Adidas

Încaltamintea este un produs de maxima necesitate pentru om, care a aparut din cele mai vechi timpuri. Cu mii de ani în urma, oamenii au cautat fel de fel de solutii pentru a-si proteja picioarele de frig si umezeala. Astfel, au aparut primele modele de încaltaminte. Pe atunci, pe nimeni nu interesa forma si aspectul acestora, singura preocupare fiind aceea de a se apara de vitregiile vremii. În prima etapa a dezvoltarii societatii omenesti, încaltamintea era formata dintr-o bucata de piele bruta, netabacita, înfasurata strîns în jurul piciorului si fixata de glezna cu o curelusa de piele. O data cu aparitia primelor unelte rudimentare de cusut, confectionate din piatra, os sau lemn, omul preistoric a putut sa-si îmbunatateasca tehnica de producere a încaltamintei, prin coaserea ei cu ajutorul tendoanelor de la animale sau al unor cureluse subtiri din piele. Acest model de încaltaminte a fost purtat de catre populatia saraca chiar pîna în secolele al XI-lea si al XII-lea. O varianta a acestui tip de încaltaminte este si opinca, foarte raspîndita în tara noastra si cunoscuta înca de pe vremea scitilor.

Aparitia masinii de cusut, la sfîrsitul secolului al XIX-lea, a permis trecerea la confectionarea partii de sus a încaltamintei din mai multe piese, cu proprietati diferite, în functie de uzura diferita la care sînt supuse, usurînd, totodata, si împreunarea prin coasere a partii superioase cu cea de jos. În ultimul secol, fetele încaltamintei nu s-au schimbat decît putin, doar ca forma si aspect, dupa cerintele modei. În schimb, partea de jos a început sa sufere schimbari esentiale în momentul în care au început sa fie utilizate pe scara larga materialele de înlocuire a pielii cu lemn pentru glencuri si tocuri, cu cauciuc si mase plastice pentru talpa. O data cu înlocuirea materialelor pentru talpa se schimba si metodele de fixare a pieselor componente ale încaltamintei, folosindu-se unele de mare productivitate, ca lipirea si vulcanizarea. Pîna spre sfîrsitul secolului al XIX-lea, forma interioara a încaltamintei era simetrica, fiind total necorespunzatoare si incomoda din cauza asimetriei picioarelor. Treptat, s-a trecut la confectionarea încaltamintei asimetrice, a carei forma interioara se apropie din ce în ce mai mult de forma piciorului.

Piata romaneasca de incaltaminte este estimata la aprox 1.2- 1.4 mil euro. Industria de incaltaminte din Romania exporta aproape tot ce produce.

Situatia producatorilor romani de incaltaminte se inscrie in trendul general: putini din cei circa 2.000 de producatori din sector s-au incumentat pana acum sa se „aventureze“ producand sub marca proprie pentru co-nationali, sugereaza indirect cifrele Ministerului Economiei si Comertului (MEC): in 2003, 97,3% din productia totala de incaltaminte romaneasca,evaluate valoric, era exportata. Fiscalitatea ridicata, concurenta neloiala (plata la negru a personalului, importuri masive de incaltaminte la valoare declarata in vama mult sub nivelul real a pretului produsului) sunt alte motive pentru care producatorii romani evita inca sa-si vanda productia „acasa“.

Acestea sunt printre firmele romanesti producatoare de incaltaminte cele mai mari de pe piata interna: SC Banatim, din Timisoara, care intentioneaza sa lanseze o linie de produse sub marca proprie. SC Tino SA, din Brasov, SC Multiprod Invest. Firmele românesti nu produc încaltaminte sportiva decåt în cantitati foarte mici, de aceasta categorie ocupåndu-se companiile straine care activeaza în România.

Producatorii romani de incaltaminte sunt concentrati aproape exclusiv pe exporturi, atrasi de avantajele de a produce in lohn: piata de desfacere si materiile prime asigurate, plata pe loc din partea clientilor, lipsa cheltuielilor de creatie si proiectare. Eliminarea taxelor vamale pentru UE la produsele de pielarie-incaltaminte din Romania a permis cresterea exporturilor si a importurilor din si in UE.

Industria incaltamintei continua sa fie un sector industrial important in Romania, sub toate aspectele.

5,2%din salariatii din industria romaneasca lucreaza in acest sector (94.300 in 2004)

8,9%din exporturile Romaniei constau in exporturi de incaltaminte

4,5%din importurile Romaniei au constat in incaltaminte

1,6% din productia industriala a Romaniei se realizeaza in acest sector SURSA: MEC Si INS 0,9% din pib-ul Romaniei

Preturile de consum pe categorii de produse

variatie anuala (%); sfârsitul perioadei

Piata articolelor sportive se va ubla pana in 2010, in conditiile in care romanii vor fi dispusi sa cheltuiasca sume tot mai mari pentru a duce o viata sanatoasa.

Valoarea pietei de echipament sportiv in prezent este apreciata ca fiind de aproximativ 30-35 de milioane de euro, iar in principiu, se estimeaza ca se va pastra curba ascendenta de crestere cu peste 25% anual. Tendinta de crestere este constanta de cativa ani de zile , depasind estimarile initiale ale producatorilor din acest segment.

Se prevede o crestere constanta de 10-15% pe an pentru piata de echipament sportiv, in conditiile in care consumatorul roman va continua sa faca sport, dar si sa fie mai atent la cum arata atunci cand face sport, pentru ca in ultimii ani s-a renuntat la lucrurile de calitate indoielnica si sunt cautate marcile sportive cu notorietate mare in lume.

Preferintele romanilor sunt inclinate suficient de mult spre zona fashion. Marea majoritate a lor achizitioneaza si privesc articolele sportive cu destinatia de petrecere a timpului liber. Exista insa si o categorie ale carei preferinte tin de destinatia finala, in speta sportul pentru care sunt achizitionate, iar in acest caz importante devin caracteristicile de inovatie ale produsului.

Consumatorul roman evolueaza din punctul de vedere al preferintelor, cele mai dinamice fiind femeile Pe segmentul femei, potentialul de crestere este mai mare, pentru ca incepe sa fie asimilata tot mai mult ideea de confort al imbracamintei si incaltamintei inclusiv si pentru petrecerea timpului liber. Mai mult decat atat, s-a observat ca la nivel general, consumatorul evolueaza din punct de vedere educativ, isi diversifica constant nevoile si asteptarile fata de un produs.

Pe piata echipamentelor sportive din Romania activeaza marci cunoscute ca Adidas, Nike, Puma, Reebok sau Lotto. Sub aceste marci se comercializeaza pe piata romaneasca pantofi sport, echipamente pentru sportivi profesionisti cat si imbracaminte casual pentru segmentul tinerilor.