorului şi cumpărătorului într-un contract de vânzare internaţională, propunând o serie de...

Strategii de Intrare pe Pietele Internationale

Prezentare societatii Antibiotice S.A. I. Istoric 1953 - 1959 - Se pune prima piatra la temelia unei industrii noi, prin constructia Fabricii...

Boeing corporation - organizație globală

Industria aerospatiala civila globala, mai ales pe segmental de piata a aeronavelor cu mai mult de 110 locuri, este un duopol intre Boeing si...

Te-ar putea interesa și

Lansarea Produsului Borsec Fruits pe Piata din Grecia

Prezentarea intreprinderii Romaqua Group ROMAQUA GROUP Romaqua Group este o societate cu capital integral autohton si privat. Aceasta a realizat...

Tranzacții - Borsec

1. Rezumat ROMAQUA GROUP, societate cu capital integral autohton şi privat, a realizat în ultimii ani investiţii importante care se ridică pânǎ...

Lansarea Apei Minerale Borsec pe Piata Franceza

Leau de vie  bucura-te de sanatate! 1. ISTORICUL ORGANIZATIEI In anul 2006 renumita apa minerala BORSEC sarbatoreste doua secole de...

Tehnici de Comert Exterior Borsec

CAPITOLUL 1 Prezentarea firmei 1.1. Obiect de activitate Supranumită şi ''Perla Carpaţilor'', staţiunea Borsec este situată la o distanţă de 26...

Ai nevoie de altceva?