Rolul culorii de pe etichetă și ambalaje în promovarea produselor

Introducere

Lumea din jurul nostru este plină de culori. Oamenii percep culorile din jur ca de obicei, fără să se gândească la faptul că ele (culorile) afectează bunăstarea și starea lor de spirit. Culoarea este întotdeauna un simbol care poartă un anumit sens, iar persoana, fără să o observe, îl "citește" perfect.

Mulți oameni subestimează rolul de culoare în crearea unei imagini. Știința a demonstrat de mult că una sau alta schemă de culoare are un impact enorm asupra fundației emoționale a unei persoane: el revigorează, calmează, îl face vesel sau agresiv, crește sensibilitatea față de influențele externe sau senzațiile de oboseală. Culoarea este magică. Această magie poate fi folosită în mod eficient pentru a atinge anumite obiective.

Tema acestei lucrari este destul de relevantă acum. Deoarece culoarea afectează comportamentul de zi cu zi al oamenilor, este logic să se înțeleagă cum și de ce apar reacțiile fizice la fiecare culoare și cum să se utilizeze mai bine aceste informații în situațiile de afaceri și de zi cu zi. Culoarea hainelor vă poate ajuta să obțineți o promovare, să convingeți o dispută.

Producătorul ar trebui să acorde multă atenție culorii, deoarece acest lucru îi va permite să iasă victorioasă într-o competiție dificilă.

După cum arată studii speciale, 80% din culoare și lumină sunt "absorbite" de sistemul nervos și doar 20% prin vedere.

Conceptul de culoare

Culoarea este unul dintre cele mai importante elemente ale publicității tipărite, care poate influența decizia de a face o achiziție nu mai puțin de un slogan. Acest tip de link în mesajul publicitar, care face ajustări ale percepției informațiilor.

Primul lucru care vă atrage atenția când citiți un anunț este intervalul de culori. Principiul general de construire a unui anunț tipărit este după cum urmează: modulul ar trebui să iasă în evidență și nu ar trebui să fie enervant.

Conectarea unei opțiuni de o anumită culoare și vârstă. Copiii mici își acordă foarte des atenția pentru o culoare roșie aprinsă. În general, primele preferințe pentru copii mici în domeniul culorilor sunt aranjate în următoarea secvență. În primul rând roșu, apoi albastru și, în cele din urmă, galben, și pur și simplu nu observă culori simple. Tinerii și fetele cu vârsta cuprinsă între 14 și 20 de ani au pus roșu pe tabelul cu opt culori, atât în primul, cât și pe al doilea loc, dar în ultimul caz, cu 6% mai des decât adulții. Fetele și bărbații cu vârsta cuprinsă între 20 și 30 de ani au făcut roșu în primul rând cu 4% mai des decât persoanele de vârstă medie, iar bărbații și femeile mai în vârstă de la 60 la 70 au pus roșu, în primul rând, cu 6% mai puțin. În același timp, aceștia preferă simultan culoarea albastră cu 3% mai des, ceea ce explică denumirea sa ca "dorință pentru pace" și 5% mai des nu-i place galbenul, care este interpretat ca "îngrijorare".

Alegerea culorii în funcție de sex. Studiile au arătat că albastrul este mai feminin decât masculin, iar roșu, dimpotrivă, este mai masculin decât feminin. De exemplu, puteți reaminti astfel de reclame ca țigări puternice, bărbați numite "Marlboro", au fost ambalate inițial în ambalaje albe. Apoi, când a devenit clar că vânzările lor sunt foarte scăzute, comercianții companiei au schimbat culoarea pachetului în roșu cu alb. O culoare nouă a unui pachet de țigări, sub forma unei culori roșii și albe, a crescut dramatic cererea și a dus la popularitate. Aceeași schemă de culori are seria de produse cosmetice "Old Spice" pentru bărbați, multe modele populare de pungi sportive, șampoane, pantofi, haine, mărci de mașini etc.