Studiu de Caz la Media Galaxy

Istoric; Prezentare generala.

Media Galaxy este marca a grupului ALTEX, lider pe piata romaneasca de retail. Lansat in februarie 2004, Media Galaxy reuneste toate atributele unui brand cu valente occidentale: inovativ; international; atitudine de lider; competenta. Media Galaxy a revolutionat modelele traditionale de retail, oferind clientilor posibilitatea de a descoperi si a avea acces la cele mai noi aparitii in domeniul IT&C, electronice, electrocasnice, si multimedia. Media Galaxy are cea mai variata oferta de produse - peste 10.000 – comparabila prin marci, noutate si display cu oferta oricarui alt retailer de profil occidental. Daca in 2004 Media Galaxy reprezenta doar o idee curajoasa, astazi reteaua cuprinde 16 electrocomplexuri deschise in principalele orase din tara, cu peste 650 de consultanti de vanzari si peste 5.000 de vizitatori in medie pe zi in fiecare electrocomplex.

1 Amplasarea magazinului

1.1. Descrierea amplasamentului; Suprafata

In municipuil Timisoara, in cadrul centrului comercial Iulius Mall, strada Demetriade, numarul 1, la demisol intrarea dinspre BCR. Suprafata este de peste 1000 metrii patrati (datorita suprafetei mari dispune si de un pret al chiriei sub media pe Timisoara).

1.2. Profil.

Magazin specializat pe produse electrocasnice si multimedia, parte component a retelei de magazine Altex, fiind pozitionat pe un nivel calitativ superior brandului Altex.

1.3. Populatia

Numar de locuitori in Timisoara aprox. 400000 din care 350000 rezidenti si 50000 emigrati (majoritatea studenti). Nota 9

Categoria de varsta majoritara 20-35 de ani. Nota 9

Nivelul de instruire ridicat deoarece este un oras universitar si in proportii mari cetatenii au studii superioare. Nota 10

Procentul proprietarilor este de aproximativ 70%. Nota 7

Veniturile sant in medie de 270 euro net / luna / cap de locuitor ; deci un venit total de 108000000 euro pe luna in Timisoara. Nota 8

Venitul destinat produselor electronice si electrocasnice de care o persoana poate dispune e de aproximativ 10% din venitul lunar deci undeva in jur de 300 euro pe an. Nota 8

1.4. Concurentii.

Dupa numarul si talia concurentilor. Nota 6

- Magazine specializate : pe sector IT : Flamingo, Eta2u, Ultra Pro, Depozitul de calculatoare ; electrocasnice si electronice Zass (3 locatii), Domo (4locatii), Altex (2 locatii), Flanco, etc.

- Cash & carry : Metro, Sell Gros.

- Hiper – Super market: Real, Kaufland, Billa

- Magazine specializate pe electrocasnice si electronice de cartier

Evaluarea punctelor forte si slabe Nota 8

- Puncte forte : lider de piata, brand puternic, locatie foarte buna, gama diversificata de produse, ambianta placuta, marci proprii (Miria, Teletech)

- Puncte slabe : mutarea locatiei :D

1.5. Traficul pietonal.

Numarul mediu de persoane care viziteaza centrul comercial Iulius Mall este de 35000 din care sa zicem ca 50% intra/ies pe rampa si 50% spre BCR, deci o medie de 17500 de peroane pe zi. Iulius Mall fiind deschis 12 ore pe zi rezulta un numar de 1500 de persoane pe ora care trec prin fata magazinului. Nota 10

Tipurile de persoane care trec sunt predominant persoane tinere, active, cu venituri medii, cu un nivel educational mediu si superior. Nota 9