IKEA - Analiza SWOT

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Comerț
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 10 în total
Cuvinte : 1919
Mărime: 15.26KB (arhivat)
Cost: 4 puncte

Extras din document

Prezentare generală

IKEA este o companie privată care comercializează mobilier casnic la preţuri reduse.Compania a fost fondată în Suedia, dar este deţinută de către o fundaţie olandeză, controlată de către Ingvar Kamprad. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul/francizorul mărcii comerciale IKEA şi a conceptului Ikea. Este o companie olandeză cu birouri în Olanda, Suedia şi Belgia.

Marca IKEA a fost înregistrată în anul 1943 în Suedia. Majusculele din denumirea IKEA provin din iniţialele numelui fondatorului: Ingvar Kamprad, numele fermei unde a crescut: Elmtaryd, şi numele satului în care se găsea ferma: Agunnaryd.

Lanţul are 247 magazine în 34 de ţări ; majoritatea în Europa, iar restul în Statele Unite, Canada, Asia şi Australia. Peste 20 de magazine au fost dechise în anul 2005. IKEA este unul dintre puţinele lanţuri comerciale care are puncte de desfacere în Israel, cât şi în alte ţări din Orientul Mijlociu.

Fondatorul IKEA descoperă oportunitatea de a vinde mobilă la scară largă prin intermediul catalogului. Astfel, în 1951 se naşte catalogul cunoscut în mare parte din ţările lumii astăzi.Catalogul "IKEA Catalog", care conţine aproximativ 12.000 de produse este tipărit în 180 de milioane de exemplare (2006) în toată lumea, şi este distribuit gratuit prin intermediul poştei şi magazinelor.

Magazinul IKEA din România a fost al 253-lea deschis în a 35-a ţară. La fel ca şi celelalte magazine IKEA din lume, magazinul din România este operat prin sistem de franciză. Compania care deţine franciza magazinului IKEA în România este Moaro Trading S.R.L.În martie 2010, IKEA a achiziţionat drepturile de operare şi franciza magazinului din Bucureşti de la omul de afaceri Puiu Popoviciu.

Magazinul este situat în Zona Comercială Băneasa şi a vândut în anul 2009 circa 10 milioane de produse, cu o valoare totală de 349,24 milioane lei(83,2 mil. euro) , şi a avut un număr de 2,52 milioane de vizitatori. În anul 2008, magazinul a avut vânzări totale de 104,7 milioane euro. Restaurantul IKEA, cel mai mare de pe piaţa Capitalei, generează circa 6% din vânzările totale, adica 21 mil. lei (5 mil. euro).

Conceptul IKEA

Să creăm o viaţă de zi cu zi mai bună pentru cât mai mulţi oameni, oferind o gama largă de produse de mobilier, accesorii şi soluţii funcţionale şi cu un design de calitate, la preţuri atât de scăzute încât cei mai mulţi oameni sa şi le poată permite. Acesta este conceptul IKEA care stă la baza a tot ceea ce facem, de la crearea şi transportul produsului, până la vânzarea lui propriu-zisă în toate magazinele IKEA din lume.

Oricine poate face produse de calitate la preţuri mari sau produse de proastă calitate la preţuri mici. Dar, pentru a crea produse de calitate la preţuri mici, trebuie să foloseşti metode inovative şi eficiente din punct de vedere al costurilor. Pe acest lucru se concentrează IKEA încă de la începuturile sale, din Småland, Suedia. Maximizarea folosirii materiilor prime şi adaptarea producţiei la nevoile şi preferinţele consumatorilor înseamnă costuri mici. Tot ce reuşim să economisim în acest fel, transferăm către tine, clientul nostru - şi asta defineşte modul nostru de lucru dintotdeauna.

Viziunea noastră

Viziunea noastră este aceea de a crea o viaţa de zi cu zi mai bună pentru cât mai mulţi oameni. Cum facem acest lucru? Oferind o gamă largă de produse de mobilier, accesorii şi soluţii funcţionale şi cu un design de calitate, la preţuri atât de scăzute încât cei mai mulţi oameni să şi le poată permite.

Gama noastră de produse

Gama de produse IKEA este extinsă din mai multe puncte de vedere. În primul rând, din punct de vedere al funcţionalităţii: vei găsi tot ceea ce iţi trebuie pentru a-ţi decora casa, de la plante şi mobilier, la jucării şi bucătării întregi.

Preview document

IKEA - Analiza SWOT - Pagina 1
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 2
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 3
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 4
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 5
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 6
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 7
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 8
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 9
IKEA - Analiza SWOT - Pagina 10

Conținut arhivă zip

  • IKEA - Analiza SWOT.doc

Alții au mai descărcat și

Securitate și Aspecte Etice privind Comerțul Electronic

1. Introducere În economia actuală informaţia este unul dintre cele mai importante bunuri ale unei organizaţii, probabil inferioară doar...

Calitatea Produselor - Concept și Caracteristici de Calitate

Introducere - Importanţa calităţii Modificările intervenite în societatea cotidiană tind să plaseze activităţile economice din sfera fenomenelor...

Tehnici de Recrutare a Personalului

Introducere Recrutarea personalului reprezinta procesul de cautare, de localizare, de identificare si de atragere a candidatilor potentiali, din...

Recrutarea Personalului

1. ASPECTE TEORETICE ALE RECRUTĂRII PERSONALULUI Recrutarea şi secţia personalului în cadrul unei companii, în vederea îndeplinirii obiectivelor...

Comertul cu Amanuntul

Introducere In cadrul sistemelor de distribuţie a mărfurilor comertul cu amanuntul reprezinta o verigă intermediară în fluxul relaţiilor...

Depozitul de Mărfuri

I.1.Depozitarea constă în cumpărarea, stocarea, prelucrarea si vinderea/revinderea marfurilor catre beneficiari. Această operație se realizează în...

Proprietățile Generale ale Mărfurilor

Progresele continue în domeniul ştiinţelor aplicate, reflectate în caracteristicile ofertei de mărfuri, impun menţinerea învăţământului comercial...

Etichetele

Eticheta Eticheta unui produs reprezintă orice material scris, imprimat sau ilustrat ce conţine totalitatea informaţiilor care însoţesc produsul...

Te-ar putea interesa și

IKEA - marketing internațional

1. Scurtă prezentare a companiei Pentru a putea vorbi de afacerea IKEA trebuie mai întâi să studiem modul în care acesta a luat naştere. Totul a...

Etape Campanie Promotionala - Ikea Romania

I. Prezentarea companiei IKEA ROMÂNIA MOTTO: "Affordable Solutions for Better Living" 1.1. IKEA în lume Compania IKEA este o companie privată cu...

Fabrica de Mobila IKEA

1. Introducere Scurt istoric Ingvar Kamprad, fondatorul celebrei companii, s-a născut în 1926 în Smaland, în partea de sud a Suediei, într-o...

Studiu comparativ între Ikea și Mobexpert

Introducere Piaţa mobilei este o piaţă importantă la nivelul tuturor ţărilor în principal datorită naturii acestui bun, dinamica sa fiind una de...

Analiza Industriei Mobilei la Nivel National si International

CAPITOLUL 1. DESCRIEREA INDUSTRIEI MOBILEI Obiectele de mobilier au fost, sunt şi vor fi prezente mereu în viaţa omului. Ele scot în evidenţa...

Înființarea unei plantații pomicole pe un teren cu suprafața de 33,50 Ha

1. TEMA PROIECTULUI Tema proiectului o constituie înființarea unei planțatii pomicole pe un teren cu suprafață de 33,50 ha, și achizitionarea unor...

Managementul calității - Firma IKEA

Introducere "Calitatea produsului nu este totul, dar totul este nimic fără calitate." (Peters și Waterman - "In search of Excellence")....

Planificarea de Marketing - MobExpert

1. Analiza mediului intern si extern O etapă deosebit de importantă a procesului planificării de marketing este desfăşurarea mediului intern şi...

Ai nevoie de altceva?