Campanie de relații publice

Introducere

România, una din cele mai recente membre UE, arată tuturor cum o ţară mică poate echilibra atât de bine toate tipurile de resurse turistice. Muntele, marea şi Delta, deşi nu atât de bine promovate, pot deveni destinaţiile unei vacanţe ideale. Tocmai din acest motiv, campania noastră este axată pe valorificarea acestui uriaş potenţial, în special prin focusarea pe zona Retezat.

Activitatea de promovare se va desfăşura în perioada 2 martie – 2 iunie 2013, aceasta având ca scop readucerea în actualitate a acestei regiuni şi atragerea unui număr cât mai mare de turişti.

Rezervaţia Biosferei Retezat constituie una dintre cele mai importante regiuni turistice din România prin originalitatea peisajului complex (relief, apă, vegetaţie, faună, populaţie şi aşezări umane) care a atras, începând cu precădere în a doua jumătate a secolului XX numeroşi turişti pentru cunoaştere şi recreere. Munții Retezat au unele din cele mai frumoase priveliști din Europa de Sud - Est. Originalitatea potenţialului turistic constituie o marcă reprezentativă pentru produsul turistic al României promovat pe piaţa turistică internă şi externă, nu totdeauna la nivelul acestuia.

Noul statut al Rezervaţiei Retezat, după anul 1979 de Rezervaţie a Biosferei, Teritoriu inclus pe Lista Patrimoniului Mondial Cultural şi Natural, a necesitat o reorientare şi o reorganizare a activităţii turistice, în contextul protecţiei şi valorificării durabile a resurselor naturale regenerabile.

Caracterizarea campaniei publicitare

Există multe criterii după care se pot distinge diversele tipuri de campanii de publicitate. Campania noastră se adresează consumatorului final, fiind un mix între publicitatea de poziţionare şi cea de reamintire; dorim să poziţionăm distinct în mintea turistului zona noastră, dar şi să păstrăm interesul clientului pentru aceasta.

După tipul mesajului transmis, publicitatea este una emoţională, care pune accent pe caracteristici şi beneficii intangibile, iar după efectul intenţionat de campanie, dorim un mix de publicitate cu acţiune directă şi acţiune întârziată. Publicitatea cu acţiune directă urmăreşte obţinerea unui efect imediat în urma desfăşurării campaniei, pe când cea cu acţiune întârziată vizează efectele pe termen lung asupra consumatorilor; de exemplu, campaniile de poziţionare de marcă sau cele de imagine.

Tonul comunicării denotă o publicitate blândă, neagresivă, care oferă consumatorului opţiuni, iar conţinutul mesajului publicitar este unul conotativ deoarece este bazat mai mult pe sugestie.

Ce încercăm să obţinem în urma campaniei publicitare?”

Atât scopul, cât şi obiectivele campaniei noastre trebuie să fie SMART: Specifice, Măsurabile, Abordabile, Relevante şi încadrate în Timp.

Scopul campaniei este creşterea numărului de turişti ce vizitează zona Retezat-Godeanu prin valorificarea potenţialului natural oferit de această rezervaţie a biosferei şi prin acţiuni de marketing care să sporească atractivitatea zonei şi să o readucă în atenţia publicului-ţintă.

Printre obiectivele ce decurg din scopul campaniei se numără şi crearea de noi locuri de muncă pentru locuitori şi atragerea atenţiei asupra caracteristicilor speciilor de plante şi animale protejate prin lege, extinderea şi promovarea conceptului de ecoturism în rândul populaţiei, crearea unui centru de informare dedicat rezervaţiilor şi parcurilor naţionale . Campania face parte din actiunea initiata de World Wide Fund for Nature (WWF), cu scopul de a realiza „conservarea, refacerea si gospodarirea durabila in regiunea Muntilor Apuseni” , regiune care cuprinde si zona Parcului National Retezat-Godeanu

Atracţii turistice în Rezervaţia Retezat:

- Peisaje spectaculoase şi sălbatice, medii de viaţă

- Lacuri Glaciare - Zănoaga, Bucura

- Cascade - Cascada Lolaia

- Moumente ale naturii, a căror culegere este oprită, printre acestea numărându-se floarea de colţ, sângele voinicului sau strugurii ursului

- Obiective culturale şi istorice, dintre care, cele mai renumite sunt Schitul Retezat, Cetatea şi Schitul Colţ, Peştera Gura Cetăţii sau ruinele fostei capitale a Daciei Romane, Ulpia Traiana Sarmizegetusa.

Manastirea si Cetatea Colt

Construită probabil de-a lungul secolului XV de către familia Cande, mai sunt evidenţiate doar turnul, donjonul şi zidul de incintă. Reprezintă posibila locaţie a acţiunii romanului "Castelul din Carpaţi" de Jules Verne.

Biserica şi Cetatea aparţin familiei Candestilor, castelul datând încă din anul 1280. Elementele arhitecturale sunt asemănatoare bisericilor din Zona Haţegului, având arce cu material din piatră fătuită, acoperiş piramidal, catapeteasmă din lemn de brad etc.

Mănăstirea adăposteşte, se pare, moaştele Voievodului Tata, Ioan Cande. De mult s-a descoperi aici un trup neputrezit, frumos mirositor. Călugării au decis să lase trupul în acelaşi loc, construind strana din stânga altarului. Părintele Daniel a fost cel care a descoperit cui aparţinea acest trup.

Dacă vrei să vizitezi aceste aşezăminte, află că Biserica şi Cetatea Colţ sunt situate la intrarea pe Valea Râuşorului, în satul Suseni, la 3 km de satul Rau de Mori.