Prezentarea Mărcii Tefal

TEFAL este producătorul numărul 1 în fabricarea tigăilor de care nu se lipeşte, având o piaţă de desfacere a produselor în peste 120 de ţări. TEFAL rămîne fidel în a produce produse electrocasnice care să facă viaţa mai uşoară şi rezultate la gătit mai bune,printr-un flux continuu de idei noi şi tehnologie.

Istoric:

- 1954 - Marc Gregoire,un inginer francez inventeză un proces de combinare a PTFE cu aluminiu pentru a face prima tigaie de care nu se lipeşte.

- 1956 - compania TEFAL este fondată în Sarcelles, Franţa. Până la sfârşitul anului, TEFAL fabrică 100 de tigăi pe zi şi le vinde sub sloganul:”Tigaia TEFAL: tigaia de care chiar nu se lipeşte.”

- 1961 - în New York o revistă publica o poză cu o femeie bogată şi celebră care cumpăra o tigaie TEFAL la Macy’s. Americanii au comandat peste 7500 de tigăi pe săptămână, şi doar 10 zile mai târziu, cererea a ajuns la 1 milion de bucăţi pe lună.

- 1968 - TEFAL este numărul 1 în Franţa şi este achiziţionat de compania franceză de elecrocasnice SEB.

- 1974 - TEFAL îşi diversifică gama cu Sandwich Toaster si Waffels.

- 1981 - TEFAL lansează primul fier de călcat electronic cu termostat.

- 2000 - o noua invenţie a apărut pe scena: Termo-spot, bulina roşie, primul indicator de căldură inclus în tigăile de prăjit de care nu se lipeşte.

- 2001 - TEFAL inventează KALEO , un robot de bucătărie unic pe piaţă la momentul respectiv.

TEFAL este un lider mondial, nu numai la gătit, dar şi în mici echipamente interne: steamers, toasters, adânc fryers, abur Irons, presiune cookers

II. Test de asociere

Testul de asociere al cuvintelor este o tehnică ce solicită persoanelor intervievate să găsească un cuvânt definitoriu cu privire la o marcă. Marca aleasă în cercetare este TEFAL producătorul numărul 1 în fabricarea tigăilor şi a produselor electrocasnice.

Cuvintele induse de persoanele chestionate arată că această firmă este cunoscută în rândul populaţiei, de unde rezultă succesul strategiei de marketing folosită pentru promovarea acestei mărci. Cuvintele cu cea mai mare frecvenţă de apariţie au fost: tigăi, tăvi şi calitate; ceea ce demonstrează faptul că marca TEFAL este mai bine cunoscută pe piaţa poduselor de uz casnic, decât pe piaţa electrocasnicelor. Acest lucru arată necesitatea derulării unei campanii de informare a clienţilor cu privire la întreaga gamă de produse fabricate de firma TEFAL.

Rezultatele obţinute în urma organizării unui sondaj de opinie pe eşantion de 17 persoane şi a prelucrării răspunsurilor date de aceştia sunt prezentate în graficul de mai sus. Din analiya datelor obţinute putem desprinde următoarele concluzii:

- 46% din respondenţi au asociat mărcii TEFAL cuvântul „tigăi”, acest lucru demonstrează că acestea constituie linia principală de produse a firmei şi că ele au fost susţinute printr-o campanie de promovare eficientă, pe piaţa obiectelor de uz casnic (ustensile pentru bucătărie);