Investiții și responsabilitate socială

1. Conceptul de Responsabilitate Socială

În contextul actual, organizaţiile nu mai sunt evaluate doar în funcţie de calitatea produselor sau a serviciilor pe care le pun pe piață. Organizaţia modernă este evaluată, în afară de performanţele sale economice, de calitatea managementului şi de politica de comunicare, dar mai ales de contribuţia ei la viaţa socială a comunităţii din care face parte.

Conceptul este originar din Statele Unite ale Americii şi a început să fie promovat la nivel european la jumătatea anilor ’80.

• Consiliul Mondial al Afacerilor pentru Dezvoltare Durabilă defineşte Responsabilitatea Socială a Companiilor ca fiind “angajamentul permanent al companiilor de a se comporta în mod etic şi de a contribui la dezvoltarea economică îmbunătăţind, în acelaşi timp, atât calitatea vieţii salariaţilor şi a familiilor acestora, cât şi a comunităţilor locale şi a societăţii în ansamblul ei”.

• Comisia Europeană a propus următoarea definiţie: „Responsabilitatea Socială a Companiilor este un concept prin care companiile integrează preocupările sociale şi de mediu în activităţile lor operaţionale şi în interacţiunea lor cu actorii interesaţi pe o bază voluntară”.

RS se manifestă printr-un comportament etic şi transparent care:

− contribuie la o dezvoltare durabilă, la sănătatea şi bunăstarea societăţii;

− ia în consideraţie aşteptările factorilor interesaţi;

− respectă legea şi este în acord cu normele internaţionale de comportament;

− este integrată în ansamblul organizaţiei şi aplicată în relaţiile sale.

Impactul RS pentru companie:

1) Produse și servicii pe care întreprinderea le generează au un grad mai mare de satisfacție a clienților, și implicit profit mai mare;

2) Angajați sunt mai motivați și loiali, cu rezultate îmbunătățite și eficiență crescută;

3) Conduce la imbunătățirea reputației organizației, a relației acesteia cu instituțiile, partenerii de afaceri, comunitatea în general, și implicit mai mulți potențiali clienți;

4) Crește competitivitatea pe piată și implicit cifra de afaceri și profitul.

2. Investitiile Social Responsabile(SRI)

Aceste tipuri de investiții sunt cele ce integrează variabile financiare tradiționale( rentabilitate și risc) cu variabile extra-financiare( criterii de RS), în scopul de a oferi produse cu un bun impact social, etic si mediu-ambiental, fără a diminua rentabilitatea economică. De-a lungul timpului aceste SRI, întâlnite și ca investiții etice sau verzi, au luat o amploare semnificativă. Totodată și interesul cercetării acestei industrii a crescut, fiind efectuate diverse studii pentru a răspunde numeroaselor întrebări ce apăreau odată cu extinderea SRI.

Începuturile și originile investițiilor responsabile sociale datează undeva în secolul 17, atunci când societatea religioasă Quakers interzice participarea membrilor săi la comerțul cu sclavi și cel cu arme în cadrul reuniunii anuale ținute la Philadelphia.

Unul dintre pionierii timpurii ai investițiilor responsabile social a fost John Wesley (1703-1791), unul dintre fondatorii metodismului. Predica lui Wesley “de utilizare a banilor” sublinia principiile de bază a investițiilor sociale – adică a nu face rău aproapelui tău, prin practici de afaceri și pentru a evita industrii ca cea de tăbacire a pielii și produselor chimice, care pot dăuna sănătății lucrătorilor, mai ales atunci când sunt practicate incorect. Alte direcții aplicate și cele mai bine cunoscute de a investi responsabil social au fost cele motivate religios, si anume de a evita investirea banilor in domeniile “păcătoase” ale societății, cum ar fi cele asociate cu producțial de arme, alcool și tutun.

Mai apoi, curentul investitiilor responsabile social au inceput sa abordeze si alte problematici precum egalitatea in drepturi pentru femei, drepturi civile pentru persoanele de culoare, diverse minoritati sau persoane cu disabilitati, ori gestionarea problemelor de sanatate si securitate in munca. La sfarsitul anilor 1970, activismul investitorilor responsabili social au inceput sa dea o atentie sporita energiei nucleare, emisiilor generate de automobile si fenomenului incalzirii globale. Astfel, in prezent cele mai vehiculate subiecte de investitori responsabili social sunt conditiile de munca sigure si sanatoase, salariile echitabile, siguranta produselor, ocuparea fortei de munca, egalitatea de sanse, diversitatea, lanturile de furnizori, drepturile popoarelor sau grupurilor indigene, coruptia, transparenta, derivarea profitului, emisiile de carbon si poluarea.

Toate aceste temele de responsabile social pot fi rezumate la trei și anume: mediul înconjurător, bunăstarea și justiția socială și guvernanța corporativă. Prescurtat, ele mai sunt cunoscute și ca factori ESG, acronim derivat de la mediu, societate și guvernanță.

UK a fost prima țară care a venit cu o reglementare în domeniul SRI, astfel în anul 2000 se cerea fondurilor de pensii să specifice conditiile sociale, de mediu și etice avute în vedere la selecția, reținerea și excluderea investițiilor. Urmând exemplu Marii Britanii, patru țări din Europa( Belgia, Italia, Germania și Suedia) au trecut la reglementări similare în ceea ce privește informațiile SRI. Toate aceste inițiative au avut un impact pozitiv în ceea ce privește creșterea industriei SRI în Europa. În schimb, Franța, este singura țară care cere tuturor companiilor lístate la bursă să publice raport social, de mediu și de etică. În mai 2001 legea ”new Economic Regulation” specifica: companiile lístate trebuie sa facă publice informațiile legate de inițiativele și investițiile sociale și de mediu. În ceea ce privește restul lumii, Australia a adoptat reglementări pentru SRI, în anul 2001.