Poziția Dominantă pe Piață

POZIŢIA DOMINANTĂ PE PIAŢĂ

O poziţie dominantă, nu reprezintă o simplă existenţă a unei firme mari sau mici, ci prin poziţie dominantă se face referire în principal la existenţa unei pieţe relevantă. Prin acest lucru, o firmă se poate aprecia a fi dominantă după gradul de expunere a acesteia la presiunile concurenţiale

În ce priveşte, descoperirea unei poziţii dominante a unei firme, se remarcă în principal trei factori importanţi în acest aspect, cum ar fi: un prim factor este segmentul de piaţă, care constituie o primă imagine utilă a investigatorului ; un alt factor este dimensiunea barierelor la intrarea pe piaţa relevantă; iar un ultim factor ar fi probabilele reacţii concurenţiale ale rivalilor.

Pe pieţe există schimbări rapide, cea ce în cazul unei firme care deţine un segment mare pe piaţă poate să fie dominantă, cea ce se remarcă este că acest segment poate să fie temporar deţinut, cea ce clar însemnă intrarea pe piaţă a concurenţilor sau chiar piaţa însăşi poate să fie temporară.

Uneori, în economia noastră, firmele persistent dominante pe termen lung se pot comporta anticoncurenţial pentru a-şi menţine poziţia, dar trebuie împiedicate să procedeze astfel, pe de o parte. Pe de altă parte, firmele care sunt dominante doar pentru o perioadă limitată de timp, pot concura nu în primul rând prin preţuri sau cantităţi, ci prin inovaţii.

O dată ce firma a fost descoperită ca fiind dominantă pe o piaţă relevantă, pot fi dificil de evaluat efectele unei anumite activităţi a firmei respective asupra concurenţei. Un exemplu de efect este cel “orizontal – prin care este afectată concurenţa la nivelul firmei dominante; iar pe de alta parte, daca efectul anticoncurenţial este simţit pe piaţă din amonte sau pe o piaţă din aval, se resimte astfel un alt effect, care este cel “vertical”.

1. Piaţa relevantă

O piaţă relevantă este definiă de un produs sau un mic grup de produse care se vând pe o suprafată geografică determinată, astfel încât o firmă, având ca scop ,maximizarea profitului, îşi poate majora preţurile peste nivelul.

Piaţa relevantă cuprinde în alcătuirea ei atât piaţa produsului, cât şi piaţa geografică.

În ce priveşte, piaţa produsului include toate produsele şi/sau serviciile care sunt considerate de către consumatori interschimbabile sau substituibile produselor serviciilor agenţilor economici investigaţi, datorită caracteristicilor, preţului şi utilizării date, respectiv pe toţi agenţii economici care comercializează aceste produse ori servicii.

Iar, în privinţă pieţei geografice aceasta cuprinde aria în care agenţii economici din cadrul pieţei relevante a produsului şi/sau serviciului sunt implicaţi în comercializare în condiţii similare de concurenţă, şi care poate fi delimitată de ariile geografice învecinate.

Art.6 din Legea Concurenţei incriminează manifestările abuzive ale unor firme care deţin poziţie dominantă pe " piaţa românească", cât şi pe o " parte substanţială a pieţei". În doctrina de specialitate, în sens strict, noţiunea departe substanţială a pieţei se referă la limitele geografice a acesteia şi nu la o parte a pieţei produsului sau la una din pieţele pe care activează firma incriminată.

2. Identificarea unei poziţii dominante

Curtea Europeană de Justiţie a definit poziţia dominantă ca fiind o: " poziţie de forţă economică în care se află o întreprindere, care îi dă posibilitatea să împiedice concurenţa efectivă şi care are puterea de a se comporta indiferent de concurenţii săi, de clienţii săi şi, în cele din urmă, faţă de consumatori".

Pe o piaţă relevantă, o firmă deţine o poziţie dominantă dacă se comportă semnificativ independent de concurenţii sai, sau aceasta deţine o semnificativă putere de piaţă. În principal aflarea unei poziţii dominante începe în primul rând prin aflarea secmentelor de piaţă ale furnizorilor pe o piaţă relevant.

O firmă deţine o poziţie dominantă dacă, pe o piaţă relevantă, ea poate acţiona în mare măsură, independent de concurenţii ei, astfel poziţia deţinută de o firmă pe piaţa relevantă începe cu măsurarea segmentelor de piaţă ale furnizorilor de pe această piaţă.

2.1. Măsurarea segmentelor de piaţă

Modalitatea de măsurare a segmentelor de piaţă este importantă în special în jurisdicţiile unde dominanţa este definită prin lege, adică unde legea concurenţei stipulează că, o firmă cu un segment de piaţă mai mare de un anumit nivel dominant.

Legislaţia românească în domeniu a evitat fixarea unui astfel de prag, pe că definirea unei poziţii dominante este o activitate mai complexă, care nu se poate reduce la calcularea mecanică a unei cote de piaţă.

Măsurarea segmentelor de piaţă se poate face şi prin mărimea capacităţii de producţie a firmelor, dar poate duce la concluzii greşite dacă există calităţi semnificativ diferite ale produselor fabricate.