Promoție Pro Causa

1) Introducere

Grania este noua făină produs de firma Pambac. Domeniul de activitate al acestei companii este producerea şi comercializarea produselor de morărit, paste, panificaţie şi amelioratori.

Pambac are o ofertă cu peste 180 de produse din toate categoriile, printre care:

- Făina de grâu de toate tipurile destinată consumului casnic şi industrial;

- Paste făinoase lungi şi scurte din grâu moale şi grâu dur;

- Mălai extra destinat industriei berii, produselor expandate şi consumului casnic;

- Produse de panificaţie – specialităţi de pâine feliată, cozonac, grisine, covrigi, produse de patiserie, etc

Din gama aceasta largă, ne-am propus sa ne îndreptam atenţia asupra făinii de la Pambac şi anume Grania.

Făina Grania se poate găsi pe piaţă în trei variante:

 Făină albă tip 650, 1Kg, specială pentru pâine

 Făină albă Superioara tip 000, 1 Kg, specială pentru cozonac

 Făină albă tip 480, 1 Kg, specială pentru prăjituri

Preţul unui pachet de făină Grania tip 650 este în jur de 17.000 lei vechi.

Concurenţii principali pe piaţă ai făinii Grania sunt făină Baneasa şi făină Dobrogea.

2) Obiective

Compania Pambac doreşte ca în perioada următoare sa introducă o promoţie Pro Causa pentru făină Grania.

Prin această acţiune, compania urmăreşte atât îndeplinirea unui obiectiv umanitar cât şi un obiectiv care ţine de vânzările şi profitul firmei.

Astfel, compania Pambac şi-a propus ca până la finele promoţiei, mai precis în cele 4 luni (aprilie, mai, iunie, iulie), să-şi mărească cota de piaţă cu 4 procente. Este un obiectiv greu de atins, dar realizabil.

Obiectivele comunicaţionale care se vor a fi atinse în urma acestei promoţii sunt:

• Dezvoltarea unei atitudini favorabile faţă de marcă sau firmă;

• Sporirea reputaţiei firmei faţă de categoriile de public cu care intră în contact;

• Refacerea sau îmbunătăţirea imaginii firmei.