Întreprinderea și mediul său exterior

CAPITOLUL I

MEDIUL EXTERIOR, GENERAL SI

SPECIFIC AL INTREPRINDERII

I.1.Continutul mediului exterior al inteprinderii

Intreprinderea este un organism independent din punct de vedere economic, care combina factorii de productie astfel incat sa realizeze cat mai eficient bunuri sau servicii destinate vanzarii in vederea obtinerii profitului.

Activitatea oricarei intreprinderi este influentata de mediul exterior cu care intreprinderea intretine relatii permanente.

Mediul exterior reprezinta ansamblul factorilor de natura economica, tehnica, juridica, politica, sociala, ecologica care actioneaza in profitul sau in defavoarea intreprinderi in toate actiunile acesteia-stabilirea obiectivelor, obtinerea resurselor necesare, adoptarea si aplicarea deciziilor.

Mediul exterior al intreprinderii poate fi clasificat in doua categorii:

mediul general si mediul specific.

Mediul general cuprinde ansamblul factorilor care influenteaza activitatea intreprinderii fara ca prin actiunea acestora intreprinderea la randul ei sa-i poata influenta pe termen scurt .Cu alte cuvinte, mediul general este cel impus intreprinderii, definindu-i cadrul de actiune. Principalii factorii ai mediului general sunt:

a)politica economica a statului:

- strategia economica nationala

- obiectivele urmarite

- nivelul preturilor,somajul,deficitul balantei comerciale,cursul de schimb

- instrumentele utilizate-politici monetare,valutare,fiscale,privind bugetul de stat

b)conjunctura economica nationala si internationala

- nivelul inflatiei

- nivelul somajului

- tendinta de stagnare sau de dezvoltare economica

c)tehnologia de fabricatie

- nivelul tehnic al utilajelor disponibile pentru cumparare

- calitatea tehnologiilor ce pot fi achizitionate si multiplicarea tehnolgiilor noi

- generalizarea informaticii

- gradul de protejare al inventiilor si inovatiilor

d)mediul social-cultural

- numarul populatiei si evolutia acesteia

- structura populatiei

- masuri privind ocrotirea sanatatii si ameliorarea conditiilor de munca

- nivelul de dezvoltare al invatamantului si calitatea acesteia

- nivelul educational in ceea ce priveste atitudinea fata de munca asumarea riscului, obtinerea de venituri

e)resursele naturale si protectia mediului

- nivelul actual si de perspectiva privind exploatarea resurselor naturale

- cerinte privind protectia mediului

f)reglementarile juridice

- legi,decrete,H.G., ordine ale ministrilor,deciziile prefecturilor si primariilor

Mediul specific cuprinde ansamblul factorilor care ionfluenteaza direct activitatea intreprinderii si sunt, la randul lor influentati intr-o masura mai mare sau mai mica de activitate a acesteia.

Principalii factori ai mediului specific sunt:

a)structura concurentiala a pietei

- numarul,dimensiunea si comportamentul intreprinderilor concurente

- gradul de dificultate a patrunderii pe o anumita piata si nivelul costurilor aferente iesirii de pe o anumita piata.

b)structura domeniului de activitate

- gradul de dependeta al procesului de productie de alte inteprinderii, numarul,dimensiunea si puterea acestora

- intensitatea capitalistica, ponderea cheltuielilor cu achizitionarea masinilor unelte utilajelor, instalatiilor, tehnologiilor

c)structura comerciala

- modalitatii de organizare a pietei

- locul si rolul circuitelor de distributie

- modul de segmentare al pietei