Elaborarea unei Campanii Publicitare Pentru un Produs pe Piata

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 6 în total
Cuvinte : 1303
Mărime: 10.89KB (arhivat)
Cost: 8 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Neagu Elena

Extras din document

Prezentarea firmei

In anul 2001, cinci proaspeti absolventi ai Facultatii de Stiinte Economice, Timisoara, sectia marketing au decis sa-si incerce norocul in lumea afacerilor. Astfel a luat fiinta firma S.C. Promotion S.R.L ce are ca obiect de activitate promovarea produselor si serviciilor noi, relansarea celor vechi si campanii publicitare pentru toate categoriile de intreprinderi.

De-a lungul anilor firma a realizat numeroase campanii publicitare, lansari de noi produse pe piata romaneasca.Printre cele mai reusite campanii ale firmei se numara:”Al saselea simt” –campanie realizata pentru lansarea masinii de spalat Electrolux.

In anul 2004 in luna ianuarie lantul de magazine Ikea din Italia a lansat un concurs cu tema “Euro 2004”. Participantilor li se cerea sa gaseasca o modalitate de promovare si cresterea vanzarilor legate de campionatul European de fotbal 2004. Din peste 320 de firme participante din intreaga lume firma noastra a reusit sa se claseze pe locul 1, ideea noastra fiind foarte apreciata de actionarii trustului Ikea. Campania a avut un foarte mare succes firma inregistrand profituri colosale.

Pe baza acestei campanii lantul de magazine Domo, au apelat la serviciile noastre dorind sa realizam o companie similara Ikea 2004.

Campania propusa de firma noastra sub denumirea “Domo alaturi de tricolori” consta in:

- Daca Romania ajunge in semifinale clientii vor primi 30% din valoarea televizorului

- Daca Romania ajunge in finala clientii vor primi 50% din valoare

- Daca Romania castiga campionatul European de fotbal vor primi intreaga suma inapoi.

Obiectivele campaniei

- informarea clientilor despre campanie

- cresterea vanzarilor de televizoare deoarece dintre cele trei lanturi importante de magazine prezente la noi in tara Domo era pe ultimul loc, vanzarea de televizoare reprezentand doar 23% din cifra de afaceri a firmei, pe cand Altex 42% iar Flanco 34%

- cresterea notorietatii marcii Domo

- atragerea cat mai multor clienti in magazine

- cresterea vanzarilor in perioade considerate “moarte”: ianuarie februarie si perioada dupa Sarbatorile Pascale

- fidelizarea clientilor

- atragerea clientilor fideli marcilor concurente

- convingerea clientilor de calitatea produselor comercializate

Stabilirea bugetului

Pentru campania “Domo alaturi de tricolori” firma noastra a propus alocarea unui buget total de 1.250.000 de euro.

Bugetul este structurat astfel :

Bugetul pt acoperirea cheltuielilor in cazul in care Romania atinge unul dintre punctele promotiei:

- se califica in semifinale:300.000 euro

- ajunge in finala : 500.000 euro

- castiga Campionatul European :1.000.000 euro

Bugetul pt promovarea campaniei si a lantului de magazine Domo

- publicitate TV : 150.000 euro

- publicitate online : 25.000 euro

- radio : 20.000 euro

- mashuri, bannere si panouri : 20.000 euro

- reclama ziare, reviste : 15.000 euro

- flyere si pliante : 10.000 euro

- produse promotionale : tricouri, esarfe, mingi, sepci, postere cu tricolorii : 10.000 euro

Preview document

Elaborarea unei Campanii Publicitare Pentru un Produs pe Piata - Pagina 1
Elaborarea unei Campanii Publicitare Pentru un Produs pe Piata - Pagina 2
Elaborarea unei Campanii Publicitare Pentru un Produs pe Piata - Pagina 3
Elaborarea unei Campanii Publicitare Pentru un Produs pe Piata - Pagina 4
Elaborarea unei Campanii Publicitare Pentru un Produs pe Piata - Pagina 5
Elaborarea unei Campanii Publicitare Pentru un Produs pe Piata - Pagina 6

Conținut arhivă zip

  • Elaborarea unei Campanii Publicitare Pentru un Produs pe Piata.doc

Alții au mai descărcat și

Insemnatatea Economica a Reformelor din Timpul Domniei lui Alexandru Ioan Cuza

PRINCIPATELE UNITE IN TIMPUL DOMNIEI LUI ALEXANRU IOAN CUZA (1859 – 1866) Domnia lui Alexandru Ioan Cuza poate fi privita ca avand doua etape:...

Mediul Extern al SC Agdesy SRL - Oportunitati si Restrictii

Analiza macro-mediului intreprinderii Studiul macro-mediului intreprinderii permite depasirea orizontului mediului concurential deoarece...

Romania in Ecuatia Integrarii Europene

Reforme institutionale si politice in U.E. inaintea procesului de largire. Actuala forma de organizare ce cuprinde 15 tari membre nu mai...

Te-ar putea interesa și

Optimizarea mixului de marketing în cadrul unei agenții de turism

ARGUMENT Marketingul desemnează tot ceea ce trebuie făcut de o firmă în conformitate cu mediul său intern şi extern, pentru satisfacerea...

Analiza industriei de cazare în zonele rurale moldovenești cu bogat potențial turistic

INTRODUCERE Turismul rural a cunoscut în ultimul deceniu o evoluţie spectaculoasă, atît în planul ofertei cît şi al cererii sub influenţa a...

Departamentul Marketing - SC Pensiunea Fata Pădurii SRL

Scurtă descriere Pensiunea Fata Pădurii se localizează în comuna Săcel,județul Maramureș. Este o pensiune de 5 stele, având o capacitate maximă...

Managementul Marketingului în Cadrul Comerțului cu Ridicata

CAPITOLUL I CONSIDERAŢII GENERALE 1.1.Conceptul de marketing Termenul de „marketing” provine din limba engleză „to market” care are sensul de „a...

Publicitate - Reclama in Turism

1. CONTINUTUL PUBLICITATII 1.1. SCURTA ISTORIE A PUBLICITATII Un rol extrem de important în marketing îl are publicitatea, care este un complex...

Studiu de Caz privind Comunicarea de Marketing pe Piața Berii în România

CAPITOLUL 1 INTRODUCERE ÎN COMUNICAREA DE MARKETING. 1.1. ISTORICUL COMUNICARII DE MARKETING Comunicarea este un proces ale carui origini sunt...

Marketing

Introducere În contextul în care piaţa produselor alimentare din România s-a diversificat foarte mult după 1989 şi mai ales în ultimii ani,...

Nokia - Plan de Marketing

Istoria Nokia înseamnă un secol şi jumătate de inovaţie - de la fabrica de hârtie de pe malul unui râu din sud-vestul Finlandei până la poziţia de...

Ai nevoie de altceva?