Analiză de Reclamă și Analiză de Discurs

Referat
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 6 în total
Cuvinte : 1794
Mărime: 9.43KB (arhivat)
Cost: 7 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Corina Boie
Universitatea Babeş – Bolyai Facultatea de Ştiinşe Politice, Administrative şi ale Comunicării

Extras din document

ANALIZĂ DE RECLAMĂ

Reclama aleasă ca şi propunere pentru această analiză este cea de la Orange, numita With Love. Protagoniştii acestui spot publicitar sunt doi tineri , portretizaţi la începutul unei relaţii , mai exact ne sunt arătate reacţiile oamenilor în faţa unei situaţii pline de emoţie si sentiment.

Spotul numără 41 de secunde şi este realizat, ca şi poveste, pe trei planuri , trei etape, trei stări diferite, fiecare dintre cele trei planuri urmărind felul în care se dezvoltă si se schimbă reacţiile , emoţiile, stările lor

În primul plan , ni se prezintă tânărul cuplu plimbându-se , mai exact , băiatul o conduce pe fată acasă de la ceea ce se presupune că a fost prima lor întâlnire. Se pot observa puternicele emoţii ale băiatului prin stângăcia cu care ii deschide fetei uşa de la intrarea în curtea casei şi mai ales nesiguranţa cu care o priveşte ( oare aş putea să o sărut, să îndrăznesc, să nu ) El e construit ca un personaj foarte timid, aproape incredibil de timid, având în vedere tinerii din ziua de azi. Ea, în schimb, este mult mai relaxată, deşi se simte şi în privirea ei dorinţa, curiozitate în a vedea ce reacţie va avea el , şi la fel ca la băiat, nesiguranţa momentului în sine (ne-am văzut , ne-am plimbat, acum se ce v-a întâmpla?). Îi zâmbeşte frumos, sincer , uşor stânjenită de momentul în care el se apropie de ea , invadându-i oarecum zona intima. Aceasta îl respinge oarecum, fugind în casă şi salutându-l de după uşă, uşa aici reprezentând o oarecare barieră intre cei doi şi un mijloc de protecţie pentru ea, îi dă siguranţă (e în propriul său spaţiu, se simte liniştită). Băiatul pleacă puţin jenat de încercarea tocmai eşuată de a o săruta.

În cel de-al doilea plan, relaţia celor doi ne este prezentată într-o altă optică Zona socială este înlocuită de cea personală ( se ţin de mână, zâmbesc, par mult mai relaxaţi, mai deschişi unul faţă de celălalt, atmosfera este mult mai detaşată ) dovadă ca emoţiile de la prima întâlnire nu mai sunt chiar aşa puternice, permiţându-le să fie mult mai în largul lor, mai comfortabili in situaţia de faţă. El devine mult mai atent la detalii, îi deschide poarta cu siguranţă , ea pare foarte încântată de trandafirul tocmai primit ( îl ţine drept, să nu păţească ceva, ca pe un trofeu preţios) , un trandafir alb cu care el probabil vrea să o asemene pe ea ( puritatea şi inocenţa vârstei , şi a ei propriu-zis). Acum survine şi momentul cheie al celui de-al doilea plan al poveştii noastre şi anume , în semn de mulţumire pentru trandafir , dar şi ca o motivaţie , fata îl sărută pe obraz, un sărut foarte spontan, însă gândit mult , ce-l surprinde plăcut pe băiat ( zâmbeşte , deschide larg ochii ). Î se citeşte bucuria.

În final, ultimul plan îi surprinde pe cei doi îmbrăţişaţi, semn că deja de comun acord se află unul în spaţiul intim al celuilalt. Din nou acelaşi scenariu, ajung în faţa casei, el îi deschide politicos ca şi până acum uşa şi are loc ceea ce amândoi oarecum aşteptau , sărutul. Primul sărut. E un prim sărut plin de emoţie, dar care îi plasează pe cei doi într-o zonă de siguranţă. El îi pune mâna pe şold, ea îl atinge pe umăr, se simt unul pe celălalt. Zâmbetele largi (mai ales al lui ) şi privirea, ne arată bucuria , emoţia acestui moment mult aşteptat , fluturaşii propriu-zişi a clipelor de tandreţe si de afecţiune cel mai probabil roiau în jurul lor. După ce se sărută, el arată ca ar mai vrea , ea însă e mai hotărâtă şi îl pune oarecum în stand-by, ca li cum ar spune "pe mâine seară".

Ideea de bază a reclamei este ca Orange înseamnă comunicare , indiferent de tipul de relaţie existent. Cei doi , aflaţi la început, cu ajutorul cartelei Orange, vor putea comunica mai mult , tocmai pentru a putea întreţine relaţia , pentru a se cunoaşte, pentru a fi mereu aproape verbal unul de celălalt. În totalitatea ei, reclama este non-verbală, bazându-se foarte mult pe tot ce înseamnă gestica si mimica. Spaţiul în care are loc acţiunea, de asemenea, este important. Faptul că fata se afla în faţa propriei case îi oferă un anumit grad de siguranţa si încredere. Pentru el , situaţia e cu totul nouă. Se simte atras de ea, însă se fâstâceşte, nu poate reacţiona raţional in faţa ei , şi încearcă , pe cât poate să nu îi greşească şi nici să nu o forţeze, să o presioneze. Ea , deşi emotivă , e totuşi stăpână pe situaţie, ştie să îi impună lui limitele şi prin aceasta , arătându-i ca nu v-a primi totul deodată, îl lasă în expectativă.

Per total, este o reclamă simpatică, destinată cu precădere tinerilor, ce captează uşor atenţia şi in a cărei poveste , mulţi dintre noi ne regăsim.

ANALIZĂ DE DISCURS

Pentru partea analizei de discurs a acestui proiect, am ales discursul lui Barack Obama , primul preşedinte afro-american din istoria Statelor Unite ale Americii, discurs ce a avut loc în Grant Park , Chicago , Illinois, în data de 4 noiembrie 2008, ziua în care s-a anunţat victoria sa din cadrul alegerilor prezidenţiale.

Discursul său are o durată de 17 minute, şi este unul dintre cele mai cuprinzătoare şi emoţionante auzite vreodată de la un şef de stat. Acesta porneşte de la crezul unitar al poporului american şi anume "yes we can" şi de la idealul de naţiune, popor – ca o singură entitate.

Preview document

Analiză de Reclamă și Analiză de Discurs - Pagina 1
Analiză de Reclamă și Analiză de Discurs - Pagina 2
Analiză de Reclamă și Analiză de Discurs - Pagina 3
Analiză de Reclamă și Analiză de Discurs - Pagina 4
Analiză de Reclamă și Analiză de Discurs - Pagina 5
Analiză de Reclamă și Analiză de Discurs - Pagina 6

Conținut arhivă zip

  • Analiza de Reclama si Analiza de Discurs.doc

Alții au mai descărcat și

Publicitatea

Argument În postmoderna noastră paradigmă a comunicării, constructele de tip mass-media au devenit obiectele preferate ale cercetării sociologice,...

Reclamă vs publicitate

INTRODUCERE Publicitatea nu poate fi redusă la o teorie sau la un singur model: de fapt creaţia publicitară bazată pe explozii continue de sens,...

Particularitățile pragmatice în discursul politic

I. ARGUMENT Pentru prezentul studiu de caz am ales să analizez discursul Președintelui României, Klaus Iohannis, pe care acesta l-a susținut în...

Limbaj și Competență în Comunicarea Publică

Este aproape incredibil că în decursul evoluţiei umane de mai bine de un milion de ani, aspectele non-verbale ale comunicării au început să fie...

Strategii Publicitare - Analiza De Reclame

In vederea realizarii acestui proiect, am ales spre analiza trei reclame ale brand-ului de ciocolata Poiana si trei reclame ale bine-stiutului Rom....

Comunicarea în Cadrul Grupului

Oamenii traiesc organizati în grupuri deoarece sunt fiinte sociale. Un grup social reprezinta un ansamblu de indivizi între care exista relatii...

Retorica Tacerii

“Si tacuisses, philosophus manisses” Boetus Tãcerea, conform Dicţionarului Explicativ al Limbii Române inseamna “a nu spune nimic, a se abtine sa...

Comunicare Verbala si Non-Verbala

COMUNICAREA NONVERBALA Intr-un sens foarte larg acest termen desemneaza orice proces prin care o informatie este transmisa de la un element la...

Te-ar putea interesa și

Bărbatul și berea - Ziua bărbatului

INTRODUCERE Prezentare generală Lucrarea de faţă cuprinde două părţi: una teoretică, ce tratează aspectele limbajului publicitar şi rolul...

Impactul Politicilor Culturale asupra Filmului Documentar

INDRODUCERE Interdependenţa dintre filmul documentar şi politica culturală este foarte vizibilă analizând evoluţia artei cinematografice în a doua...

Aspecte ale publicitatii, ale comunicării și ale promovării în cadrul companiei Coca-Cola

ARGUMENT Coca-Cola este astăzi, indiscutabil, un adevărat mit al mărcilor, un simbol al mondializării și al societății de consum. Băutura și...

Metafora în Stilul Publicitar

Introducere Motivul pentru care am ales această temă, „Metafora în discursul publicitar” este datorită faptului că discursul publicitar joacă un...

Captarea atenției în reclame

MOTTO “Omul pare a fi un animal raţional, însă calea cea mai sigură de a-l separa de banii săi este apelul făcut la emoţiile sale şi nu la...

Analiza Discursului Public

INTRODUCERE Trăim într-o lume în care foarte mulţi vor să ne convingă de câte ceva. Venind spre facultate aţi trecut, desigur, pe lângă mai multe...

Aspecte ale Campaniilor Publicitare ale The Coca-Cola Company

ARGUMENT Coca-Cola este astazi, indiscutabil, un adevarat mit al marcilor, un simbol al mondializarii si al societatii de consum. Bautura si...

Strategii ale discursului narativ Cosmote - Fluturele

Argument Reclamele reprezintă un mod de discurs publicitar prin care se promovează vânzările și se informează clienții cu ajutorul mijloacelor de...

Ai nevoie de altceva?