Management strategic - Samsung

Samsung Group este o companie din Coreea de Sud, înființată în 1938 de către Byung-Chull Lee, având ca obiect principal de activitate producția de produse electronice și IT. Numele companiei provine din limba coreeană și înseamnă ”trei stele”.

Scurt istoric

În anul 1953, Lee a înființat o fabrică de zahăr, acțiune foarte criticată deoarece acest produs era ușor de procurat de la americani prin ajutoarele de razboi. Dupa această fabrică de zahăr, Lee a trecut la industria grea, siderurgica, și construcții de nave și mașini. Deoarece a avut un succes rasunator, Lee a atras de partea sa invidii; în anul 1960, acesta a fost acuzat de evaziune fiscală în valoare de 5000USD. În cele din urma acuzațiile s-au dovedit a fi fabricate de un oficial al guvernului caruia Lee refuzase să îi dea mită.

În anul 1970 Samsung Electronics a furat, a împrumutat sau cumpărat tehnologii de la principalii producători de electronice. Între 1977-1987 au înregistrat o creștere enorma, veniturile companiei ajungând la 22 mld. USD (20% din PIB-ul Coreei). În perioada ce a urmat, compania a înregistrat creșteri uriașe în domeniul tehnologiei de vârf.

Profitul companiei s-a mărit de asemenea de la 173,000 USD la aproape 1.3 miliarde USD. În același timp, Samsung și-a mărit cota de piață în Coreea, în 1995, prin scăderea cu aproape 16% a prețurilor la toate echipamentele electronice și a surprins competitorii prin prezentarea unui semiconductor la un târg de electronice din Japonia care va duce la revoluționarea display-urilor de laptop și telefoane mobile și televizoare.

Domeniul de activitate

Samsung Electronics este unul dintre cei mai mari producători de telefoane mobile și al doilea cel mai mare producător de cipuri(semiconductori) după Intel Corporation. Din 2006 este cel mai mare producător de televizoare și cel mai mare producător de panouri LED din ultimii 11 ani.

Ofertele companiei includ aparate electrocasnice precum televizoarele, monitoarele, frigiderele și mașinile de spălat, precum și produse esențiale din domeniul telecomunicațiilor mobile, precum smartphone-uri și tablete. Samsung continuă, de asemenea, să fie un furnizor de încredere pentru componente electronice esențiale precum memoriile DRAM și semiconductorii cu memorie volatilă.

Număr de angajați

De la fondarea sa Samsung Electronics a evoluat devenind un lider global în domeniul tehnologiei informației și gestionând peste 200 de filiale în întreaga lume.La sfârșitul anului 2016, Samsung număra peste 500.000 de angajați și venituri anuale de peste 300 de miliarde de dolari.

Organigrama

2. Analiza mediului extern

PEST

Mediul extern al companiei Samsung cuprinde următoarele componente :

macromediu (mediul demograpfic, mediul economic, mediul tehnologic, ,mediul cultural

, mediul politic, mediul instutional, mediul natural) și micromediul ( furnizorii de mărfuri,

prestatorii de servicii, furnizorii de forță de munca, clienții, clienții firmei de servicii

Mediul extern al companiei Samsung cuprinde următoarele componente :

macromediu (mediul demograpfic, mediul economic, mediul tehnologic, ,mediul cultural

, mediul politic, mediul instutional, mediul natural) și micromediul ( furnizorii de mărfuri,

prestatorii de servicii, furnizorii de forță de munca, clienții, clienții firmei de servicii

Analiza PEST a companiei Samsung cuprinde următoarele componente : mediul politic, mediul economic, mediul social-cultural, mediul tehnologic.