Evoluții și Tendințe pe Piața Turistică din România

CAPITOLUL 1:COORDONATELE PIEŢEI TURISTICE DIN ROMÂNIA

1.1. Conţinutul si caracterizarea pieţei turistice

Dinamica economică-socială antrenează schimbări fundamentale şi în condiţilile de desfăşurare a diferitelor activităţilor şi procese; între acestea, piaţa-în calitate de componentă esenţială a macromediului-capătă un rol tot mai important in reglarea raporturilor din economie,în realizarea echilibrului acesteia; practic, piaţa verifică măsura în care diversele activităţi sunt in concordanţă cu nevoile reale ale societăţii.Totodată, piaţa este conectată la toate celălalte componente ale macromediului, reflectând transformările din sânul acestora; ea devine astfel principalul element de referinţă al întregii activităţi şi capată virtuţile unui adevărat „barometru” al realizărilor efective şi sanselor viitoare ale unei activităţi.

În aceste condiţii,manifestă interes deosebit, pentru evaluarea coordonatelor evlouţiei oricărei activităţi, cunoaşterea caracteristicilor şi întelegerea mecanismelor de funcţionare ale pieţei.

Privită la scară globală, piaţa se prezintă într-o structură extrem de complexă,fiind alcătuită dintr-o gama largă de componente,segmentate după o diversitate de criterii.Din aceste ansamblu face parte şi piaţa turstică,formată în timp, ca rezultat al amplificării călătoriilor, al cristalizării produsului turistic, al definirii determinaţilor şi mecanismelor specifice.

Piaţa turistică este parte integrantă a pieţei, în general, şi a pieţei servicilor, în particular.Ca urmare, ea are o serie de trasături comune ca ale acestora,dar şi o sumă de caracteristici proprii, dependente de specificul activităţii în acest domeniu.

Astfel, în concordanţa cu accepţiunea generală, piaţa turistică este reprezentată de totalitatea tranzacţiilor actelor de vânzare-cumparare al căror obiect îl constitue produselor turistice, privită în conexiune cu relaţiile pe care le generează şi spaţiul geografic şi chiar timupul în care se desfăsoară.Piaţa trebuie înteleasă, aşadar, în complexitatea sa, circulaţia mărfurilor neputând fi separată de celalalte relaţii exprimate de circulaţia informaţilor şi a banilor, de raporurilor ce iau naştere între furnizori şi clienţi,între aceştia şi organismele publice sau faţă de concurentă etc., precum şi de impactul acestora. De aseamenea, spaţiul în care sunt localizate acetele de vânzare-cumparare imprima pieţei anumite dimensiune şi caracteristici.

Piaţa turistică poate fi definită, totodata, şi ca sfera de confruntare dintre oferta turistică, materializată în producţia specifică, şi cererea turistică –expresie a nevoilor,dorinţelor şi aspiraţiilor clienţilor.O astfel de abordare evidenţiază că laturile corelative ale pieţei- ofertă şi cererea, prin caracteristicile lor şi prin modalităţile concrete de echilibrare, definesc specificul pieţei turistice, particularităţile sale în raport cu alte segmente.

În acest context, piaţa turistică se carcaterizează,în primul rând, prin complexitate, rezultată al faptului că produsul turistic are un conţinut aparte,fiind alcătuit din bunuri şi servicii, din elemente tangibile si intangibile(vezi fig. 1.1).

Figura 1.1: Modelul molecular complex al strctuturii produsului turistic

Se poate spune că piaţa turistică se situează la interferenţa pieţei bunurilor şi pieţei serviciilor, preluând particularităţiile din manifestarea acestora. La rândul lor, fiecare din cele două componente ale produsului turistic are o structură complexă, o varietate de forme de concretizare. Astfel, transportul se diferenţiază după mijlocul folosit( rutier, feroviar, aerian ,naval), echipamentele de găzuduire- după tipul acestora (hotel, vilă, cabană, camping etc.) şi nivelul de confort, atracţiile turistice- după conţinutul lor ( naturale si antropice). În consecinţă, se creează posibilitatea, aproape infinită, de diferenţiere si, corespunzător, de segmentare a pieţei. De asemenea, din punctul de vedere al conţinutului, produsului turistic înglobează elemente de o mare eterogenitate- servicii furnizate de condiţiile naturale, de echipamente, de fortă de muncă prezetându-se sub forma unui „pachet”, rezultat din acţiunea conjugată a unui număr mare de producatori/ofertanţi, ceea ce accentuează caracterul complex al pieţei.