Analiza competiției și a forțelor ce definesc piața

Pentru fiecare dintre factorii de mai jos, analizați dacă are o influență scăzută, medie sau ridicată. Acolo unde este cazul, argumentați pe scurt.

1. AMENINȚAREA NOILOR PARTICIPANȚI

Barierele de intrare Influenta ridicata: la momentul actual, Spotify este cel mai mare furnizor de servicii de streaming muzical din lume, cu peste 381 de milioane de utilizatori activi lunar, inclusiv 172 de milioane de abonați plătitori.

Economiile de scară Influenta ridicata: pentru a starni atentia consumatorilor, un nou produs ar trebui sa aiba un pret realtiv scazut, incercand in acelasi timp sa mentina o calitate ridicata. Acest lucru se poate dovedi a fi destul de greu, avand in vedere marimea actorilor actuali din aceasta arie (Spotify, Youtube Music etc.). Astfel, un nou actor ar trebui sa ofere produse ieftine sau chiar gratis la inceput pentru a atrage atentia noilor consumatori, chiar daca asta ar inseamna sa piarda resurse in prima instanta.

Loialitatea față de brand Influenta ridicata: Spotify si-a fidelizat utilizatorii prin oferirea discounturilor pentru abonament si prin statisticile oferite la fiecare sfarsit de an prin Spotify Wrapped.

Necesarul de capital Influenta medie: capitalul reprezinta o componenta importanta, aceasta capatand o greutate din cauza companiilor deja cunoscute, dar nu este la fel de costisitoare ca alte domenii

Experiențele cumulate necesare intrării în piață Influenta ridicata: experienta joaca un rol foarte important atunci cand concurenta este o platfoma precum Spotify, fiind nevoie de a folosi la maxim resursele si timpul pe care le avem la dispozitie.

Politicile guvernamentale Influenta scazuta: un obstacol este reprezentat de unele tari cu un regim politic totalitarist, unde nici Spotify, nici alte companii similare nu isi pot distribui continutul.

Accesul la canalele de distribuție Influenta scazuta: Spotify a dat dovada de o strategie de marketing foarte bine pusa la punct, facandu-si simtita prezenta pe toate canalele: social media, panouri publicitare amplasate in zone cheie, cat si prin intermediul colaboratorilor cu care au realizat nenumarate campanii, ceea ce constituie un exemplu puternic pentru viitorii actori din piata. Pe langa asta, un bun exemplu este marketing-ul personalizat pe care il implementeaza prin Spotify Wrapped, unde utilizatorii pot distribui numarul de ore ascultate si artistii favoriti.