Dimensiunea Economică a Sistemului mass-media

Referat
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 7 în total
Cuvinte : 2047
Mărime: 16.95KB (arhivat)
Cost: 6 puncte
Universitatea Bucureşti Facultatea de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării

Extras din document

Dimensiunea economică a sistemului mass-media

În ciuda viziunilor idilice construite in jurul său, sistemul mass-media este o afacere. Secolul XIX a venit cu o serie de fenomene ce au întărit aceast fapt: industrializarea şi comercializarea. Presa a evoluat astfel către titulatura de bun perisabil de consum. (Mihai Coman, 2007, p. 43) Ca proaspătă studentă a Facultăţii de Jurnalism am fost destul de naivă încât să cad pradă iluziei că mass-media se poate sustrage junglei economice. Nu a trecut mult şi am învăţat să accept faptul că presa este o marfă şi că a devenit obiectul unei pieţe.

Deoarece sistemul mass-media este condiţionat de jocurile economice, produsele mediatice au anumite caracteristici care le permit să existe pe piaţă. Informatia este un produs perisabil, de unde rezultă faptul că şi conţinutul mass-media îşi pierde repede valoarea. (Nadine Toussaint-Desmoulins, 2001, p. 124) O ştire nu poate fi ştire decât pentru un timp foarte scurt. Un accident petrecut în data de 14 ianuarie nu va putea fi prezentat ca noutate în data de 16 ianuarie. Prin urmare, mărfurile mass-media nu trăiesc mult. Tocmai de aceea sistemul se bazează pe o „producţie în flux”, „pe bandă rulantă”. De aici rezultă altă caracteristică a produselor mediatice: trebuie difuzate sau distribuite într-un timp cât mai scurt şi la un preţ cât mai convenabil, pe o piaţă întinsă. (Mihai Coman, 2007, p. 44) Cea mai costisitoare parte a editării conţinutului mass-media este construirea propotipului. „Faza de reproducere permite economii importante”. (Nadine Toussaint-Desmoulins, 2001, p. 124)

Există mai multe modalităţi de finanţare a producţiei de bunuri mass-media: vânzarea la bucată (folosită în special de ziare), închirierea dreptului de acces (abonamente TV, săli de cinema), vânzarea spaţiului şi timpului pentru anunţuri publicitare, subvenţii , donaţii, scutiri, regimuri financiare preferenţiale. (Mihai Coman, 2007, p. 45) Dintre acestea, cea mai importanta sursă de venituri rămâne, fără îndoială, publicitatea. Din acest punct de vedere putem concluziona că produsele mass-media au un caracter mixt: încorporează atât mesajele create de jurnalişti, cât şi mesaje ale unor instituţii ce transmit informaţii despre ele (reclame, anunţuri). (Mihai Coman, 2007, p. 45) Mass-media funcţionează pe o piaţă duală, iar comportamentul pe o piaţă îl afectează pe cel de pe ce-a de-a doua piaţă. (Mihai Coman, 2007, p. 45) Cei care doresc să intre în piaţa publicităţii închiriază timp sau spaţiu de emisie. Din această cauză se pune foarte mare accent pe audienţă sau pe numărul de cumpărătorii al unui ziar. Cei care vor să-şi plaseze produsele doresc să atingă un număr cât mai mare de persoane.

Un exemplu pentru cât de profitabilă se poate dovedi publicitatea pentru posturile TV este mini-seria „Lonesome Dove” transmisă în anii 1988-1989 de CBS. Fiind un gen foarte îndrăgit de telespectatori, a reuşit să căştige o audienţă incredibil de mare şi de aceea s-a difuzată în momentele cele mai vizionate ale zilei. „Lonesome Dove” a fost una dintre cele mai de succes mini-serii difuzate de CBS şi a adus câştiguri în valoare de 30 milioane de dolari din publicitate. (Kathleen Hall Jamieson, p. 140)

Trustul de presă Media PRO Group stă destul de bine la capitolul publicitate. În anul 2005 postul Acasă TV a înregistrat câştiguri în valoare de 1 miliard de dolari din vânzarea spaţiului publicitar. (www.zf.ro) Televiziunile din acest grup (ProTV, Acasă TV, ProCinema, Sport.ro si MTV) au atras in 2008 circa 54% din veniturile totale nete din publicitate TV. (www.mediafax.ro) În anul 2009 ProTV a fost cel mai vizionat post comercial, cu o medie de 337 000 de telespectatori. (www.paginademedia.ro) Postul Acasă TV a avut un mare succes cu telenovela Regina. Aceasta a atras publicitate în valoare de aproximativ 8,8 milioane de euro în cele zece luni de difuzare. (www.paginademedia.ro) Anul 2009 a adus câteva modificări în strategia trustului de atragere a publicităţii. S-a lansat o ofertă de vanzare a spaţiului publicitar la un preţ de trei ori mai mic decât cel standard. Acest lucru s-a datorat crizei financiare ce nu a iertat nici sistemul mass-media. Cu toate acestea, emisiunea Dansez pentru tine a dovedit încă o dată că este o afacere bună. Ediţia de toamnă a strâns încasări din publicitate în valoare de 2,6 milioane de euro. (www.mediafax.ro) În anul 2008 o reclama la Pro TV costa, in prime-time, intre 2.700 si 3.500 de euro. (http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/39349/Tolontan-acuza-Media-Pro-de-concurenta-neloiala-update.html)

Preview document

Dimensiunea Economică a Sistemului mass-media - Pagina 1
Dimensiunea Economică a Sistemului mass-media - Pagina 2
Dimensiunea Economică a Sistemului mass-media - Pagina 3
Dimensiunea Economică a Sistemului mass-media - Pagina 4
Dimensiunea Economică a Sistemului mass-media - Pagina 5
Dimensiunea Economică a Sistemului mass-media - Pagina 6
Dimensiunea Economică a Sistemului mass-media - Pagina 7

Conținut arhivă zip

  • Dimensiunea Economica a Sistemului Mass-Media.doc

Alții au mai descărcat și

Comunicarea în Cadrul Grupului

Oamenii traiesc organizati în grupuri deoarece sunt fiinte sociale. Un grup social reprezinta un ansamblu de indivizi între care exista relatii...

Jurnalism Economic

1. Textul jurnalistic Exista o maniera proprie jurnalistilor de a scrie si a prezenta evenimentele? Putem vorbi de anumite retete sau tipare de...

Bazele Jurnalismului

1. Conceptul de comunicare. Comunicarea ca fenomen social. Cuvântul comunicare a devenit un însotitor al celor mai tulburatoare experiente...

Comunicare verbală și non-verbală

COMUNICAREA NONVERBALA Intr-un sens foarte larg acest termen desemneaza orice proces prin care o informatie este transmisa de la un element la...

Te-ar putea interesa și

Evanghelizare și misiune creștină în mass-media

Un pedagog contemporan spunea că este într-adevăr "un privilegiu fantastic a ne putea exprima prin cuvinte, a comunica mai ales cu ajutorul unor...

Programe TV destinate copiilor - violența în desenele animate

Introducere Astăzi, când tehnologia a atins cote pe care acum câţiva ani nici nu ni le puteam imagina, relaţia societate-informaţie este...

Crearea Imaginii în Spațiul Mediatic

INTRODUCERE O lucrare intitulată “Crearea imaginii în spaţiul mediatic” în contextul actual al exploziei “celei de-a patra puteri în stat” – mass...

Factori responsabili de realizarea educației

1. Educația informală Educația este un proces continuu care se desfășoara pe tot parcursul vietii sub diferite forme influențând dezvoltarea...

Discursul Mediatic și Valențele sale Comunicaționale

Capitolul 1 Discursul ca unitate a pragmaticii Limba este considerată un ansamblu finit, relativ stabil, iar discursul este înţeles ca model de...

Management strategic Petrom

Capitolul I Evaluarea mediului extern de afaceri Introducere Înainte de toate, pentru a putea desfăşura o activitate eficientă orice firmă...

Faptul Divers

Argument Faptul divers înainte şi după 1989 este un gen de informaţie care a schimbat faţa mass-mediei româneşti, motiv datorită căruia m-am...

Cultura de consum

Introducere Noile tehnologii şi obiectele ei, produse industrial şi asimilate rapid în cotidian, noile experienţe plastice, noile forme estetice,...

Ai nevoie de altceva?