Plan de Comunicare

1. INSTITUTIE

1.1 Obiective de comunicare

- Cresterea gradului de notorietate a brandului ASSI

- Crearea unei imagini puternice si pozitive a ASSI, atat la nivel intern (angajati si colaboratori) cat si la nivel extern (autoritati contractante, beneficiari, institutii publice si autoritati ale statului, parteneri, comunitate IT, mass media, societate civila).

- Cresterea nivelului de constientizare, de catre audientele sus-mentionate, asupra beneficiilor si valorii adaugate derivate din activitatea ASSI.

- Consolidarea rolului ASSI ca organizaţie cu rol strategic, care asigura respectarea standardelor de calitate si obiectivitate a produselor şi serviciilor IT utilizate de autoritatile contractante.

- Oferirea unui cadru comunicational si imagistic managementului ASSI si partenerilor sai strategici, care sa incurajeze si sa faciliteze dezvoltarea planurilor integrate de dezvoltare a societatii informationale.

- Oferirea unei baze comunicationale si imagistice pentru dezvoltarea planurilor de marketing ale acelorasi institutii.

1.2 Segmente tinta ale comunicarii

2. IDENTITATE DE BRAND

Definitie :

Definim Identitatea de brand prin « semnatura » institutiei, ilustrata, in general, printr-o componenta vizuala – logo, culori, fonturi – si una verbala – nume, slogan. La acelasi capitol intra si colateralele identitare de tipul cartilor de vizita, plicurilor, foilor cu antet si, nu in ultimul rand, a manualului de identitate a marcii.

2.1 Obiective de comunicare identitara

- Sa sustina si sa promoveze valorilor brandului – integrare, spirit european, obiectivitate, stabilitate, support pentru beneficiri – prin identitatea vizuala (logo, coloristica, fontistica) si verbala (slogan corporate)

- Sa fie puternica si diferentiatoare

- Sa fie pozitiva si inspirationala

- Sa fie integrata – toata comunicarea identitara va “declara” acelasi lucru. Nu vor exista discordante intre mesajul verbal si cel vizual

- Sa fie generoasa executional - identitatea va fi generoasa din punct de vedere executional, astfel incat sa poata fi transferata eficient catre toate categoriile de audienta, prin toate canalele de comunicare mentionate (ex. presa, electronic, etc.)

2.2 Cui se adreseaza

Identitatea brandului ASSI – brand institutional – se adreseaza tuturor consumatorilor de imagine, dar in mod special celor identificati a fi targetul primar si secundar. Aceste categorii necesita o comunicare clara, concisa, memorabila si usor de retinut.

2.3 Actiuni tactice

1. Logo si identitate vizuala

- Se va crea un logo institutional, care sa ilustreze valorile brandului.

- Se vor dezvolta variante de logo pe culorile de baza si pe « reverse » .

- Se va alege o paleta coloristica care sa sustina valorile brandului.

- Se va alege o familie de fonturi institutionale, care sa fie diferentiatoare si sa aiba lizibilitate mare, indiferent de marimea utilizata.

- Se va construi o familie de simboluri grafice care sa fie unitizate, in mod unitar, in toata comunicarea institutionala sau de alta natura.

- Se vor identifica caracteristicile fotografiilor/ ilustratiilor utilizate comunicare, atat din punct de vedere al continutului, cat si din punct de vedere tehnic, al culorilor, marimii si pozitionarii in pagina (arhitectura de macheta).

2. Identitate verbala

- Se va dezvolta un slogan aferent marcii, care sa comunice valorile acesteia si, in acelasi timp, sa nu aiba conotatii negative/ controversate in limba engleza.

- Se vor dezvolta Headline-urile mesajelor de baza (sloganurile de campanie) pentru fiecare dintre mesajele adresate diferitelor categorii de audienta.

- Se vor dezvolta sloganurile comunicarii de tip co-branding – pentru cazurile in care ASSI va fi comunicat impreuna cu marcile sale de proiect.

- Se vor traduce toate cele mai sus si in limba engleza.

- Se vor proteja legal toate cele mentionate mai sus.

3. Papetarie institutionala

- Se vor dezvolta cartile de vizita, foile cu antet, plicurile, machetele de comunicat de presa, template corporate pentru prezentarile Power Point.

4. Manual de identitate, care sa cuprinda urmatoarele :

- Modalitati si tehnici agreate de utilizare a logo-ului, pe diverse suporturi comunicationale