Program de marketing privind promovarea municipiului București pe piața germană

Aşezat la încrucişarea drumurilor între răsărit şi apus, Bucureştiul a avut o existenţă lungă şi zbuciumată. Marii făuritori ai istoriei oraşelor – războiul, pacea, focul, ciuma, seismele – i-au modelat chipul. Oamenii i-au adăugat măreţie şi seninătate, eleganţă, farmec, mai puţină rigoare şi ordine, dar mai multă fantezie şi căldură.

Bucureştiul de astăzi este un amestec de vechi şi nou, tradiţional şi modern, oriental şi occidental, fapt pentru care îi dă aspectul unei metropole cu o originalitate şi un farmec aparte.

Bucureşti este capitala României şi, în acelaşi timp, cel mai mare oraş, centru industrial şi comercial al ţării. Populaţia de peste două milioane de locuitori face ca Bucureştiul să fie a şasea capitală după mărime din Uniunea Europeană.

Prima menţiune a localităţii apare în anul 1459. În 1862 devine capitala României. De atunci suferă schimbări continue, fiind centrul scenei artistice, culturale şi mass-media. Între cele două războaie mondiale, arhitectura elegantă şi elita bucureşteană i-au adus porecla „Micul Paris”.

În ultima perioadă se percep semne de revigorare ale activităţii turistice, însă tot mai sunt destul de multe probleme de rezolvat precum: lipsa de informare a turiştilor, slaba promovare pe piaţa internaţională, absenţa din oferta marilor tour-operatori internaţionali; dar din păcate această industrie se află la un nivel sub potenţialul său real.

Este necesară realizarea unei strategii de dezvoltare a turismului pentru municipiul Bucureşti şi zona periurbană acestuia, pentru o mai bună organizare a acestei activităţi, cu scopul promovării unor forme de turism: turism urban cu valenţe culturale, turism de afaceri, turism de agrement, turism de weekend, precum şi realizarea unor programe turistice.

CAPITOLUL 1

PREZENTAREA GENERALĂ A MUNICIPIULUI BUCUREŞTI ŞI A ZONEI PERIURBANE

1.1. POTENŢIALUL TURISTIC AL CADRULUI NATURAL

Potenţialul turistic al unui teritoriu reprezintă elementul fundamental în crearea ofertei turistice ( resurse naturale, atracţiile cultural-istorice, tehnice şi social-economice), ceea ce constituie de fapt „materia primă” pentru turism. Un teritoriu interesează sub aspectul potenţialului turistic, în măsura în care acesta oferă resurse turistice naturale sau antropice, a căror valorificare poate determina o activitate de turism performantă precum şi includerea acelui teritoriu în circuitul intern şi internaţional.

1.1.1. Localizare

Bucureştiul este capitala României, oraş cu rang de municipiu din 17 februarie 1968 şi are un statut de unitate administrativă aparte, este cel mai mare şi important centru politic, economic, financiar-bancar, comercial, cultural-ştiinţific, de învăţământ, sportiv şi turistic al ţării.

Oraşul Bucureşti este situat în partea de sud a României, având coordonatele geografice de 26°5'48" longitudine estică şi 44°24'49" longitudine nordică şi are o suprafaţă de 228 km².

1.1.2. Relieful

Câmpia Bucureştiului are un aspect plan, prezentând o înclinare uşoară de 1-3° spre sud-est. Singurele văi care o fragmentează pe direcţia NV-SE sunt cele ale râurilor Dâmboviţa şi Colentina.

Atât în zona Bucureştiului, cât şi în împrejurimi, se constată că văile au un caracter de câmpie, reflectat îndeosebi în numărul relativ mare de cursuri meandrate.

Cursurile paralele ale văilor râurilor Dâmboviţa şi Colentina împart teritoriul Bucureştiului în câteva zone, sub forma unor câmpuri însoţite de terase şi lunci.

Înclinarea uşoară în profil longitudinal a câmpiei a favorizat crearea unei salbe de lacuri: Străuleşti, Mogoşoaia, Băneasa, Herăstrău, Floreasca, Tei, Fundeni, Cernica, Pantelimon, ce conferă un caracter deosebit de pitoresc unei importante zone a oraşului.