Plan de Comunicare

Referat
7.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 24 în total
Cuvinte : 3907
Mărime: 40.57KB (arhivat)
Cost: 6 puncte

Cuprins

1. Institutie 4

1.1. Obiective de comunicare 4

1.2. Segmente tinta ale comunicarii 5

2. Identitate de brand 6

2.1. Obiective de comunicare identitara 6

2.2. Cui se adreseaza 6

2.3. Actiuni tactice 6

2.4. Necesar de resurse 8

3. Literatura institutionala 10

3.1. Obiective de comunicare prin literatura institutionala 10

3.2. Cui se adreseaza 10

3.3. Actiuni tactice 10

3.4. Necesar de resurse 11

4. Direct Marketing 13

4.1. Obiective de comunicare prin DM 13

4.2. Cui se adreseaza 13

4.3. Actiuni tactice 13

4.4. Necesar de resurse 14

5. Evenimente de marketing 16

5.1. Obiective de comunicare prin evenimente 16

5.2. Cui se adreseaza 16

5.3. Actiuni tactice 16

5.4. Necesar de resurse 17

6. Promovare prin obiecte promotionale 19

6.1. Obiective de comunicare prin obiecte promotionale 19

6.2. Cui se adreseaza 19

6.3. Actiuni tactice 19

6.4. Necesar de resurse 19

7. Media Relations 21

7.1. Obiective de comunicare prin media relations 21

7.2. Cui se adreseaza 21

7.3. Actiuni tactice 21

7.4. Necesar de resurse 21

8. Comunicare interna 23

8.1. Obiective de comunicare interna 23

8.2. Cui se adreseaza 23

8.3. Actiuni tactice 23

8.4. Necesar de resurse 23

9. Comunicare electronica 25

9.1. Obiective de comunicare electronica 25

9.2. Cui se adreseaza 25

9.3. Actiuni tactice 25

9.4. Necesar de resurse 25

10. Buget 2008 27

Extras din document

1. INSTITUTIE

1.1 Obiective de comunicare

- Cresterea gradului de notorietate a brandului ASSI

- Crearea unei imagini puternice si pozitive a ASSI, atat la nivel intern (angajati si colaboratori) cat si la nivel extern (autoritati contractante, beneficiari, institutii publice si autoritati ale statului, parteneri, comunitate IT, mass media, societate civila).

- Cresterea nivelului de constientizare, de catre audientele sus-mentionate, asupra beneficiilor si valorii adaugate derivate din activitatea ASSI.

- Consolidarea rolului ASSI ca organizaţie cu rol strategic, care asigura respectarea standardelor de calitate si obiectivitate a produselor şi serviciilor IT utilizate de autoritatile contractante.

- Oferirea unui cadru comunicational si imagistic managementului ASSI si partenerilor sai strategici, care sa incurajeze si sa faciliteze dezvoltarea planurilor integrate de dezvoltare a societatii informationale.

- Oferirea unei baze comunicationale si imagistice pentru dezvoltarea planurilor de marketing ale acelorasi institutii.

1.2 Segmente tinta ale comunicarii

2. IDENTITATE DE BRAND

Definitie :

Definim Identitatea de brand prin « semnatura » institutiei, ilustrata, in general, printr-o componenta vizuala – logo, culori, fonturi – si una verbala – nume, slogan. La acelasi capitol intra si colateralele identitare de tipul cartilor de vizita, plicurilor, foilor cu antet si, nu in ultimul rand, a manualului de identitate a marcii.

2.1 Obiective de comunicare identitara

- Sa sustina si sa promoveze valorilor brandului – integrare, spirit european, obiectivitate, stabilitate, support pentru beneficiri – prin identitatea vizuala (logo, coloristica, fontistica) si verbala (slogan corporate)

- Sa fie puternica si diferentiatoare

- Sa fie pozitiva si inspirationala

- Sa fie integrata – toata comunicarea identitara va “declara” acelasi lucru. Nu vor exista discordante intre mesajul verbal si cel vizual

- Sa fie generoasa executional - identitatea va fi generoasa din punct de vedere executional, astfel incat sa poata fi transferata eficient catre toate categoriile de audienta, prin toate canalele de comunicare mentionate (ex. presa, electronic, etc.)

2.2 Cui se adreseaza

Identitatea brandului ASSI – brand institutional – se adreseaza tuturor consumatorilor de imagine, dar in mod special celor identificati a fi targetul primar si secundar. Aceste categorii necesita o comunicare clara, concisa, memorabila si usor de retinut.

2.3 Actiuni tactice

1. Logo si identitate vizuala

- Se va crea un logo institutional, care sa ilustreze valorile brandului.

- Se vor dezvolta variante de logo pe culorile de baza si pe « reverse » .

- Se va alege o paleta coloristica care sa sustina valorile brandului.

- Se va alege o familie de fonturi institutionale, care sa fie diferentiatoare si sa aiba lizibilitate mare, indiferent de marimea utilizata.

- Se va construi o familie de simboluri grafice care sa fie unitizate, in mod unitar, in toata comunicarea institutionala sau de alta natura.

- Se vor identifica caracteristicile fotografiilor/ ilustratiilor utilizate comunicare, atat din punct de vedere al continutului, cat si din punct de vedere tehnic, al culorilor, marimii si pozitionarii in pagina (arhitectura de macheta).

2. Identitate verbala

- Se va dezvolta un slogan aferent marcii, care sa comunice valorile acesteia si, in acelasi timp, sa nu aiba conotatii negative/ controversate in limba engleza.

- Se vor dezvolta Headline-urile mesajelor de baza (sloganurile de campanie) pentru fiecare dintre mesajele adresate diferitelor categorii de audienta.

- Se vor dezvolta sloganurile comunicarii de tip co-branding – pentru cazurile in care ASSI va fi comunicat impreuna cu marcile sale de proiect.

- Se vor traduce toate cele mai sus si in limba engleza.

- Se vor proteja legal toate cele mentionate mai sus.

3. Papetarie institutionala

- Se vor dezvolta cartile de vizita, foile cu antet, plicurile, machetele de comunicat de presa, template corporate pentru prezentarile Power Point.

4. Manual de identitate, care sa cuprinda urmatoarele :

- Modalitati si tehnici agreate de utilizare a logo-ului, pe diverse suporturi comunicationale

Preview document

Plan de Comunicare - Pagina 1
Plan de Comunicare - Pagina 2
Plan de Comunicare - Pagina 3
Plan de Comunicare - Pagina 4
Plan de Comunicare - Pagina 5
Plan de Comunicare - Pagina 6
Plan de Comunicare - Pagina 7
Plan de Comunicare - Pagina 8
Plan de Comunicare - Pagina 9
Plan de Comunicare - Pagina 10
Plan de Comunicare - Pagina 11
Plan de Comunicare - Pagina 12
Plan de Comunicare - Pagina 13
Plan de Comunicare - Pagina 14
Plan de Comunicare - Pagina 15
Plan de Comunicare - Pagina 16
Plan de Comunicare - Pagina 17
Plan de Comunicare - Pagina 18
Plan de Comunicare - Pagina 19
Plan de Comunicare - Pagina 20
Plan de Comunicare - Pagina 21
Plan de Comunicare - Pagina 22
Plan de Comunicare - Pagina 23
Plan de Comunicare - Pagina 24

Conținut arhivă zip

  • Plan de Comunicare.doc

Alții au mai descărcat și

Etapele Planului de Comunicare

1. Conceperea planului de comunicare La nivelul unei firme atunci cand se doreste conceperea unui plan de comunicare eficient, trebuie gasite...

Modalitati de Promovare - Sectia CRP, Facultatea de Stiinte Politice, Administrative si ale Comunicarii

Activitatea de relaţii publice este prezentă în din ce în ce mai multe domenii. Creşterea gradului de relaţionare a organizaţiilor cu mediul ,...

Comunicare în Administrația Publică

1. PREZENTARE INSTITUŢIE Primăria Sector 1, Bucureşti este organizată şi funcţionează conform Legii administraţiei publice locale nr. 215/2001....

Campania de Comunicare - Si Tu poti fi Un Parinte mai Bun

Introducere Motto: “Toate fiinţele umane se nasc libere şi egale în demnitate şi drepturi. Ele sunt înzestrate cu raţiune şi conştiinţă şi...

Campanie de Comunicare Externa

1. Descrierea companiei Compania are ca domeniu de activitate livrarea la domiciliul clienţilor a unor mărfuri din categoria FMCG (Fast Moving...

Comunicarea în Cadrul Grupului

Oamenii traiesc organizati în grupuri deoarece sunt fiinte sociale. Un grup social reprezinta un ansamblu de indivizi între care exista relatii...

Comunicare Verbala si Non-Verbala

COMUNICAREA NONVERBALA Intr-un sens foarte larg acest termen desemneaza orice proces prin care o informatie este transmisa de la un element la...

Comunicarea în Instituțiile Publice

3. CLIENTUL ªI TIPOLOGIA SA Nu puþini sunt managerii care gândesc cã este foarte uºor sã fii client, deoarece nu ai decât de aºteptat formularea...

Te-ar putea interesa și

Eficienta Campaniilor Politice

PROFILUL ALEGĂTORILOR Mediul social în care acţionează indivizii funcţionează ca o reţea de simboluri care se integrează la diverse niveluri, din...

Competitivitate Economica

Programul operational sectorial „Cresterea competitivitatii economice” (POS CCE) este unul dintre cele sapte programe operationale sectoriale...

Gestionarea Crizelor Mediatice

CAPITOLUL I INTRODUCERE In fiecare organizatie, indiferent de domeniul de activitate, exista preocupari legate de disfunctionalitatile ce pot...

Comunicarea în cadrul organizațiilor economice

Relatiile publice reprezinta o modalitate de comunicare intre o organizatie si "publicurile" sale. Activitatea de relatii publice, pe de o parte ii...

Efectele Crizei de Comunicare in Cadrul Relatiei Profesor - Elev

INTRODUCERE Criza de comunicare în organizaţii au format obiectul unor cercetări intense şi variate, materializate prin lucrări cu rezultate...

Comunicarea între Instituțiile Publice Europene și Instituțiile Publice Naționale

Comunicarea între Instituţiile Publice Europene şi Instituţiile Publice Naţionale "Omul poate dobândi diferite competente în viată, inclusiv pe...

Comunicarea de Marketing și Promovarea la Compania Coca-Cola

INTRODUCERE „Nevoia de comunicare reprezintă un element definitoriu pentru orice relaţie interumană. În prezent, multitudinea de canale şi de...

Curtea de Justiție a Uniunii Europene

1. PRELIMINARII Motto: „Nimic nu este posibil fara oameni, nimic nu este durabil fara institutii. Institutiile pot, daca sunt bine construite, sa...

Ai nevoie de altceva?