Recenzie - introducere în creativitatea publicitară - Sorin Preda

Sorin Preda este prozator, publicist și profesor de jurnalism. A absolvit în 1974 Facultatea de Limba și Literatura Română a Universității din București și este doctor în științele comunicării. A publicat volumele " Poveștiri terminate înainte de a începe " ( 1981), " Parțial color " ( 1985), " Plus minus o zi " ( 1988) și " Moromeții : Ultimul capitol" ( 2010) și este prezent în antologiile si volumele colective " Desant '83" ( 1983 și 2000), " Competiția continuă. Generația '80 în texte teoretice " ( 1994 și 1999) și " Antologie de proză scurtă optzecistă" (2000). Este autorul volumelor " Tehnici de redactare în presa scrisă " ( 2006 ) și " Jurnalismul cultural de opinie " ( 2006 ).

În această lucrare sunt prezentate foarte atent multe principii teoretice îmbinate foarte bine și cu exemple practice. Sunt prezentate reclame si campanii publicitare din România, Franța și America. De asemenea, autorul ne prezintă foarte concret caracteristicile unui mesaj publicitar eficient pentru a reuși vânzarea produsului sau serviciului care este promovat și toate elementele necesare pentru creearea unui mesaj cu un puternic impact..

Cartea cuprinde 5 mari capitole, fiecare din ele având alte multe subcapitole. Cele 5 capitole sunt ordonate astfel : " Ideea – singurul minereu necotat la Bursă "; " Sintaxa creativității publicitare " ; " Creativitatea sau provocarea de idei noi "; " Pragmatica ideilor publicitare " și " Retorica publicitară. Între discursul creativ și creația discursului ".

Capitolul 1 - "Ideea – singurul minereu necotat la Bursă"

Primul capitol este dedicat în mod deosebit, nu producției, ci se referă la creativitatea reclamelor, la ideile pentru acestea și la cum sunt așezate cuvintele. Autorul prezintă numeroase reclame foarte reușite, atât din spațiul românesc, cât și din Franța și America. Acesta îmbină principii teoretice cu exemple practice. Titlul este semnificativ, deoarece acest capitol reflectă inteligența și creativitatea, spiritul și modul jucăuș prin care au fost create unele dintre cele mai reușit reclame din lume.Sorin Preda consideră că pentru a impune un produs, trebuie să arăți cum se distinge față de celelalte produse asemănătoare, nu dooar să scoți în evidență calitatea lui de bază.

În perioada în care a început era reclamelor televizate pentru produsele foarte cunoscute ( pornind de la produsul Alka-Seltzer – o tabletă de aspirină combinată cu bicarbonat ), atunci s-a introdus pe piața publicitară și spotul epic plin de umor. De asemenea, în publicitate, există și firme care încalcă una dintre cele mai puternice reguli ( " Fii pozitiv și optimist!") și au curajul de a folosi diferite tipuri de umor cum ar fi umorul negru sau umorul răutăcios. Autorul este de părere că aluzia și umorul subțire creează un drum nou în publicitate. Nu trebuie să prezinți un produs cât mai spectaculos, ci trebuie să atragi consumatorul de partea ta. Autorul consideră că nu trebuie să lăudăm produsul, ci să facem clienții mândri. Sub semnul metaforelor, a inteligenței și a eleganței mult firme au reusit să se păstreze lidere pe piața publicitară. În cazul promovării masinilor Citroën, s-a folosit eleganța și simplitatea, astfel încât apariția unei femei la volan definește masina nu îneapărat cu o metodă de deplasare, ci ca un mijloc de evaziune. Autorul este de părere ca atunci când vrei să captezi atenția tinerilor este necesar să știi sa le vorbești pe limba lor, așa ca este necesar sa îi câștigi și să îi seduci, așa că unui adult îi este foarte greu să ajungă la captarea tinerilor. În cazul sucului Coca Cola, secretul stă în micile detalii. Pe lângă calitatea produsului și sticla unică, impactului, personalitatea și misterul constau în eticheta simplă dar cu o lovitură de imagine foarte puternică. Séguéla consideră că publicitatea obligă, însă trebuie să ținem cont de anumite condiții – să fii primul, să iei prin surprindere și să nu pierzi prospețimea și modul de a gândi invers.