Franchising

1.Notiunea si particularitatile contractului de franchising

Etimologic cuvintul franchisa este de origine franceza si se traduce ca promisiune sau privelegiu.Deopotriva cu termenul franchisa in practica internationala se foloseste derivatul englez franchising(francisare)-termen prin care se desemneaza operatiunea juridica (contractul) ce presupune cedarea cu titlu oneros de catre o firma de succes numita francisor(concedent ori firma mama) a dreptului si licentei(de fabricatie sau de comert)de a produce si de a vinde un anumit produs sau serviciu,utilizind sistemul de afaceri si management al firmei mama,in favoarea unui intreg lant de alte firme (persoane juridice) sau comercianti (persoane fizice) in calitate de francisat (concesionar).

Franchisingul,reprezinta astfel,relatii de afaceri care presupun cedarea de catre o parte (franchiser) celelaltei parti (franchiseeului) a dreptului (franchisei) de a desfasura pe un anumit teritoriu,intr-un anumit mod si pentru o anumita perioada de timp activitatea de antreprenor,similara activitatii franchiserului.

Dreptul de a desfasura o activitate de antreprenor este realizat de franchiser in baza folosirii de catre acesta a marcii de fabrica ,comerciala sau de serviciu oferit de catre franchiser(firma cu renume) potrivit prevederilor contractului de franchising.

Franchisingul presupune crearea de catre franchiser a unei retele de intreprinderi mici atit in interiorul tarii,resortisantul careia este el,cit si peste hotarele ei,presupunind un sir de afaceri omogene legate prin imaginea,managementul si marketingul propriu.In prezent sunt cunoscute asa retele de franshising cum ar fi:”McDonalds”,”Pizza Hot”,”Burger King”,”Coca-Cola”,”Pepsi-Cola”,”Holiday Inns”,”Hilton”,”Yves Rocher”,”Kodak” s.a.

In practica internationala sunt cunoscute peste 60 de domenii in care se aplica cu succes franchisingul.Numai in SUA si Canada,in prezent,opereaza circa 3200 de companii de franchising cu circa 600000 de reprezentante in zeci de tari ale lumii pe toate continentele,fapt ce vorbeste elocvent despre avantajele oferite de acest contract.

Fiind un sistem de raporturi contractuale,compus din relatii de afaceri, franchisingul presupune uneori acordarea dreptului de a comercializa anumite produse si servicii sub forma unei licente de distributie exclusiva pe o anumita piata.In acest sens,franchisa este o licenta prin care o parte –proprietarul unui nume comercial sau a unei marci comerciale-concesioneaza altei parti dreptul de a vinde un produs sau un serviciusub respectivul nume sau marca comerciala.

Franchisingul are doua forme ,poate fi corporativ sau comercial.

Franchisinagul corporativ prevede participarea partii denumita franchiseela intregul ciclu de productie al franchiserului si se caracterizeaza prin:

a) Contacte permanente intre franchiser si franchisee;

b) Schimb permanent de informatii;

c) Reglementare detaliata a activitatii si grad inalt de responsabilitate a partii denumita franchisee.

Franchisingul comercial prevede comercializarea de productie finita(marfuri) sau prestarea de servicii de catre franchisee si se caracterizeaza prin:

a) Specializarea ingusta a partii denumita franchisee in comercializarea unui anumit tip de produse (marfuri)sau in prestarea unui anumit tip de servicii;

b) Plata redeventei catre franchiser din volumul total de vinzari;

c) Riscul partii denumite franchisee legat de comercializarea de produse (marfuri) sau de prestarea de servicii;

d) Gradul scazut de reglementare a obligatiilor partii denumite franchisee.

Prin contractul de franchising,care este unul cu executare succesiva in timp,o parte (franchiser),intreprinderi autonome,se obliga reciproc sa promoveze comercializarea bunurilor si a serviciilor prin efectuarea ,de catre fiecare din ele a unor prestatii specifice.Consideram ca definitia legala a contractului de franchising nu este chiar reusita ,deoarece aceasta nu descopera esenta franchisingului,evitind specificarea prestatilor la care se obliga partile si care individualizeaza acest contract.In opinia noastra ,definitia legala a contractului de franchising ar fi rational de a o formula in urmatoarea redactie:prin contractul de franchising,o parte (franchiser) se obliga,in schimbul unei redevente ,sa-i acorde celeilalte parti(franchiseeului)dreptul de a vinde bunuri sau a presta servicii determinate,beneficiind de un sistem de relatiicare cuprinde numele,marca fabricii sau a serviciilor franchiserului,licentele sau know-how-ul,precum si asistenta acestuia,necesare in vederea promovarii comercializarii bunurilor si serviciilor.

Dupa cum rezulta din difinitia legala a franchisingului,acesta este un contract consensual,sinalagmatic,cu titlu oneros si cu executare succesiva.

Caracterele juridice ale contractului de franchising ne vorbesc despre faptul ca pentru a incheia un asemenea contract este necesar doar acordul partilor contractantein ceea ce priveste clauzele esentiale ale contractului,.Fiecare dintre partile contractante se obliga reciproc,astfel incit obligatia fiecareia este corelativa obligatiei celeilalte.Contractul prevede plata unei redevente in calitate de remuneratie pentru executarea obligatiilor franchiserului.Executarea contractului este continua,fiind determinata de intinderea acestuia in timp.

In sensul larg al cuvintului,in operatiunele de franchising intra orce operatiune de vinzare indirecta,respectiv contractul de comision,consignatie,mandat comercial,concesiune comerciala.Astfel complexitatea operatiunilor de franchising determina caracterul mixt al contractului de franchising,in sensul ca acesta imbina particularitatile unor raporturi juridice distincte.Franchisingul reprezinta o totalitate de raporturi de arenda,leasing,vinzare-cumparare,antrepriza,de reprezentanta,o intreprindere mixta,o intreprindere cu investitii straine.Cu toate ca este un contract mixt,franchisingul are totodata o configuratie perticulara.