Nestle

De la o companie de produse alimentare la o companie de nutritie, sanatate si bunastare...

Nestle, de-a lungul dezvoltarii sale istorice, de la o afacere de dimensiuni mici pana la a fi liderul mondial pe piata produselor alimentare, a demonstrat o mare capacitate de a se adapta la mediul extern intr-o continua schimbare, fara a-si pierde insa principiile fundamentale si valorile de baza, atat de importante pentru succesul pe termen lung.

Sub motto-ul "Good Food, Good Life", Nestle ofera consumatorilor din toata lumea:

-Marci de calitate si produse insotite de Sigiliul de Calitate Nestle, care este vizibil pe orice ambalaj si reprezinta un privilegiu foarte important al consumatorului - dreptul la cea mai buna calitate;

-Hrana ce le satisface nevoia zilnica de a duce o viata sanatoasa si activa;

-Inovatie la nivelul produselor alimentare, ce duce la o bunastare totala, gratie cercetarii si dezvoltarii;

-Un excelent raport calitate - beneficiu – pret;

-Prezenta produselor - wherever, whenever and however ("oriunde, oricand, oricum");

-Produse ce ne satisfac gusturile locale, dar care se ridica la standarde globale;

-Beneficii sociale prin participarea la activitati si sponsorizari locale.

2.Inceputurile:

In 1866, in Vevey, Elvetia, Henri Nestle, un farmacist experimentat, a creat in premiera un produs alimentar pentru sugari bazat pe cereale si lapte, pe care l-a numit Farine Lactee Nestle . Intr-o zi, un prieten a venit la el cu un bebelus ce fusese nascut prematur cu o luna. Deoarece nu tolera nici un fel de mancare, medicii din localitate nu i-au dat sanse de supravietuire bebelusului. Henri Nestle a hranit bebelusul cu laptele sau cu cereale si acesta a supravietuit. In cativa ani, noul produs s-a extins datorita cererii .

Henri Nestle si-a denumit compania Societe Farine Lactee Henri Nestle si a folosit numele sau drept logo, nume care in limba germana inseamna " cuibusor ", precum si emblema familiei sale - un cuib de pasari in care mama isi hraneste puiul. Acest simbol al familiei protectoare continua sa fie folosit de catre companie pentru a evoca siguranta, afectiune, natura si hrana. Intre timp, Compania Anglo-Elvetiana de Lapte Condensat, fondata in 1866 de catre fratii americani Charles si George Page, a deschis la Cham, Elvetia, prima fabrica de lapte condensat indulcit din Europa, producand primul lapte condensat, Milkmaid, si intrand in competitie cu Farine Lactee Nestle. Activitatea a continuat pana in 1905, cand cele doua companii au fuzionat sub numele "Nestle and Anglo-Swiss Condensed Milk Co.

Nestle a facut primul pas in industria ciocolatei cu lapte in 1905. Afacerea cu ciocolata s-a dezvoltat prin achizitia, in 1929, a grupului elvetian producator de ciocolata Peter, Cailler si Kohler.

In 1938, la 8 ani dupa ce a fost contactat de catre Institutul Brazilian al Cafelei pentru a gasi si alte moduri de folosire a cafelei si a reduce astfel uriasul surplus al Braziliei, Nestle a introdus pe piata NESCAFE, prima cafea instant sub forma de pudra din lume. NESCAFE a fost ulterior raspandita in toata lumea de catre armata americana, in timpul celui de-al doilea razboi mondial.

In 1947 Nestle a fuzionat cu Alimentana S.A., producator de supe deshidratate si cuburi, sosuri si condimente inventate de Julius Maggi. Crosse & Blackwell au urmat in 1960, ca si Findus (1963), Libby's (1971) si Stouffer's (1973). Diversificarea a venit o data cu parteneriatul cu L'Or eal in 1974.

Prima jumatate a anilor 1990 s-a dovedit a fi mai mult decat favorabila pentru companie; din 1996, s-au produs noi achizitii, incluzand San Pellegrino in 1997, Sillers Petfoods in 1998 si Ralston Purina in 2002. Au avut loc si doua achizitii majore in America de Nord, amandoua in 2002, unul dintre rezultatele acestor colaborari numindu-se Dreyer.