Studiu de piață

CAPITOLUL 1

INTREPRINDEREA Y:

-situata in Bucuresti

-vechime :6 ani

-profilata in productia de ciocolata

-obiectul de activitate : -fabricare

-ambalare

-comercializare

-sortimente : -ciocolata normala

-ciocolata alba

-ciocolata cu alune

-ambalajul : vizeaza atat aspectul comercial cat si functionalitatea. De aceea ciocolata

prezentata intr-o forma deosebit de atragatoare ,asigura protectia bunului in procesul de distributie si desfacere si totodata vine in ajutorul consumatorului oferind diferite forme de ambalare: 10 gr.

50 gr

100 gr

-canalele distributie in cadrul pietei interne :

producator à negustori en-gros à negustori en-detail àconsumator final

-segmentul de piata acoperit : BUCURESTI

CAPITOLUL 2

FUNDAMENTAREA CERCETARILOR

I.Identificarea problemei

Firma Y isi propune identificarea de noi piete de desfacere in vederea maririi cifrei de afaceri si a profitului firmei .

II. Delimitarea scopului cercetarii

" avand in vedere faptul ca firma Y are o vechime de numai 6 ani , dotarea tehnica are deci un nivel ridicat,

" calitatea produselor este periodic verificata si analizata ,

" productia firmei are un grad de competitivitate ridicat ,

" cerintele pietei sunt ridicate

" capacitatea de productie nu este integral folosita.

conducerea firmei propune compartimentului de marketing sarcina de a investiga si de a identifica cea mai potrivita strategie de piata pe care ar urma sa o adopte conducerea firmei..

III. Stabilirea obiectivelor si a ipotezelor cercetarii

OBIECTIVE: Culegerea informatiilor necesare efectuarii studiului pe baza urmatoarelor criterii:

-varsta

-sexul

-pretul

-calitatea

-ambalajul

IPOTEZE:

-varsta nu influenteaza

-sexul nu

-pretul da

-calitatea da

-cantitatea da

-ambalajul nu

-profesia da

-puterea de cumparare da

-saturarea pietei da