Aspecte Strategice Privind Dezvoltarea Serviciilor de Turism Balnear din Județul Harghita

Introducere

Turismul este un sector complex care asigură ospitalitate comercială vizitatorilor ţării, valorifică economic resursele atractive importante,diversifică economia locală, asigură servicii de recreaţie populaţiei şi vizitatorilor.

Relansarea turismului balnear din judeţul Harghita trebuie să reprezinte pentru cei implicaţi în organizarea şi dezvoltarea acestei forme de turism un obiectiv major. Valorificarea strategică a potenţialului turismului balnear din regiune va permite repoziţionarea acestuia pe piaţa locală şi naţională. Reuşita acestei acţiuni depinde de implicarea hotărâtă a factorilor de decizie de la nivel macro şi microeconomic, iar efectele economice şi sociale vor fi însemnate, nu doar pentru judeţul Harghita, ci şi pentru România.

Pentru ca această acțiune sa aibă loc cu success este necesară punerea în practică a unei strategii bine documentate în prealabil. În acest sens,în prezenta lucrare am încercat conturarea unei astfel de strategii. În prima parte am descris situația actuală a turismului balnear prin realizarea analizei P.E.S.T. și S.W.O.T.. Rezultatul acestora a constat ulterior în conceperea strategiei cu toate elementele ce le conține: misiune , obiective, alternative strategice , program de acțiuni și drum critic. Punerea în practică a acestui plan va duce la dezvoltarea cu succes a zonelor balneare ale județului Harghita atât pe termen scurt cât și lung.

Alinierea ofertei balneare din judeţul Harghita la tendinţele ofertei şi cererii manifestate pentru această formă de turism pe plan naţional este o reală necesitate. De aceea, obiectivele, strategiile şi acţiunile concrete îndreptate spre dezvoltarea turismului balnear, atât la nivel macroeconomic, cât şi în plan local, la nivelul staţiunilor, trebuie să urmărească în permanent aceste tendinţe. Stabilirea strategiilor de dezvoltare a staţiunilor balneare trebuie să pornească de la o viziune integrativă a turismului balnear harghitean, concretizată într-o strategie de dezvoltare concepută la nivel naţional, dar şi local. Astfel, eforturile administraţiilor turistice vor fi corelate şi îndreptate spre acelaşi obiectiv major: dezvoltarea turismului balnear în judeţul Harghita, prin valorificarea superioară a potenţialului turistic de excepţie pe care îl deţine.

1. Analiza strategică a serviciilor de turism balnear din județul Harghita

1.1. Analiza P.E.S.T.

În prezent, turismul reprezintă unul dintre cele mai dinamice sectoare de activitate, jucând un rol important în cadrul economiei naţionale, şi nu numai. Pentru descrierea succintă a factorilor politici, economici, socio – culturali si tehnologici care influențează turismul se va utiliza analiza P.E.S.T.

Mediul politic existent în România produce însemnate dezechilibre la nivelul sectoarelor economiei. Motivul principal invocat de actualul Guvern este criza economică mondială care impune limitării drastice în diverse ramuri. Dacă încercarea de până acum de a crea la nivel european şi internaţional o imaginea a unei Românii turistice nu a reuşit până în prezent atragerea unor investitori importanţi în domeniu, şi nici a turiştilor străini, această perioadă pare să impiedice şi mai mult toate aceste încercări.

Din punct de vedere legislativ, în domeniul turismului există numeroase reglementări, cea mai importantă fiind Ordinul nr.510 din august 2002, pentru aprobarea Normelor metodologice privind clasificarea structurilor de primire turistică.

În ceea ce privește economia, produsul intern brut realizat la nivelul județului Harghita în anul 2008 însumează 6269.4 milioane lei prețuri curente. Structura acestuia relevă predominanța sectorului serviciilor și a industriei (49,8% respectiv 33,7% din total), cota agriculturii fiind de doar 10% din PIB, iar cea a sectorului construcțiilor de 6,5%. Economia judeţului este dominată de activitãţile industriale şi comerciale; acestea s-au dezvoltat pentru exploatarea şi industrializarea lemnului, a produselor alimentare, a resurselor minerale, sa. Diversitatea şi ponderea industriei în economia judeţului a evoluat ascendent în ultimii ani, astfel cã în prezent pe lângă principalele ramuri industriale nemijlocit legate de resursele naturale din sol şi subsol, activitatea industrialã este reprezentatã prin aproape toate ramurile sale. Ponderea populației ocupate în anul 2008 era de aproximativ 50% din toalul locuitorilor, numărul șomerilor crescând în ultimii ani. În ceaa ce privește veniturile locuitorilor, la nivelul anului 2008 aceștia încasau un salariu nominal mediu net lunar de 998 RON.