Analiza concurențială SC Nestle

ISTORICUL BRANDULUI NESTLE

Nestlé este o companie multinațională din industria alimentară și una dintre cele mai importante concerne elvetiene. A fost fondată în Elveția, la Vevey, cantonul Vaud , locul unde și-a stabilit sediul. Nestlé a avut la bază asocierea a două companii: una anglo-elvețienă producătoare de lapte care a fost întemeiată în 1867 de frații George și Charles Page și „Farine Lactée Henri Nestlé” creată de Henry Nestlé în 1866.

Compania Nestlé s-a dezvoltat semnificativ în perioada celor două războaie mondiale când a început să comercializeze și alte produse în afară de lapte condensat sau alimente destinate nou născuților. Războiul a ajutat la introducerea celui mai nou produs al companiei, „NESCAFÉ”, care a fost o băutură de bază în armata americană. Nestlé a continuat să se extindă de-a lungul anilor, prin achiziţii şi parteneriate, printre care se află companii precum L 'Oréal, Colgate, Palmolive etc.. În prezent, societatea este răspândită în 86 de țări și are peste 280.000 de angajați. Compania este cel mai mare grup alimentar din lume.

Nestlé se situează pe primul loc la nivel global pe piața apelor minerale îmbuteliate, în anul 2008, cu o cotă de 19,2%, devansând Coca-Cola cu 9,4%, Danone cu 8%, și Pepsi cu 4,8.

Nestlé deține 6000 de branduri, cu o largă varietate de produse disponibile în numeroase piețe de desfacere. Printre aceste preparate se numără: cafea (Nescafé, Nespresso, etc.), apă îmbuteliată (Buxton, Perrier, etc.), băuturi (Nesquik, Milo, Carnation, etc.), ciocolată (Milky Bar, After Eight, Kit Kat, Wonka etc.), înghețată (Häagen-Dazs, Skinny Cow, etc.), cereale (Cheerios, Chocapic, Fitness, Cookie Crisp), produse pentru nou născuți (incluzând produsele Gerber), produse nutritive (Nesvita, PowerBar, etc.), condimente, supe, sosuri (Maggi, Buitoni, etc.), produse congelate (Findus, Lean Cuisine, etc.), și mâncare pentru animale de companie (Purina, Friskies, Felix).

Fondata in 1866, compania elvetiana Nestlé este in prezent liderul mondial al industriei alimentare, avand peste 265.000 de angajati in fabrici si unitati operationale, in aproape toate tarile lumii.

Activitatea Nestlé in Romania a inceput in 1995, cu un birou de reprezentanta cu 6 angajati (“Société pour l’Exportation des Produits Nestlé SA”) care se ocupa cu importul de cafea, cereale pentru mic dejun, hrana pentru nou nascuti, supe si cuburi instant. Iar in prezent are 928 angajati, din care 253 au varsta sub 30 de ani. Media varstei angajatilor este de 35 de ani.

In prezent, Nestlé Romania detine o gama larga si diversificata de produse, dintre care napolitanele JOE, specialitatile NESCAFÉ 3in1 si mustarul Maggi sunt produse in Romania.

Principalii competitori ai Nestle pe piaţa din România sunt Kraft Foods, Strauss, Masterfoods sau Dr. Oetker.

Napolitanele Joe sunt exportate in prezent in cinci tari, printre care Grecia si Bulgaria.

Distributia produselor se face atat in magazine, cat si in reteaua HORECA si VENDING.

In anul 2000 Nestle a achizitionat brandul Joe impreuna cu fabrica din Timisoara, iar in 2006 compania a cumparat producatorul de inghetata Delta Ice, cu o prezenta importanta pe piata din Romania si Bulgaria.. A mai deținut o linie de îmbuteliere a apei Ana Vie lângă Miercurea Ciuc, pe care a transferat-o în anul 1999. În anul 2008, a închis și fabrica de înghețată de lângă București, și a mutat liniile de producție la unitatea din Varna, Bulgaria.

În prezent investiţiile realizate de Nestlé in Romania depăşesc 10 milioane de euro.

Prezenţa companiei Nestlé, pe o extinsă zonă geografică, reprezintă unul dintre avantajele sale competitive. Piețele internaţionale pe care este prezentă sunt urmatoarele (cu principalele mărci):

• Piața cafelei : Nescafe, Nespresso, Taster’s, Choice, Ricore, Ricoffy, Borika, Zoegas;

• Piața apei minerale : Poland Spring, Nestle Pure Life, Vittel, Ice Mountain.;

• Piața altor bauturi : Nestea, Nesquik, Nescau, Milo, Nestle, Caro; Piața “Dairy – Shelf stable”: Nestle, Nestle Omega Plus, Bear Brand, Coffee Mate; Piața “Dairy – Chilled”: Nestle, Sveltesse, Joco, Ski, Molic;

• Piața inghețatei: Delta, Mega, Nestle, Antica Gelateria del Corso, Maxibon;

• Piața produselor pentru sugari : Nestle, Nan, Lactogen, Beba, Nestogen, Cerelac.;

• Piața nutriției de performanță : PowerBar, Pria, Musashi; Piața “HealthCare Nutrition”: Nutren, Clinutren, Reptamen, Modulen;

• Piața produselor culinare : Maggi, Thomy, Buitoni, Osem, Totole, Lean Cuisine, LaCocineria, Wagner, Hot Pockets;

• Piața ciocolatei, a napolitanelor si a biscuitilor : Nestle Crunch, Cailler, Galak/ Milkybar, KitKat, Smarties, Butterfinger, Aero, Polo, Joe, Lion, Nesquik, Lion, After Eight;

• Piața produselor de hrana pentru animale : Purina, Fancy Feast, Gourmet, Pro Plan, PurinaOne, Tidy Cats, Mon Petit;

• Piața cerealelor : Chocapic, Estrelitas, Fitness, Cini Minis, Nesquik Cereale.