Analiza de marketing a firmei Coca Cola

Capitolul I:Aspecte genereale ale firmei COCA-COLA

Capitolul I.1. Prezentare generală a firmei Coca - Cola

Coca-Cola este băutura răcoritoare care este savurată de sute de milioane de ori pe zi deoameni de pe tot globul. Forma familiară a sticlei de Coca-Cola şi sigla, care sunt mărci înregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a născut în Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886.The Coca-Cola Company a început să-şi dezvolte reţeaua globală în anii `20, fiind acum prezentă în peste 200 de ţări şi producând sute de milioane de porţii pe zi.

Sistemul Coca-Cola a aplicat cu succes o formulă simplă la scară globală: crearea unui moment răcoritor contra unei sume mici de bani, de sute de milioane de ori pe zi, de un milliard de ori pe zi. Sistemul Coca-Cola este format din Compania Coca-Cola şi imbuteliatorii săi. Fiecare componentă adaugă valoare procesului şi contribuie la succesul său.

Furnizori Compania CocaCola Imbuteliatori Clienti Consumatori

Fig.I.1 Sistemul Coca - Cola

Furnizorii-contribuie cu materiale cum sunt ingredientele, ambalajele şi mijloacele detransport.

Compania Coca-Cola-realizează concentratul de băuturi răcoritoare, formuleaza standarde de calitate şi marketing şi aduce experienţă strategică.

Imbuteliatorul- produce şi distribuie produsele.

Clienţii-oferă accesul la consumatori.

Consumatorii- işi manifestă dorinţa lor de a cumpăra produsul, alături de aprecieri privind gradul în care produsele noastre satisfac sau nu nevoile lor.

The Coca-Cola Company şi reţeaua ei de îmbuteliatori cuprind cel mai sofisticat şi extins (atotpătrunzator) sistem de producţie şi distribuţie din lume. Mai mult decât orice, acest sistem înseamnă oameni devotaţi care lucrează din greu pentru a vinde Coca-Cola, Coca-Cola light, Sprite, Fanta şi alte produse ale Companiei .

Compania de îmbuteliere Coca-Cola Hellenic (prezentă în România) este a doua companie de îmbuteliere a produselor Coca-Cola din lume, operând în 28 de ţări, din Irlanda până în Rusia, şi din Estonia până în Nigeria, având 41.000 de angajaţi şi deservind peste 540 de milioane de consumatori. Compania Coca-Cola Hellenic a fost înfiinţată în 2000, ca urmare afuziunii dintre Athena-Bottling Company S.A. şi Coca-Cola Beverages plc.Coca-Cola Hellenic este listată la bursele din Atena, New York, Londra şi Sydney. În plus, grupul Coca-Cola Hellenic este listat la FTSE4GOOD, indexul global al investiţiilor cerespectă principiile responsabilităţii sociale.

În cei 16 ani de cand Sistemul Coca-Cola este prezent pe piaţa din România, investiţiile făcute în economia româneasca se ridică la 400 de milioane de euro, plătind în fiecare an taxe în valoare de 40 milioane Euro, peste 70% din materiile prime necesarului de producţie (sticle,etichete, frigidere etc), precum şi servicii (agenţii de media, relaţii publice, transport), ce suntachiziţionate din România, de la furnizori români.România are o contribuţie majoră, constantă pe parcursul anilor trecuţi la menţinerea şiîmbunătăţirea rezultatelor financiare ale grupului Coca-Cola Hellenic, fapt confirmat şi deraportările făcute investitorilor.

Începând cu 1989, când a început să fie promovată şiîn România, campaniile Coca-Cola au fost:

2008-2009 - Deschide si savureaza fericirea

2006-2007 - Sete de viaţă

2002 - Make it real

2001 - Viaţa are gust

2000 – Savurează

1993 - Întodeauna Coca-Cola

1989 - You can't beat the real thing

Grupul Coca-Cola Hellenic

Coca-Cola Hellenic este cel mai mare imbuteliator alproduselor Coca-Cola din Europa, fiind prezent in 28 detari, din Irlanda pana in Rusia, din Estonia pana in Nigeria.Compania a fost infiintata in anul 2000, ca urmare afuziunii dintre Athena-Bottling Company S.A. si Coca-ColaBeverages plc.

Coca-Cola HBC Romania

Compania Coca-Cola HBC Romania, membra a Grupului Coca-Cola Hellenic, este lider pe piata bauturilor non-alcoolice din Romania, asigurand imbutelierea,distributia, vanzarea si marketing-ul operational pentruprodusele Coca-Cola.In Romania, Coca-Cola HBC Romania imbuteliaza ogama larga de produse Coca-Cola, de la bauturi racoritoare carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite,Schweppes), necarbonatate (Cappy Tempo), nectaruri(Cappy Nectar), pana la ceaiuri (Nestea), apa (Dorna,Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), bauturi energizante(Burn) si cafea Ready to Drink (Illy). Produsele Coca-Cola sunt imbuteliate in fabrici pozitionate strategic in diferiteregiuni ale tarii: Ploiesti, Timisoara si Vatra Dornei.In prezent, compania are aproximativ 2.100 de angajati.Prezenta Coca-Cola HBC pe piata din Romania se traduce prin produse si servicii de cea mai buna calitate oferite consumatorilor si partenerilor nostri. Totodata, am incercat ca prin activitatea noastra de zi cu zi sa transmitem romanilor principiile si valorile Coca-Cola HBC, si anume: inovatia, pasiunea, intregritatea si atitudinea de lider.