Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului

Referat
9.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 20 în total
Cuvinte : 5332
Mărime: 36.19KB (arhivat)
Cost: 9 puncte
Universitatea Tehnică a Moldovei Facultatea Inginerie şi Managment în Construcţie de Maşini Catedra Inginerie şi Managment în Sisteme de Producţie

Cuprins

Introducere 3

Capitolul I. Partea teoretică 4

1.1 Noţiunea de brand 4

1.2 Caracteristicile şi crearea unui brand 5

1.3 Numele brandului 8

1.4 Strategia de branding 9

1.5 Gestionarea brandului 13

1.6 Puterea brandului 14

1.7 Performanţa economică efectivă 14

1.8 Valoarea monetară a brandului 15

1.9 Loialitate faţă de brand 15

Capitolul II. Partea practică 17

2.1 Topul 10 cele mai vestite branduri în lume 17

2.2 Modele de branduri cu un nume neeficient 18

Bibliografie 20

Extras din document

Introducere

Consumatorii consideră brandul o parte importantă a produsului care diferenţiază produsul unei firme de cele ale concurenţei. Un brand de succes, pe lîngă faptul că îndeplineşte aceste criterii funcţionale de bază, adaugă valoare produsului, satisfăcînd şi nevoile psihologice ale consumatorului. Aceste valori adăugate nu sunt, de obicei, atribute tangibile ale produsului, ci intangibile, dar care determină încrederea consumatorilor în produsul brand-ului, considerîndu-l superior din punct de vedere calitativ celorlalte mărci de pe piaţă.

Brandurile cu renume se bucură de privilegii din partea consumatorilor, adică asigură fidelitatea pe termen lung a consumatorilor. Aceasta înseamnă că un număr suficient de mare de consumatori aleg aceste branduri şi refuză produse de acelaşi gen, chiar dacă ultimele sunt oferite la preţuri mult mai mici. Este important ca un furnizor să investească masiv pentru a atrage recunoaşterea şi preferinţele consumatorilor naţionali sau chiar internaţionali pentru brandul său. Cînd consumatorii percep brandul respectiv ca fiind superior, atunci ei îl preferă şi sunt dispuşi să plătească mai mult pentru el.

Capitolul I. Partea teoretică

1.1 Noţiunea de brand

Brandul este o garanţie pentru păstrarea performanţei de la o cumpărare la alta. Numele brandului îl asigură pe consumator că la proxima cumpărare va obţine aceeaşi calitate. Garanţia este rezultatul unui pact între producător şi consumator. Cu cît brandul este mai cunoscut cu atît pactul îl obligă mai mult pe producător. Brandul este un mesaj referitor la aria de competenţă a produsului. Ea sugerează cumpărătorului anumite beneficii de performanţă, ca de exemplu: gust bun, curăţare impecabilă, acţiune rapidă asupra durerii etc. Numele brandului îl asigură pe consumator că produsul este capabil să-i rezolve o anumită problemă. Prin această asigurare, brandul oferă mai mult decît o simplă informaţie asupra modului în care consumatorul îşi poate soluţiona problema – ea creează sentimente de confort, siguranţă şi anticipaţie pozitivă.

Orice brand are capacitatea de a transforma experienţa utilizatorului. Ceea ce ştim sau credem despre un brand, influenţează satisfacţia sau insatisfacţia noastră faţă de brandul respectiv. Multe produse evaluate identic în cadrul unor degustări oarbe sunt apreciate diferit atunci cînd consumatorilor li se oferă posibilitatea de a vedea brandul.

Adoptarea brandului a devenit o problemă centrală a strategiei de produs. Pe de o parte, crearea unui brand necesită masive investiţii pe termen lung, în special în publicitate, promovare şi ambalare. Producătorii consideră că este mai uşor şi mai ieftin să analizeze produsul şi să-i lase pe alţii să se ocupe de adoptarea mărcilor. Producătorii taiwanezi sunt un exemplu în acest sens. Ei produc o mare parte din îmbrăcăminte, aparatele electrocasnice sau calculatoarele comercializate în întreaga lume sub denumiri netaiwaneze.

Preview document

Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 1
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 2
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 3
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 4
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 5
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 6
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 7
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 8
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 9
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 10
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 11
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 12
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 13
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 14
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 15
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 16
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 17
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 18
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 19
Noțiunea de brand - etapele elaborării brandului - Pagina 20

Conținut arhivă zip

  • Notiunea de Brand - Etapele Elaborarii Brandului.doc

Alții au mai descărcat și

Sponsorizarea - tehnică promoțională

INTRODUCERE Sponsorizarea este o componetă principală in mixul de promovare, iar pentru a putea spune că o companie face are o activitate de...

Evaluarea calității iaurtului

INTRODUCERE Am ales iaurtul ca obiect al acestei lucrări deoarece este un produs gustos, sănătos, perfect pentru diete şi necesar pentru o...

Influenta Brandului asupra Comportamentului Consumatorului

Introducere „Un produs este ceea ce se face într-o fabrică: un brand reprezintă ceea ce cumpără clientul. Un produs poate fi copiat de concurenţă;...

Gestionarea Imaginii Firmei McDonald’s

CAP.1. Prezentare generala a firmei McDonald’s McDonald’s este o societate cu răspundere limitată, aceasta marcă reprezentând cel mai mare şi mai...

Finanțele întreprinderii

CAP I. FINANTELE INTREPRINDERII 1.1.Elemente teoretice de baza privind finantele Gestiunea financiara si de credit care functioneaza in orice...

Premiile Nobel

Premiile Nobel Premiile Nobel poartă numele unuia dintre cei mai cunoscuți oameni de pe planetă – savantul și omul de afaceri suedez Alfred Nobel,...

Mediul Extern al SC Agdesy SRL - Oportunitati si Restrictii

Analiza macro-mediului intreprinderii Studiul macro-mediului intreprinderii permite depasirea orizontului mediului concurential deoarece...

Romania in Ecuatia Integrarii Europene

Reforme institutionale si politice in U.E. inaintea procesului de largire. Actuala forma de organizare ce cuprinde 15 tari membre nu mai...

Te-ar putea interesa și

Implicații economico-financiare durabile ale investițiilor

INTRODUCERE Termenului sau mai bine spus procesului de a investi i s-au atribuit pâna în acest moment o multitudine de definiții. Spre exemplu,...

Ai nevoie de altceva?