Diversificarea Ofertei Turistice în Cadrul Stațiunii Băile Herculane

CAPITOLUL I

CONŢINUTUL, PARTICULARITĂŢILE ŞI STRUCTURA PIEŢEI TURISTICE

Înainte de a aborda problematica specifică şi particularităţile propriu-zise ale pieţei turistice se impune ─ să stabilim mai întâi suportul de argumente care îndreptăţesc utilizarea conceptului de piaţă turistică.

Întrucât, precum într-un caz de celebră dispută, nu se poate afirma cu determinări şi “marturii” cronologice valide că a existat mai întâi  cererea şi consumul, respectiv produsul (producţia) şi oferta turistică, să acceptăm ca prim element necesar al funcţionării unei pieţe de acest tip existenţa produsului turistic. Este drept că spre deosebire de alte bunuri care intră pe piaţă pentru a-şi urma destinaţia consumistă, cel la care ne referim este mult mai complex. El reuneşte, pe lângă componente concrete şi altele mai speciale, până la cele de natură intelectuală sau afectivă.

Cu toate acestea el nu este mai puţin un produs de schimb, atâta vreme cât apare ca rezultat al unei activităţi speciale propus altora spre folosinţă.

Specificitatea produsului turistic este mai pregnant pusă în evidenţă atunci când acesta este raportat la nevoia căreia îi răspunde. Fiindcă şi piaţa turistică ca orice altă piaţă se configurează în condiţiile existenţei unei nevoi sau dorinţe clar definite.1 Aşadar produsul este foarte complex, deoarece nevoia turistică însăşi pe care o satisface se exprimă ca o necesitate umană de o complexitate neobişnuită.

1.1 Turismul- un sector in plină expansiune

Societatea modernă este caracterizată, din perspectiva tipurilor dominante de activitate, ca o economie a serviciilor.

Turismul este astăzi considerat de analişti ca unul din cele mai dinamice sectoare economice, cu o evoluţie mereu oscilantă, fiind definit ca industria cea mai profitabilă a sfârşitului de secol XX. John Naisbitt identifică, în celebra lucrare “Megatendinţe”, turismul ca industria cu cea mai rapidă dezvoltare la începutul mileniului ІII.2

Turismul internaţional şi-a făcut debutul la mijlocul secolului trecut şi de atunci a cunoscut o continuă dezvoltare. Astfel, în 1950 sosirile de turişti au fost de 25 de milioane, iar încasările din turismul internaţional au fost în valoare de 2,1 miliarde dolari, iar în anul 1998 aceste cifre au ajuns la 621 milioane turişti internaţionali şi respectiv 616,6 miliarde dolari încasări. Pentru anul 2010, se estimează ca sosirile la turismul internaţional să se dubleze.3

Turismul mondial este cel mai important investitor de capital, cu mai mult de 686 miliarde dolari în 2002, totalizând 9,6% din capitalul investiţiilor la nivel global.

Pe piaţa muncii turismul mondial se revendică drept numărul 1 în lume, asigurând peste 250 milioane de locuri de muncă, ceea ce înseamnă 8% din populaţia ocupată a globului.

Prin urmare putem afirma că, la începutul acestui secol şi mileniu, turismul va provoca o “ revoluţie” în dezvoltarea economiei mondiale.

1.2 Conţinutul şi particularităţile pieţei turistice

Turismul reprezintă un ansamblu de activităţi prin care omul îşi petrece timpul liber călătorind spre destinaţii situate în afara reşedinţei permanente şi a locului de muncă, în scopuri nelucrative, pentru plăcerea proprie. Totodată, turismul este industria creată pentru satisfacerea tuturor bunurilor şi serviciilor solicitate de turişti la locul de destinaţie, la un înalt nivel calitativ.