Internaționalizarea Apei Minerale Borsec

1. Rezumat

Această lucrare urmăreşte internaţionalizarea apei minerale Borsec. Am ales această marcă deoarece este una din cele mai apreciate branduri de pe piaţa românească.

În acest sens, am selecţionat de pe piaţa românească o entitate economică a cărei activităţi economice am supus-o unui demers de cercetare analitică pentru a identifica avantajele sale competitive în raport cu exigenţele pieţei externe, nişele latente de pătrundere pe pieţele străine, dar şi strategiile de internaţionalizare, promovare şi distribuţie adecvate.

Izvoarele Borsecului sunt situate în partea de Nord-Est a României, în depresiunea Borsec, județul Harghita, în inima Munților Carpați. Stațiunea Borsec se află la o altitudine de 900 m față de nivelul mării. Întinsa pădure de conifere care o inconjoară îi asigură un microclimat specific, cu caracteristici benefice și sănătoase.

Cunoaşterea izvoarelor Borsecului datează încă de pe vremea romanilor care le-au descoperit după cucerirea Daciei. Cu prilejul unor săpături arheologice realizate în anul 1857, în trecătoarea Tulghes, au fost găsite monede romane datând din anii 337 – 361, precum şi sarcofage romane.

La sfârşitul secolului XVIII faima tămăduitoare a apelor minerale face ca Borsecul să aibă un renume. Se construiesc la început nişte bărăci, apoi cabane şi nişte stabilimente balneare primitive care fac posibil ca numeroşi bolnavi să-şi trateze bolile de care suferă. Exista însemnări din 1767 care spun ca: ''Borsecul este locul unde se adună bolnavii disperaţi din ţară şi din străinătate''.

În a doua jumătate a secolului al XVIII-lea, Borsec era deja o cunoscută stațiune balneară, dotată cu cabane din lemn construite în stil venețian și băi practicabile. Bolnavi din toate părțile Europei veneau aici să-și vindece suferințele.

În 1806 se naște Fabrica Borsec.

Într-o epocă în care aristocrația era o virtute fundamentală, Borsec intră în grațiile Împăratului Franz Josef, care, în 1873, îi acordă Medalia de Aur și o încoronează cu titlul de Regina a Apelor Minerale. Au urmat Medalia de Merit la Târgul Internațional de la Viena, în 1873, Diploma de Onoare la Expoziția Mondială de la Paris, în 1878, Medalia de Argint și Diploma de Onoare la Expoziția de la Berlin și Triește, în 1876, Medalia de Argint la Expoziția de la Budapesta, în 1885.

Îmbutelierea apei minerale Borsec a fost efectuată de-a lungul timpului de mai mulți întreprinzători, iar din 1945 activitatea de îmbuteliere a fost continuată de diverși contractori până la naționalizarea sa, în 1948. În anul 1998, fosta întreprindere de stat „Regina Apelor Minerale Borsec” s-a transformat în compania privată ROMAQUA GROUP S.A. Borsec.

ROMAQUA GROUP, societate cu capital integral autohton și privat, a realizat în ultimii ani investiții importante care se ridică pâna acum la peste 50 mil. euro, mizând în primul rând pe tehnologii și echipamente de vârf la nivel mondial, care să asigure obținerea unui produs finit cu cel mai înalt standard calitativ.

Societatea are în portofoliu o gamă largă de branduri, si anume: liderul pieței românești de apă minerală naturală Borsec, băuturile răcoritoare carbogazoase Giusto, băuturile răcoritoare plate Giusto Natura, brandul de cafea Metropolitan Caffé, apa minerală naturală Stânceni, băuturile răcoritoare Brifcor și Quick Cola, două mărci tradiționale românești.

În ultimii ani de zile, ca urmare a participării la diverse expoziții interne și internaționale, Borsec a fost recompensat cu peste 25 de medalii.

Toate aceste caracteristici ale Borsec fac din acest produs unul excepţional, care acoperă o cotă importantă pe piaţa românească a apei minerale şi care are mari şanse de câştig şi în afara graniţelor.

2. Produs

Ce este atât de important la Borsec? Apele minerale Borsec au un conţinut echilibrat de minerale, un conţinut scăzut de fier şi o concentraţie ridicată şi stabilă de CO2 natural. Toate aceste caracteristici poziţionează Borsec-ul ca fiind una dintre cele mai bune ape minerale naturale.

Apele minerale din Borsec sunt caracterizate ca ape mixte bicarbonatate, calcice, magneziene, sodice, hipotone, nerefuginoase, respectiv cu un conţinut neînsemnat de fier. Această diversitate de constituenţi chimici conferă apei calităţi curative deosebite faţă de alte ape minerale.

Apele izvoarelor Borsec au un gust plăcut, răcoritor, ce taie setea. Dioxidul de carbon dizolvat în cantitate mare produce hyperemia mucoasei gastrice, activează secreţia acidului clorhidric, măreşte apetitul, favorizează digestia şi stimulează contractilitatea cordului, acţionând pe cale reflexivă asupra centrilor vasomotorii.

Datorită unei compoziţii chimice foarte echilibrate, lipsită de fier şi viabilă în timp, apa minerală Borsec are un gust plăcut, făcând parte din cele mai apreciate ape minerale din lume, fiind exportată în numeroase ţări ca: SUA, Canada, Israel, Cipru, Germania, Taiwan, Ungaria, Australia, Republica Moldova etc. Ca o recunoştere a calităţii excepţionale a apei minerale de la Borsec, aceasta a fost distinsă cu medalii şi diplome la târgurile şi expoziţiile internaţionale de la Viena, Berlin, Triest şi Budapesta şi cu titlul onorific de "Regina Apelor Minerale", acordat de împăratul Franz Josef.