Campanie Social Media Bullying Jr

Nume Campanie

Campania se numește ,,Bullying Jr” și a fost înființată în anul 2017 de către lanțul american de fast-food BURGER KING.

Prezentare client/brand/companie

Lanțul american de fast-food, Burger King, a abordat ,,bullying-ul” asupra tinerilor printr-un experiment social puternic, în octombrie 2017. Acest experiment a dezvăluit că 30% dintre copiii din întreaga lume sunt intimidați/traumatizați de către colegi în fiecare an.

Campania s-a desfășurat într-un fast-food Burger King, unde au fost filmați unii adolescenți (actori) care îl intimidează și terorizează pe un coleg de clasă. Scopul a fost să se afle câți dintre ceilalți clienți vor reacționa și ar face ceva în privința acestei scene. Din păcate, doar 12% dintre ei au intervenit și l-au apărat pe băiat, în timp ce alții doar urmăreau sau ignorau situația de intimidare.

Context campanie

Burger King este recunoscut ca fiind organizația care pune coroana pe cap tuturor oamenilor. În acest context campania a scos în evidență faptul că bully-ing este exact opusul acestui lucru. Așadar, s- a recurs la următoarea strategie: câți dintre oamenii care observau bullying-ul în interiorul restaurantului erau deranjați de atitudinea nepotrivită și acționau și câți dintre cei care au primit sandwich-ul Whopper Jr. zdrobit erau deranjați de acest lucru și acționau, în consecință, prin plângeri.

La finalul experimentului s-a constatat că foarte mulți oameni au fost chiar iritați de faptul că au primit sandwich zdrobit, ignorând faptul că în local exista o scenă de bullying care aducea violență față de băiatul în cauză.

Obiective campanie

Prin această campanie, Burger King, în parteneriat cu organizația americană anti-bullying „No Bully” și-a propus să aducă o conștientizare asupra problemelor importante de tip ,,bullying” din societate în rândul tinerilor. Trebuie să începi dinăuntru pentru a face o schimbare cu adevărat importantă. Obiectivul principal a fost ca persoanele țintă sa fie puse cu adevărat pe gânduri cu privire la acest subiect : ,,Burger King's anti-bullying campaign will really make you think”.

Mesajul

Mesajul a fost: ,,If you saw something, would you really say something?” ceea ce transmite faptul că multe persoane care observă un abuz de acest gen în public se prefac că nu văd, trec pe lângă fără nici un fel de remușcare și practic mesajul trage el însuși un semnal de alarmă în acest sens.