Program de Marketing pentru Valorificarea Optimă a Potențialului Turistic din Stațiunea târgu-ocna

CAPITOLUL I. CONSIDERAŢII PRIVIND UTILIZAREA CONCEPŢIEI DE MARKETING ÎN VALORIFICAREA RESURSELOR TURISTICE

Termenul de marketing (de origine anglo-saxonă ) derivă din participiul trecut al verbului "to market" care înseamnă a desfăşura o tranzacţie pe piaţă, a vinde.

Dinamicitatea ridicată a pieţei turistice şi complexitatea acesteia (multiple tipuri de turism, multiple segemente de piaţă) fac necesară dezvoltarea unei culturi de marketing la nivelul firmelor turistice. Pe de altă parte, în ultimii 10-20 ani s-a înregistrat o creştere puternică a ofertei de turism, atât la nivelul zonelor turistice cât şi a întreprinderilor turistice, cu alte cuvinte o creştere a concurenţei în domeniu.

Marketingul este un proces social şi managerial prin care grupurile şi indivizii obţin ceea ce le trebuie şi ceea ce doresc prin crearea şi schimbarea de produse sau valori cu alte grupuri şi indivizi.

În definirea marketingului s-au abordat de-alungul timpului 2 viziuni: viziunea managerial asupra marketingului şi viziunea relaţională. Abordarea denumită "marketing management" are în vedere procesul de adoptare al deciziilor şi de rezolvare a problemelor din perspectiva marketingului axat pe un suport analitic conştient din teoria economică , sociologie şi statistică. Abordarea managerială este legată de conceptul de mix -marketing şi de o tratare analitică a conducerii de marketing ce presupune secvenţele : analiză, planificare, implementare şi control.

Aspectele esenţiale ale viziunii de marketing sunt:

• Marketingul este abordat dintr-o perspectivă managerială, fiind considerată o funcţie specializată a firmei ce impune planificare şi realizare de activităţi care au în vedere satisfacerea cerinţelor consumatorilor.

• Marketingul este un ansamblu de activităţi specifice desfăşurate nu numai de producător dar şi de către anumite categorii de intermediari şi chiar de către cumpărători.

• Marketingul are în vedere bunuri, servicii, idei.

• Marketingul crează şi promovează relaţia de schimb reciproc avantajoasă.

• Marketingul poate fi promovat de către persoane şi organizaţii , indiferent dacă urmăresc sau nu să obţină profit.

Potrivit concepţiei de marketing, atingerea obiectivelor firmei depinde de identificarea nevoilor şi dorinţelor consumatorilor vizaţi de satisfacerea acestora într-o măsură mai mare şi un mod mai eficient decât concurenţa.

CAPITOLUL II. PREZENTAREA CADRULUI GENERAL AL STAŢIUNII TÂRGU-OCNA

În România există 160 de staţiuni şi localităţi balneare ce deţin resure de factori naturali de cură, dintre care 23 de staţiuni balneare de importanţă naţională recunoscute şi pe plan internaţional.

Localitatea Târgu-Ocna apartine generatiei oraselor feudale din Moldova, din punct de vedere cronologic incadrandu-se in subgeneratia asezarilor urbane complementare din secolele XVI-XVIII.

In evolutia localitatii se pot distinge trei stadii socio-geografice:

- de sat (1410 – 1709);

- de targ (1709 – 1774);

- de oras (1774 – pana astazi).

In anul 1894 Oraşului Târgu-Ocna i se atribuie statutul de statiune balneoclimaterica.

Dupa 108 ani , prin Hotararea Guvernului nr. 1122/10 octombrie 2002, Târgu-Ocna este atestata ca statiune turistica de interes national , in aceasta zona existand importante resurse turistice naturale , cum ar fi : apele minerale , salina, conditiile climaterice favorabile, frumusetea si varietatea peisajului , care impreuna cu patrimoniul cultural (monumente istorice de cult, monumente de arhitectura, monumente comemorative) constituie si va constitui si in viitor un cadru optim pentru dezvoltarea localitatii Târgu-Ocna.

Numele localitatii provine din imensa bogatie de sare care a fost exploatata din cele mai vechi timpuri.

Oraşul Târgu-Ocna este atestat documentar de sase secole. Credinta, eroismul si harnicia locuitorilor acestui oras, situat intr-un cadru natural plin de pitoresc, au facut ca timp de mai multe secole acesta localitate sa fie una dintre cele mai importante de pe valea Trotuş ului.

Din punct de vedere administrativ Oraşul este constituit din localitatea componenta principala - Târgu-Ocna si doua localitati componente : Poieni si Valcele.

Oraşul Târgu-Ocna, avand coordonatele geografice de 26037’ longitudine estica si 460 17’ latitudine nordica , este situat in partea central vestica a Moldovei , pe cursul mijlociu al raului Trotuş la o altitudine de 263 m.

Oraşul Târgu-Ocna este adapostit intr-un golf depresionar , o adevarata “ potcoava a dealurilor “ , strajuit din trei parti de prelungirile Muntilor Trotuş ului (masivul Nemirei in S si SV, Culmea Berzuntului in V) si dealurile subcarpatice in N (Prislopu, La Fundatura, La Stupina, Fetele Targului, Butnaru).

Se invecineaza cu: Oraşul Slănic Moldova(SV) si comunele Dofteana (V), Barsanesti (N), Tg. Trotuş (E), Pargaresti (S-E) si Oituz (S).

Relieful montan este reprezentat prin munti si maguri, cu altitudini ce scad de la de la V la E. Altitudinea minima, de 250 m. , se intalneste in partea de E a oraşului, in lunca Trotuşului, iar cea maxima, de 320 m., la poalele Muntelui Măgura, catre valea Slanicului.

Zona cu o structura geologica complexa, se caracterizeaza printr-o diversitate de resurse ale subsolului: sare gema si saruri de potasiu, petrol, izvoare minerare, materiale de constructie, etc.

Zacamintele de titei si gaze naturale sunt cantonate in gresia de Kliwa din zona externa a flisului: Pacuri, Mosoare, Beleleu.

De la V catre E se succed unitatea flisului carpatic si zona neogena subcarpatica. Flisul carpatic este alcatuit din formatiuni paleogene dispuse in panze (de Tarcau in SV si de Kliwa in rest). Raul Trotuş a modelat terase in roca pe ambele maluri (sectoarele “Răducanu ”, “Spital”, Terasa “Podei”).

Spre N si E aceasta zona este ocupata de formatiuni neogene subcarpatice cuprinzand o unitate cutata (miocena) si alta necutanata (sarmato-pliocena). Sunt depozite de molasa alcatuite din marno-argile, gresii si conglomerate (pe malul Slănicului), marne cu intercalatii de gipsuri (in Valcele), argile (pe Podei), pietrisuri si nisipuri (pe malurile Trotuş ului).

Zacamintele de sare au fost tectonizate si laminate sub greutatea panzei de kliwa si se afla sub forma de lentila in depozitele de gresii si marno-argile (Miocen). Masivului de sare de pe Valcica i se asociaza si saruri de potasiu in zona Galean. Legate de formatiunile salinifere sunt si numeroasele izvoare cu ape mineralizate