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Der Begriff “Brand” ist in den letzten Jahren sehr häufig benutzt worden weil die grossen Unternehmen den gesättigten Märkten versuchen zu widerstehen, das heisst ein gut differnziertes Image in den Augen des Verbrauchers zu haben.

Wally Olins sagte über die Bedeutung der Brands : “Brands und Branding sind die bedeudesten Gaben die der Handeln jemals der Volkskultur gegeben hat. Der Branding hat seine komerziellen Abstammungen sehr weit überschritten, so dass seine Auswirkung schwer messbar ist.“

Der Brand wird aus Emotionen, Verhalten und Wahrnehmungen der Verbraucher im Bezug auf ein Produkt, gegründet. Er umfastt Qualität, Bild, Lifestyle und Statut.

Der Brandingprozess ist komplex und umfasst folgenden Etappen :

Die Entwicklung einer klaren Platform

Das Erschaffen einer optimalen Architektur

Das Erschaffen einer differenzierten und reichhaltigen Identität

Die interne Kommunikatin

Die externe Kommunikation

Die Messung der wirtschaftlichen Leistungen.

Der Brand hilft bei der Differenzierung der Produkte auf den Markt und bei dem Wachsen des Lebensabschnittes einer Gesellschaft. Zum Beispiel die Coca Cola Company, die Firma die den wertvollsten Brand besitzt, gemäß den Fachzeitschriften, existiert seit mehr als hundert Jahren.

Der Begriff Brand hat der Ursprung in Norwegen, “brandr” bedeutet “brennen”. Dieser Begriff wurde übernommen, damit man die Produkte von den Regalen benennen kann - branded products.

Die Brands klassifizieren sich so :

1. Der Produkt-Brand der einen Markennammen jedem Produkt aus dem Portfollie einer Gesellschaft zuschreibt (z.B. die Milchprodukte Napolact)

2. Der Linien-Brand umfasst eine Produktlinie die die selben Identifikationssymbole für jedes Produkt benutzt (z.B. Der Brand Kinder umfastt von Schokoladeneier bis zu Waffeln)

3. Der Bereich-Brand wird für einen gleichartigen Produktzusammenhang benutzt und umfasst den ganzen Produktbereich einer Firma (z.B. Die Haarprodukte Garnier Nutrisse)

4. Der Schirm-Brand vermutet das Benutzen des gleichen Brands für die Identifizierung eines Zusammnehangs der Produkten (z.B. Camel stellt im ersten Rang Zigaretten her, aber auch Kleider und Schuhe)