Campania de relații publice

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 5 în total
Cuvinte : 1081
Mărime: 11.71KB (arhivat)
Cost: 6 puncte

Extras din document

“Campania de relatii publice este un efort sustinut al unei organizatii pentru a construi relatii sociale demne de incredere, cu scopul de a atinge anumite obiective (determinate in urma unor cercetari), efort bazat pe aplicarea unor strategii de comunicare si evaluarea rezultatelor obtinute.” (R. Kendall)

In mai toate definitiile campaniei de relatii publice sunt prezente concepte precum obiective, scopuri si declaratie de principii. Pentru a nu face confuzia intre acestea este necasara definirea lor.

• Scopurile reprezinta rezultatele globale pe care spera sa le obtina organizatia prin activitatea sa.

• Obiectivele sunt actiunile si etapele care ajuta la aprecierea progresului facut in atingerea scopurilor; ele trebuie sa fie concrete, masurabile si sa aiba termene de executie.

• Declaratia de principii este un text scurt care prezinta valorile majore ale unei organizatii, scopurile, locul si responsabilitatea ei intre cecelalte organizatii si in societate.

Campaniile de relatii publice pot fi clasificate dupa mai multe criterii. Dupa durata pot fi cu bataie lunga sau cu bataie scurta;dupa continut , pot fi cu teme de mare amploare sau cu teme limitate; dupa publicul lor, pot fi restranse la publicul intern al organizatiei sau extinse la nivelul unor mari categorii de publicuri; dupa obiective, strategice sau tactice.

Din punct de vedere al obiectivelor, Patrick Jackson considera ca exista sase tipuri de obiective pe care le pot avea campaniile de relatii publice:

- constientizarea unei probleme: se urmareste aducerea in atentia publicului a unor situatii, teme de dezbatere, atitudini etc.

- informarea publicului: in urma constientizarii problemei se urmareste imbogatirea informatiilor referitoare la specificul acelei probleme;

- educarea publicului: se urmareste instruirea, pregatirea publicului pentru a actiona, bazandu-se pe informatiile primite si in conformitate cu obiectivele campaniei;

- intarirea atitudinilor: vizeaza publicurile care sustin valorile organizatiei si se bazeaza pe reactualizarea normelor, valorilor si comportamentelor lor;

- schimbarea atitudinilor: spre deosebire de obiectivul anterior, in acest caz sunt vizate publicurile care nu impartasesc valorile organizatiei;

- schimbarea comportamentului: se urmareste inducerea de noi modele de actiune;

Obiectivele urmarite de ultimele doua tipuri de campanii sunt dificil de atins, deoarece nu este usor sa schimbi atitudini sau moduri de comportament, aceste campanii derulandu-se, de obicei, pe perioade lungi de timp.

Caracteristici ale campaniilor de relatii publice

Principalele caracteristici ale unei campanii de relatii publice sunt:

• definirea nevoilor, a obiectivelor si a resurselor publicului sau publicurilor-tinta;

• planificarea sistematica a campaniilor; o planificare buna reprezinta o schema care arata unde vrei sa ajungi si prin ce mijloace poti realiza respectivele obiective, facilitand analiza punctelor tari si slabe.

• monitorizarea si evaluarea continua a campaniei;

• selectarea unor media adevcate pentru fiecare categorie de public;

Preview document

Campania de relații publice - Pagina 1
Campania de relații publice - Pagina 2
Campania de relații publice - Pagina 3
Campania de relații publice - Pagina 4
Campania de relații publice - Pagina 5

Conținut arhivă zip

  • Campania de Relatii Publice.doc

Alții au mai descărcat și

Comunicarea Organizațională

1. Note introductive Prin definitie, comunicarea reprezintă “contact, relație, legătură”. Comunicarea este o componentă esenţială a vieţii,...

Campanie de relații publice

INTRODUCERE Din ce în ce mai mult, relaţiile publice se dovedesc a fi un instrument original şi eficace pentru a răspunde provocărilor cu care ne...

Comunicarea în Cadrul Grupului

Oamenii traiesc organizati în grupuri deoarece sunt fiinte sociale. Un grup social reprezinta un ansamblu de indivizi între care exista relatii...

Campaniile de Relații Publice și Specialistul în Relații Publice

Relaţiile Publice sunt formate dintr-un domeniu complex prin care se încearcă “obţinerea bunăvoinţei publicului” prin diferite modalităţi.Fie că...

Strategii și Tactici de Relații Publice Aplicate în Cadrul Companiei

În cea mai sintetică definiţie, campania de relaţii publice este un efort susţinut al unei organizaţii pentru a construi relaţii sociale demne de...

Comunicare verbală și non-verbală

COMUNICAREA NONVERBALA Intr-un sens foarte larg acest termen desemneaza orice proces prin care o informatie este transmisa de la un element la...

Te-ar putea interesa și

Promovarea Imaginii Companiei prin Campanii de Relații Publice

INTRODUCERE Am ales ca temă a lucrării de disertaţie „promovarea imaginii companiei prin campanii de relaţii publice” datorită multiplelor...

Campania de relații publice desfășurată pentru un produs bancar

INTRODUCERE Lucrarea intitulată CAMPANIA DE RELAŢII PUBLICE DESFĂŞURATĂ PENTRU UN PRODUS cuprinde: Capitolul I, TEZE DE BAZĂ PRIVIND RELAŢIILE...

Plan de campanie de relații publice în Autoritatea Națională a Vămilor

I. Planul de Relatii Publice Planul de relatii publice este un instrument,al carui scop este a face o legatura intre organizatie si publicurile...

Campanie de Relații Publice în Situație de Criză BCR România

Introducere Relaţiile publice se dovedesc un instrument original şi eficace pentru a răspunde provocărilor cu care orice organizaţie se confruntă....

Campaniile de relații publice

Marketingul administraţiei publice este un proces sistematic de cercetare care duce, în final, la cunoaşterea prealabilă a pieţei. Pentru orice...

Campanii de relații publice

INTRODUCERE Campania de relaţii publice reprezintă totalitatea operaţiilor coordonate de comunicare, derulate într-o perioadă de timp determinată,...

Campanie de relații publice

I. Introducere Compania Aplast este cea mai importantă companie producătoare de ferestre şi uşi din pvc din România, aflată într-o continuă...

Campanie de relații publice

În 1992 apare primul cabinet veterinar privat din Iasi si Moldova, înfiintat de Prof. Dr. Vasile Clipa si Dr. Edmond Stecyk, sub denumirea de...

Ai nevoie de altceva?