Extras din referat
Primul lucru care trebuie facut, este segmentarea clientilor in grupuri omogene pentru a avea o idee mai clara despre cum acestia trebuie abordati.
Consumatorii pot fi segmentati
pe criterii demografice: vârstă, sex, venit
pe criterii geografice: locul în care locuiesc potențialii clienți te poate ajuta să înțelegi unde să plasezi magazine.
pe criterii comportamentale: adică segmentarea utilizatorilor pe baza a ceea ce fac
segmentarea “psihografică”: constă în împărțirea utilizatorilor în funcție de atitudinea lor față de produs și în funcție de ceea ce caută într-un anumit produs.
Exemplu
Acum ca am segmentat clientii, poti defini publicul target. Spre exemplu, in cazul companiei ce vinde jocuri video, acestia pot fi:
- Persoane intre 15-25 de ani
- Ce apartin unor famili cu venituri mari
- Ce traiesc in zone foarte populate
- Ce petrec foarte mult timp pe jocuri video
- Ce cumpara cel putin 1 joc pe luna
- Ce se joaca mereu in compania amicilor
Concurenta- SWAT cota de piata
Concurenti directi, indirecti, potentiali
- Modul cum se aseamănă afacerea lor cu a voastră (dacă este cazul)
- Cum arată și cum funcționează siturile lor web
- Strategiile și obiectivele demne de luat în seamă
- Produsele sau serviciile oferite
- Asistența clienților - garanții oferite, reguli și proceduri
- Funcționalitatea și personalizarea sistemului de vânzare
- Campaniile de publicitate
- Punctele slabe și sensibile din ofertele lor
- Căti vizitatori au?
- Situația afacerilor lor. Se dezvoltă? Stagnează? Scad? Care ar fi explicația?
- Ce se poate învăța din acțiunile competitorilor vostri? Dar din reclamele lor?
- Prin ce se deosebesc produsele sau serviciile lor de ale voastre?
- Și, cel mai important, cum credeți că puteți concura cu succes cu ei ?
Analiza pietei
- Determinați nevoile posibilor clienți
- Să analizați avantajelele afacerii
- Să identificați piața de desfacere
- Să satisfaceți cerințele acestei piețe
- Piata potentiala este numarul total de persoane care ar putea cumpara de la dvs.
- Piata adresabila este grupul de persoane din piata potentiala care pot avea un interes in ceea ce ofera afacerea dvs.
- Piata tinta este grupul de persoane din piata adresabila care vor cumpara produsul sau serviciul oferit daca sunt indeplinite perfect conditiile de client - mediu si nu exista competitie.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Analiza clientele.docx