Jolidon

I. ANALIZA

1.1. Istoric promoţional

S.C. Jolidon Import- Export are ca obiect de activitate producerea şi comercializarea lenjeriei intime şi a costumelor de baie. S-a înfiinţat în anul 1993 la Cluj- Napoca, conform H.G. 2122 / 1993 şi a fost înmatriculată în Registrul Comerţului din jud. Cluj, codul fiscal nr. 1899289. Firma a fost constituită cu capital integral privat.

La înfiinţare, firma a avut un capital de 243 mil lei. La sediul firmei din Cluj-Napoca, Str.Cojocnei, nr. 93,cod 3400, tel. 06441390, fax 06447869, se află si unitatea de producţie, depozite si birourile .Pagina web www Jolidon.ro

De la un atelier cu patru maşini de cusut si doi muncitori, minimum necesar pentru a lucra lenjerie, Jolidon a devenit în 16 ani o afacere ale cărei dimensiuni intimidează orice producător de lenjerie din Europa –peste 3300 de angajaţi, 113 magazine Jolidon, dintre care proprii 65 în principalele oraşe şi centre comerciale din Romania, 3 în Budapesta, Ungaria, 35 în Italia şi 10 boutique-uri în Franţa, în sistem de franciză.

Povestea succesului Jolidon poate părea desprinsă din filmele clasice americane.Pe piaţa românească de după ’89, Gabriel Cârlig a identificat doua feluri de produse necesare, dar puţin prezente – lenjeria şi costumele de baie – şi a început o mică afacere în 1993. Lenjeria şi costumele de baie produse de Jolidon au ajuns să fie exportate în întreaga lume. Creşterea exporturilor a determinat startul investiţiilor în afara ţării: Jolidon Ungaria la Budapesta, în 2000, Jolidon Italia la Milano, în 2001, Jolidon Franţa la Paris, în 2003, şi la Lyon, în 2005.

Consolidarea Jolidon s-a realizat prin preluarea în 2004 a pachetului majoritar de acţiuni Argos, principalul concurent pe piaţa românească, şi prin achiziţionarea mai multor branduri de lenjerie. În decembrie 2006, grupul Jolidon a cumpărat brandul românesc Falla, iar la începutul lui 2007, două branduri italieneşti, Infiore şi Chiaro di Luna.

Grupul şi-a extins activitatea în ultimii ani şi în domeniul investiţiilor financiare, fiind acţionar majoritar al Interdealer Capital Invest. Jolidon a intrat şi pe piaţa imobiliară, prin achiziţionarea pachetului majoritar de acţiuni al companiei Cetatea Suceava. În februarie 2007, Jolidon a preluat şi agenţia de publicitate Bad Cat. Astăzi, grupul Jolidon este un nume de referinţă în economia românească, fapt ce a determinat câstigarea în noiembrie 2006 a trofeului Superbrands la categoria textile-fashion.

Timp de zece ani, Jolidon a fost o prezenţă internatională bine cunoscută, lansându-şi colecţiile cu prilejul celor mai prestigioase saloane mondiale în domeniu, SIL Paris şi Lyon Mode City. În februarie 2006, consacrarea Jolidon a venit prin obţinerea unuia dintre cele trei premii de excelenţă la Salonul Internaţional de Lenjerie de la Paris.

Pentru ediţia din 2007 a Salonului, brandurile Jolidon si Prelude au fost alese să promoveze evenimentul Ultralingerie. Lyon Mode City septembrie 2007 a însemnat participarea Jolidon cu un stand de prezentare în spaţiul dedicat celor mai puternice mărci mondiale de corsetărie, având ca vecini marcile Chantelle, Pasionata, Empreinte, Daniel Hechter, Lise Charmel, Nina Ricci, Milesia, Esprit.

În 2008, s-au deschis primele magazine proprii Jolidon în Cannes şi în Lille, iar în octombrie s-a deschis înca unul la Mulhouse. În 2009, se vor deschide 2 magazine la Lyon şi unul la Paris. Până în 2010, reţeaua franceză va însuma 40 de magazine.

Producatorul clujean Jolidon a înregistrat în anul 2008 o cifră de afaceri de 30,7 milioane de euro, potrivit estimărilor făcute de reprezentanţii companiei înainte de încheierea exerciţiului financiar, în creştere cu 20% faţă de 2007.

Jolidon deţine în prezent nouă mărci de lenjerie şi două marci de textile pret-a-porter, printre branduri numarându-se Infiore, Chiaro di Luna, Jolidon Clandestine sau brandul Prelude, poziţionat pe segmentul de lux.

Numele Jolidon pleacă de la „frumos dăruit”, respectiv “franţuzescul” joli şi donner. Secretul succesului Jolidon? Respectul pentru client, ambiţia, încrederea în forţele proprii, dorinţa de a demonstra că şi în România se poate face modă de calitate, cu o echipă tânără, entuziastă şi cu înalte valori profesionale.

1.2 Strategia de comunicare

Brandul Jolidon s-a conturat în mintea consumatorului în urma interacţiunii cu gama de produse, abia apoi ca efect al promovării.Jolidon a câstigat încrederea consumatorilor prin calitatea produselor şi diversitatea lor, preţurile corecte, numărul mare de magazine. Magazinele sunt principalul vector de branding. Ceea ce nu înseamnă că Jolidon nu a făcut publicitate, ci doar că notorietatea şi succesul mărcii au fost construite nu doar prin comunicare. În plus, de la un moment dat, succesele, cum ar fi premiile internaţionale - trofeul Ultralingerie, au devenit subiect de ştiri, ca urmare vorbim de comunicare bazată tot pe calitatea produselor. În urma achiziţiei celor trei branduri noi, Falla, Infiore şi Chiaro di Luna, Jolidon este în plin proces de restructurare a identităţii de marcă.Până în prezent s-a pus accentul pe comunicarea la locul de vânzare, publicitatea în revistele de Fashion si Lifestyle.