Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's

Referat
9/10 (2 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 13 în total
Cuvinte : 4232
Mărime: 2.10MB (arhivat)
Cost: 6 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Monica Tilea
Este vorba despre analiza semiotica a unor printuri publicitare McDonald's din diferite parti ale globului. In cadrul acestui referat am urmarit reliefarea, din punct de vedere semiotic, a modalitatilor de consolidare a identitatii corporative prin intermediul campaniilor de advertising. Analiza a fost realizata pentru cursul de Semiotica vizuala, in cadrul Facultatii de Comunicare si Relatii publice.

Extras din document

Prin această analiză ne propunem să evidenţiem legătura existentă între identitatea unei organizaţii şi realizarea campaniilor de advertising pentru promovarea imaginii organizaţiei respective, precum şi a produselor acesteia. Premisa de la care pornim este că un brand puternic constituie un atu care trebuie menţinut, dar şi un punct de plecare pe care se mizează în creaţia publicitară.

Astfel, în ceea ce priveşte retorica publicitară, în argumentaţie, discursul publicitar nu mizează pe logos, pe argumente raţionale, ci pe ethos – pe imaginea oratorului, adică a corporaţiei. Pentru exemplificare vom folosi organizaţia McDonald's al cărei brand este cunoscut şi recunoscut pe plan mondial. Am selectat un număr de 13 printuri urmând să le analizăm din punct de vedere semiotic pentru a reliefa procesul de semnificare care prezintă interes nu numai din perspectivă comunicaţională ci şi din perspectiva construcţiei şi menţinerii realităţii. Analiza semiotică ne poate facilita o mai bună înţelegere a realităţii şi a rolurilor pe care le jucăm noi înşine în construcţia sau crearea acesteia.

Identitatea corporativă

Identitatea corporativă reprezintă imaginea publică distinctă pe care o promovează şi comunică o entitate corporativă şi care structurează angajamentul indivizilor din exteriorul organizaţiei. Această imagine urmăreşte să descrie identitatea, scopurile şi obiectivele organizaţiei. Identitatea corporativă cuprinde comportamentul corporativ/organizaţional (valorile, normele interne), designul corporativ (logo, uniforme etc) precum şi comunicarea (publicitate, relaţii publice, reclame etc). După cum am menţionat anterior, ne vom concentra asupra utilizării logo-ului şi a însemnelor identitare corporative în publicitatea pentru produsele McDonald's şi organizaţie în general, publicitate care s-a transformat într-o comunicare de brand.

Laura R Oswald, în articolul Semiotics and Strategic Brand Management, defineşte brand-ul ca fiind un sistem de semne şi simboluri care antrenează consumatorul într-un proces imaginar/simbolic care oferă valoare tangibilă produsului. Comunicarea de brand ca sistem de semne se realizează prin intermediul unei matrice de elemente semnificante care cuprinde dimensiuni materiale, structurale, convenţionale, contextuale şi performative.

În ceea ce priveşte logo-ul McDonald's, la nivel material, acesta este un icon vizual. Din punct de vedere structural pot fi identificate arcuri aurii, fundal roşu şi numele mărcii suprapus pe arcuri cu font alb dreptunghiular. Arcurile sunt situate în stânga pătratului roşu, iar numele uşor spre dreapta sugerându-se mişcarea. La nivelul convenţional, al codului, arcurile aurite, combinaţia culorilor şi numele mărcii semnifică ofertele companiei McDonald's. Indiferent de ţară, acest logo “îi spune” consumatorului că burger-ul şi cartofii prăjiţi sunt în apropiere.

Din punct de vedere contextual însă, timpul şi locul în care este situat logo-ul, sunt două coordonate care contribuie la conotaţiile subiective ale acestui sistem de semne. Astfel, în timp ce unii consumatori din SUA pot asocia McDonald's cu mâncarea ieftină şi nesănătoasă din fast food, pe alte pieţe, o masă la McDonald's reprezintă o plăcere deosebită, un eveniment special. Cadrul contextual poate imprina comunicarea de marcă în arhetipuri culturale sau mituri, creând asocieri negative sau pozitive derivate din interpretările locale ale mesajului. Există ţări, printre care şi România, pentru care McDonald's este sinonim cu SUA, fiind asociat în universul cognitiv colectiv mirajului visului american. O altă asociere, de această dată negativă, este cea cu fenomenul de globalizare (mcdonaldizarea societăţii).

La nivel performativ, sistemele de semne folosite în marketing antrenează consumatorii / receptorii într-un act comunicaţional, prin intermediul codurilor fiind înscrise poziţiile acestora în reprezentări. Astfel, în semiotica organizaţională, o supoziţie de bază a abordărilor bazate pe comportament este că nu pot exista cunoştinţe şi cunoaştere fără un actor care „să cunoască” şi că nu există cunoaştere fără acţiune. Această dimensiune este crucială pentru construcţia relaţiei cu marca şi pentru determinarea consumatorului să acţioneze.

Preview document

Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 1
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 2
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 3
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 4
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 5
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 6
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 7
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 8
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 9
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 10
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 11
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 12
Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's - Pagina 13

Conținut arhivă zip

  • Identitatea Corporativa si Campaniile de Advertising - Analiza Semiotica a Printurilor Mcdonald's.doc

Alții au mai descărcat și

Strategii în Promovarea unui Produs

Introducere Pentru a avea succesul dorit pe piaţă, înainte de lansarea unui produs, trebuie să analizezi piaţa actuală, săobservi care sunt...

Clasificarea și Caracteristicile Conceptului de Imagine

Introducere În societatea contemporană, imaginea nu este doar un exerciţiu sau produs al artei, aceasta face parte din arsenalul principal al...

Comunicarea în Cadrul Campaniilor Politice

I.Comunicarea politica Comunicarea politică s-a impus ca disciplină de studiu relativ recent şi este definită ca o activitate strategică,...

Comunicarea Verbala si Nonverbala in Cadrul Hotelului Horoscop

CAP. I COMUNICAREA – TEORIE 1.1 Conceptul comunicării Comunicarea este un ansamblu de acţiuni care au în comun transmiterea de informaţii sub...

Aspecte ale Campaniilor Publicitare ale The Coca-Cola Company

ARGUMENT Coca-Cola este astazi, indiscutabil, un adevarat mit al marcilor, un simbol al mondializarii si al societatii de consum. Bautura si...

Portofoliu de Evaluare - Publicitate și Advertising

Pentru acest tip de publicitate am ales un print pentru L’Oreal Double Extensions din revista InStyle, numărul 2, anul 1, iunie 2008 , pg 138-139....

Importanța Imagologiei pentru Relațiile Publice și pentru Specialistul în Relații Publice

Studiul imagologiei are in vedere studiul unei imagini, al unei abordări de ordin subiectiv din realitate, in detrimentul abordării obiective. In...

Semiotica Studiu de Caz - Cristian Amariei

Analiza structurala 1.Contextul realizarii actului de comunicare a)macrocontextul Realizarea actului de comunicare are loc in perioada campaniei...

Ai nevoie de altceva?