Extras din referat
1. Când vorbim de Coca Cola, vorbim de mult mai mult decât o băutură răcoritoare, un produs Coca Cola este un brand, un simbol cunoscut în toată lumea. Sticla și sigla Coca-Cola sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din întreaga lume.
La data de 8 mai 1886, în Atlanta, Georgia, se naște rețeta Coca Cola. Un farmacist local, Dr. John Styth Pemberton prepara în curtea din spatele casei sale siropul care stă la baza celebrei băuturi. Acesta duce un borcan cu sirop la farmacia Jacob's, unde este testat și declarat excelent, apoi este pus imediat în vânzare cu prețul de 5 centi paharul. Siropul este tranformat în bautură răcoritoare atunci cand i se adaugă apă carbonatată. Frank Robinson, contabilul doctorului Pemberton considerta ca cei doi "C" vor arata foarte bine în reclame, și denumește produsul Coca-Cola, desenand pe loc și logo-ul ce devine marcă înregistrată.
Culoarea roşie este foarte importantă în promovarea mărcii, fiind o culoare extremă. Această culoare evocă agresivitate, pasiune, forţă, vitalitate, dragoste, pericol, impulsivitate, aventură. De asemenea, această culoare are menirea de a atrage atenţia potenţialilor cumpărători. Culoarea roşie face papilele gustative să devină mai sensibile, stimulează pofta , transformând mai uşor reacţiile în reflexe condiţionate.
2. Emițătorul real al mesajului este Coca-Cola Company, iar emițătorii aparenți sunt diferitele personaje care apar în spoturi publicitare
3. https://www.youtube.com/watch?v=uqtZbyFiEvw
https://www.youtube.com/watch?v=WyfUpu5QOxs
4. Tehnicile de comunicare folosite sunt comunicarea continua (marca si ambalajul) si comunicarea promotionala (publicitatea, promovarea vanzarilor, relatiile publice) ???. De departe, marca Coca-Cola este foarte usor de recunosut, iar ambalajul este inconfundabil. Sticla de Coca-Cola are o forma specifica, care a suferit modificari de-a lungul anilor, dar nu majore. Cat despre eticheta, ea este schimbata in perioada sarbatorilor de iarna, continand ilustratii ca bradul de Craciun sau Mos Craciun., sau se poate transforma intr-o fundita, lucru care ii atrage pe cumparatori. In cea ce priveste publicitatea, campaniile televizate sunt cele mai des intalnite la Coca-Cola Company, deoarece aceastea au cel mai mare impact asupra populatiei.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Coca-Cola Company.docx