Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului

Referat
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 10 în total
Cuvinte : 2932
Mărime: 19.71KB (arhivat)
Cost: 3 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Cristina Leovaridis, Rodica Savulescu
Scoala Nationala de Studii Politice si Administrative, Facultatea de Comunicare si Relatii Publice, specializarea Publicitate

Extras din document

Publicitatea este unul dintre fenomenele cele mai pregnante și cele mai atragătoare ale vieții moderne care a invadat România în ultimul deceniu. Receptarea publicității din reviste, de la televizor, de pe panourile stradale etc. a convins publicul că se află în fața unei importante componente a culturii de masă. Cu toate acestea, publicitatea nu este văzută tocmai ca o modalitate „creștină” de convingere.

Care este de fapt părerea consumatorului, „devoratorului de publicitate” despre această dimensiune?

Abraham Lincoln a surprins esența politicii moderne într-o propoziție (dar care poate fi adaptată cu succes la părerea consumatorilor în ceea ce privește publicitatea): „Puteți păcăli toți oamenii un timp și unii oamenii tot timpul, dar nu puteți păcăli toți oamenii.”

Ca fenomen social, publictatea ar spori integritatea indivizilor; s-a argumentat și că le-ar propune noi moduri de viață, asigurând astfel diversificarea existenței în colectivitate, înlesnind indivizilor alegerea rolurilor sociale care li se par potrivite. Pe de altă parte, produce frustrări și resentimente celor incapabili să-și procure produsele popularizate și alimentează astfel conflictele sociale.

Controverse privind aspectul psihic al publicității

Pentru unii, aceasta consolidează sentimentul existenței, dezvoltă optimismul și încredrea în sine a consumatorilor. Pentru alții, falsifică ierarhia valorilor cultivând euforia, hedonismul, narcisimul, individualismul... De asemenea tulbură la majoritatea indivizilor raportarea la lumea în care trăiesc, oferindu-le o lume iluzorie din care au dispărut lupta, suferința, eșecul.

Reacțiile față de publicitate pot fi ordonate în două curente principale: glorificarea publicității și condamnarea ei. Dintre cei care celebrează publicitatea, prea puțini își desfășoară activitatea în afara ei. Cei care o critică, văd în publicitate forțe conjugate în dominarea individului.

Cartea lui Francois Brune, „Le bonheur conforme. Essai sur la normalisation publicitaire” pune în evidență câteva dintre formele de depersonalizare la care ne expun reclamele.

În primul rând, concentrarea exclusivă asupra plăcerii. Reducerea distanței dintre conștientizarea unei nevoi/dorințe și satisfacerea ei a fost considerată de Marcuse (One-dimensional man) drept un procedeu represiv fundamental în sistemele politice actuale: cvasi-dspariția distanței respective adoarme conștiința critică, euforizează raporturile cu lumea.

În al doilea rând, dezvoltarea unui narcisim reparatoriu și mediat. După Brune, publicitatea îi oferă individului o imagine mai bună a lui însuși, invitându-l să se identifice cu modele prestigioase, fie persoane reale (actori, cântăreți, sportivi etc.), fie tipuri umane valorizate pozitiv (cowboy-ul, femeia fatală etc.).

În al treilea rând, denaturarea rostului comunicării. Din ce în ce mai rar înalță publicitatea imnuri de laudă produselor, din ce în ce mai des glorifică indivizii pentru faptul că ar fi cumpărat cutare sau cutare produs. Această flatare căreia îi cad în capcană cei mai mulți îi conduce la a pretinde, în comunicare, un singur mesaj: confirmarea propriei valori. Publicitatea nu admite replica atunci când ne învață cât suntem de importanți. Toți la fel de importanți. Toți la fel...

În al patrulea rând, uniformizarea, standardizarea sau, cum spune Brune, normalizarea. Publicitatea indică minuțios comportamentele de imitat. Orice refuz de a o face echivalează practic cu autoexcluderea din societate. Grație reclamelor, descoperim confortul numărului și, dincolo de acest confort, forța numărului.

Preview document

Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 1
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 2
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 3
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 4
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 5
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 6
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 7
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 8
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 9
Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului - Pagina 10

Conținut arhivă zip

  • Publicitatea si Comunicarea Persuasiva Adresata Consumatorului.doc

Alții au mai descărcat și

Patologii Comunicationale - Persuasiunea

CCAPITOLUL I POZITIONAREA si DEFINIREA CONCEPTULUI de “PERSUASIUNE” „Comunicarea este cea prin intermediul careia ne formam si ne modificam...

Comunicarea Persuasivă

Introducere Discursul comunicării a intrat în viaţa noastră, orientându-ne zilnic percepţia şi raportarea la realitatea imediată,...

Publicitatea în România

Introducere Noutatea pe care publicitatea o constituie în România alimentează numeroase confuzii. Cea mai importantă dintre ele priveşte însăşi...

Comunicarea în Cadrul Grupului

Oamenii traiesc organizati în grupuri deoarece sunt fiinte sociale. Un grup social reprezinta un ansamblu de indivizi între care exista relatii...

Comunicare Verbala si Non-Verbala

COMUNICAREA NONVERBALA Intr-un sens foarte larg acest termen desemneaza orice proces prin care o informatie este transmisa de la un element la...

Te-ar putea interesa și

Protecția Consumatorului de Publicitate

INTRODUCERE Prima conditie ca un produs sa fie vandut este ca oamenii sa il cunoasca, si cine poate obtine astazi mai bine acest lucru daca nu...

Analiza Reclame Perioada Interbelica

Reclamele reprezinta o oglinda a valorilor sociale. Intotdeauna m-am simtit atrasa de reclamele romanesti vechi. Ma uitam pe internet la reclame...

Campanie Murfatlar - Zaraza

Introducere În ultima vreme au intrat şi pe piaţa românească o mulţime de materiale, publicaţii şi cărţi care tratează conceptul de relaţii...

Persuasivitate și Manipulare

DESPRE PERSUASIVITATE Este dificil sǎ ne imaginǎm orice activitate umanǎ în care persuasivitatea sǎ nu existe. Procesul implicǎ pe oricine de la...

Protecția Consumatorului de Publicitate

INTRODUCERE Prima condiție ca un produs să fie vândut este ca oamenii să îl cunoască, și cine poate obține astăzi mai bine acest lucru dacă nu...

Promovarea - Element al Mixului de Marketing Financiar Bancar

1. Conceptul de promovare in sectorul bancar Promovarea vanzarilor reprezinta un aspect al marketingului care confera de regula temporar, o...

Comunicarea în Marketingul Direct

Capitolul I 1. Comunicarea în Marketingul Direct 1.1.Conceptul de comunicare directă În zilele noastre conceptul de comunicare a devenit , unul...

Teorie Marketing

1. Marketingul se distinge prin trei caracteristici esenţiale7 respectiv: - marketingul este o nouă concepţie, un nou mod de a gândi asupra...

Ai nevoie de altceva?