Strategii de Promovare în Turismul Rural

1. Introducere

Promovarea presupune : comunicarea, transmiterea de informatii de la vanzator la comparator, al caror continut se refera la produs sau la intrepreinderea ori organizatia care il comercializeaza. Transimiterea informatiei se poate realiza prin diverse mijloace, ata personale cat si impersonale, iar scopul ei este de a convinge potentialii consunatori de beneficiile pe care le vor aduce cumpararea sau utilizarea produselor sau serviciilor oferite de o anumita organizatie.(Serra-2002)

Activitatiile de comunicare completeaza si ajuta mijloacele de distributie si mai ales produsele turistice, atunci cand anumite instrumenete de comunicare, sunt in acelasi timp si de distributie, cum sunt ghidurile de servicii turistice.

Instrumentul comunicare dobandeste in sectorul turistic o relevanta speciala deoarece da produsului o anumita imagine. In turism aceasta imagine este esentiala deoarece favtorii de distanta pana la produs si intangibilitatea serviciilor fac sa se poate vinde doar imagini si promisiuni pentru a da raspuns unor eventuale asteptari.harti,

Pentriu intreprinderile de turism rural, publicitatea, publicatiile (cataloage, afise, harti si trasee, ghiduri turistice, si de servicii sau pliante), relatii publice, targurile si internetul, constituie principalele instrumente de comunicare cu piata.

In urma studiul realizat in anul 2000 privind strategiile de comercializare ale turismului rural in provincia Guadalajara se observa care au fost principalele canale de promovare a locatiilor rurale:

- Anunt in presa 13,46%

- Agentii de voiaj 15,38%

- Altele 30,77%

- Pliante 46,15%

- Targ turistic 48,08%

- Biroul de turism din Guadalajara 57,69%

- Ghiduri 61,54%

- Prieteni 86,54%

2. Publicitate

Obiectul unei campanii publicitare poate fi acela de a face cunoscut produsul/ serviciul, la un numar cat mai mare de persoane pentru ai ii incita sa cumpere , de a mari notorietatea sau de a schimba imagininea produsului si de a informa mai bine publicul asupra caracteristicilor unui produs.

Destinatiile si intreprinderile de turism rural poseda canale sau instrumente alternative publicitatii pentru a comunica cu potentialii clienti cum ar fi :

- Comunicarea « din gura in gura » : este cunoscuta influenta vechilor clienti in momentul promovarii locatiilor si destinatiilor de turism rural

- Pliante, cataloage si materialul tiparit : au un rol substitutive publicitatii

- Relatii publice : impactul unui reportaj bun, cu fotografii de buna calitate, depaseste cu mult o campanie publicitara foarte costisitoare

- Promovarea realizata in cooperare : asociatiile de intreprinzatori de turism rural sunt cei insarcinati sa isi uneasca eforturile cu micii intreprinzatori promovand grupuri de locatii sau destinatii de turism rural.

- Internet : reprezinta un mijloc important de promovare deoarece cea mai mare parte a turistilor care cumpara acest tip de turism o fac independent si nu prin agentiile de voiaj.

Cand se analizaeaza campaniile publicitare de turism rural trebui sa se evidentieze daca respectiva companie are destinatie turistica, daca este facuta de Administratia Publica sau daca este a intreprinderilor de cazare sau alte activitati, deoarece proprietarii sua asociatii acestora sunt cei care relizeaza campaniile. In ambele cazuri mijloacele publicitare sunt diferite.

Administratiile publice utilizeaza presa zilnica, suplimentele duminicale, televiziunea si publicitatea externa.

Sectorul privat utilizeaza in special revistele specializate in turism rural, publicitatea in carti si ghiduri turistice, pliante si cataloage, internetul.

Cheltuielile publicitare sunt foarte mari, si de aceea exista putine intreprinderi de turism rural care pot realiza anunturi individuale.

Datorita costurilo de utilizare a mijloacelor publicitare, anumite intreprinderi ale Comunitatilor Autonome care vand turism rural au primit ajutoare din partea Consiliului de Industrie si Munca al acestor Comunitati.